ニールセン、年次報告書「スポーツトップス」で独占的な新データと洞察を発表

●マルチプラットフォームでの成功：線形放送とストリーミングは異なるが補完し合う視聴者を惹きつける。

ニールセンの今年度の独占データ動向によると、最大の機会はリニア放送とストリーミングの両方で試合を放映することにある。これはFOXが今年2月に無料ストリーミングサービス「Tubi」でスーパーボウルを放送するという極めて成功した決断によって実証された。 TubiはFOX放送に比べて若年層の補完的視聴者を獲得し、ブランドにとって全く新たな機会を創出した。ニールセンは同様の補完的視聴者獲得パターンを、NBCの「サンデーナイトフットボール」が放送ネットワークとストリーミングサービスPeacockで展開した視聴者分布においても確認している。これら二つの事例は、マルチプラットフォーム戦略が影響力とリーチを最大化する効果を裏付けている。

●サッカーは2026年へ向けて勢いを増す：

サッカーは世界的に最も人気のあるスポーツであり、平均で51％の人がファンと回答している。一方、アメリカではわずか27％の人がファンと自認している。しかし、アメリカにおける国際サッカー大会の視聴率は上昇傾向にある。昨年のコパ・アメリカ平均視聴者数は2021年比で2倍以上に増加し、今年はUEFA女子ユーロとCONCACAFゴールドカップの両大会で大幅な増加が見られた。 

●MLBポストシーズンが多様な野球視聴者を増やしている

忘れられないポストシーズンは582億視聴分を記録し、前年比24％増加した。ドジャースの象徴的スターであり2024年ナショナルリーグMVPの大谷翔平が、MLBの幅広い視聴者層獲得に貢献した。文化的観点では、大谷のスター性への熱狂がMLBポストシーズン全体でアジア系視聴者を23％増加させる原動力となった。 大谷選手とドジャースの影響力は、2025年MLB東京シリーズでも顕著で、アジア系アメリカ人視聴者数は2024年ソウルシリーズ比113％増加した。黒人、ヒスパニック系、および総視聴者数もこの国際イベントで前年比で増加し、それぞれ111％、200％超、107％の伸びを示した。

●女子スポーツはファン層を拡大し続けている

米国では、全米女子サッカーリーグ（NWSL）、WNBA、NCAA女子ソフトボールなど、各リーグの視聴者数が前年比で増加した。 例えばNWSLでは特に視聴者数が5％増加した。ファン層も拡大しており、リーグのファン数は2023年の3080万人から今年は3930万人に増加した。さらに分析すると、現在NWSLファンの64％は男性だが、女性スポーツ全体では女性のファン比率が上昇傾向にあることが明らかになっている。

●NBAはブランドスポンサーシップのメディア価値を実現する

2025年、スポーツチームスポンサーシップ資産上位10位は、ブランドに約5億1500万ドルのメディア価値をもたらした。 スポーツスポンサーシップ価値におけるこうした機会の多くはNBAに由来する。データによれば、NBAコートサインはスポーツ界で最も価値の高いチームパートナーシップの一つである。重要な点として、NBAポストシーズンは主要スポーツの中で黒人視聴者（NBA総視聴者の31.7%）とアジア系視聴者（NBA総視聴者の6.9%）の集中度が最も高い。これらはブランドにとって極めて重要な成長層である。 

●ゴルフは観客数の増加で好調だ

PGAツアーの視聴者数は2024年比で10％増加した。放送を除いても、ゴルフチャンネルのライブ中継は総視聴者数で8％増加した。 四大メジャー大会のうち2大会で前年比増加を記録し、フェデックスカッププレーオフを構成する3大会すべてでも視聴者数が増加した。ゴルフへの関心が高まる中、ブランドは競技を支援するスポンサーを熱心に応援するファンとの接点を得る機会を得ている。 

●スポーツドキュメンタリーのストリーミング配信が新たな関与の道を開く

スポーツドキュメンタリーのストリーミング視聴総時間は、2021年の47億937万分から2024年には169億3700万分に増加した。2025年の視聴総時間も同様の水準で終了する見込みである。