- 세계 인구의 대다수(51%)가 축구 팬으로 자신을 인식한다
- 2025년 메이저리그 포스트시즌 시청 시간은 582억 분을 기록하며 전년 대비 24% 증가했다
- NWSL의 팬 수는 2023년 3,080만 명에서 2025년 3,930만 명으로 증가했다.
- PGA 투어 시청률이 2024년 대비 10% 증가했다
뉴욕 – 2025년 12월 11일 – 시청률 조사, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨이 새해 미국 스포츠 미디어 환경을 형성할 주요 트렌드를 담은 새로운 '스포츠 주요 트렌드(Tops of Sports)' 보고서를 발표합니다.
이 보고서는 라이브 스포츠의 멀티플랫폼 편성 영향, 축구의 성장세, 메이저리그(MLB)의 다양한 시청자층, 여자 스포츠의 성장, NBA의 브랜드 스폰서십 영향력, 골프의 확대된 관객층, 스트리밍 플랫폼에서의 스포츠 다큐멘터리 부상 등 7가지 특정 분야에 초점을 맞췄다.
닐슨 스포츠의 글로벌 총괄 매니저 존 스테이너는 "닐슨의 새 보고서는 기존 시청률 및 측정 지표를 훨씬 뛰어넘어 새해를 맞이하는 스포츠 마케터들의 미디어 기획 및 전략 수립에 더 나은 정보를 제공한다"며 "우리 데이터는 모든 인구 통계 및 플랫폼에서 스포츠의 엄청난 인기와 영향력을 입증함과 동시에 마케터들이 새로운 연구를 최대한 활용하고 극대화하는 데 도움이 되는 핵심 통찰력을 제시한다"고 말했다.
주목할 만한 몇 가지 요점으로는:
● 다중 플랫폼 성공: 선형 방송과 스트리밍은 서로 다르지만 상호 보완적인 시청자층을 끌어모은다.
닐슨의 올해 독점 데이터 동향에 따르면, 가장 큰 기회는 선형 방송과 스트리밍을 동시에 활용해 경기를 방영하는 데 있습니다. 이는 지난 2월 FOX가 무료 스트리밍 서비스 '투비(Tubi)'를 통해 슈퍼볼을 중계하기로 한 결정이 큰 성공을 거둔 데서 입증되었습니다. Tubi는 FOX 방송 대비 젊은 보완적 시청자층을 끌어모아 브랜드에게 완전히 새로운 기회를 창출했습니다. 닐슨은 NBC의 '선데이 나이트 풋볼'이 방송 네트워크와 Peacock 스트리밍 플랫폼에서 보여준 시청자 분포에서도 유사한 보완적 시청자 확보 패턴을 관찰했습니다. 이 두 사례는 멀티플랫폼 전략이 영향력과 도달 범위를 극대화하는 데 얼마나 효과적인지 잘 보여줍니다.
● 축구, 2026년을 향해 탄력을 받다:
축구야말로 전 세계적으로 가장 인기 있는 스포츠로, 평균 51%의 사람들이 팬이라고 답한 반면 미국인 중 팬이라고 밝힌 비율은 상대적으로 27%에 불과하다. 그러나 미국 내 국제 축구 대회 시청률은 꾸준히 상승 중이다. 지난해 코파 아메리카 평균 시청자 수는 2021년 대비 두 배 이상 증가했으며, 올해 UEFA 여자 유로와 CONCACAF 골드컵 역시 상당한 시청률 상승을 기록했다.
● 메이저리그 포스트시즌이 다양한 야구 시청자층을 확대하고 있다
잊을 수 없는 포스트시즌 시청 시간이 582억 분을 기록하며 전년 대비 24% 증가했다. 다저스의 아이콘이자 2024년 내셔널리그 MVP 오타니 쇼헤이는 MLB의 시청자층 확대에 기여했다. 문화적 관점에서 오타니의 스타 지위에 대한 열기는 MLB 포스트시즌 전체에서 아시아 시청률을 23% 끌어올리는 데 도움이 되었다. 오타니와 다저스의 영향력은 2025년 MLB 도쿄 시리즈에서도 뚜렷이 드러났는데, 아시아계 미국인 시청률이 2024년 서울 시리즈 대비 113% 증가했다. 흑인, 히스패닉 및 전체 시청자 역시 이 국제 행사에 대한 시청률이 전년 대비 각각 111%, 200% 이상, 107% 증가했다.
● 여자 스포츠의 팬층이 지속적으로 확대되고 있다
미국에서는 전국여자축구리그(NWSL), WNBA, NCAA 여자 소프트볼 리그 등 모두 전년 대비 시청률이 증가했습니다. 예를 들어, 특히 NWSL의 시청률은 5% 증가했습니다. 또한 팬층도 확대되고 있습니다. 리그의 팬 수는 2023년 3,080만 명에서 올해 3,930만 명으로 증가했습니다. 추가 분석에 따르면 현재 NWSL 팬의 64%는 남성이지만, 여성 스포츠 전반적으로 여성 팬의 비중이 점차 증가하는 추세입니다.
● NBA, 브랜드 스폰서십 미디어 가치 실현
2025년 기준 가장 가치 있는 스포츠 팀 스폰서십 자산 상위 10개는 브랜드에 약 5억 1,500만 달러의 미디어 가치를 창출했습니다. 이러한 스포츠 스폰서십 가치의 상당 부분은 NBA에서 비롯되었습니다. 데이터에 따르면 NBA 코트 광고판은 스포츠계에서 가장 가치 있는 팀 파트너십 중 하나입니다. 특히 NBA 포스트시즌은 주요 스포츠 중 흑인(NBA 전체의 31.7%)과 아시아계(NBA 전체의 6.9%) 시청자 비중이 가장 높습니다. 이들은 브랜드에게 핵심적인 성장 잠재력을 지닌 시청자층입니다.
● 골프는 관객 증가로 호황을 누리고 있다
PGA 투어의 시청률은 2024년 대비 올해 10% 증가했습니다. 방송을 제외하더라도 골프 채널의 생중계 시청자 수는 전체 시청자 기준 8% 상승했습니다. 4대 메이저 대회 중 두 개 대회에서 전년 대비 시청률이 증가했으며, 페덱스컵 플레이오프를 구성하는 세 대회 모두 시청률이 상승했습니다. 골프에 대한 관심이 높아짐에 따라, 브랜드들은 골프를 후원하는 기업을 지지하려는 열망이 있는 팬들과 소통할 기회를 얻게 되었습니다.
● 스포츠 다큐멘터리 스트리밍은 참여를 위한 새로운 통로를 창출한다
2024년 스트리밍 스포츠 다큐멘터리 총 시청 시간은 169억 3700만 분으로, 2021년 47억 900만 분 대비 증가했습니다. 또한 2025년 시청 시간 역시 비슷한 수준으로 마감될 전망입니다.
보고서에 대한 자세한 내용은 다음에서 확인할 수 있습니다: https://www.nielsen.com/insights/2025/tops-of-sports-2026/
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
연락처
데이비드 슈바르츠, 닐슨 커뮤니케이션스
