ข้อมูลจาก Nielsen แสดงให้เห็นว่าโทรทัศน์แบบดั้งเดิมยังคงคิดเป็น 70% ของเวลาการรับชม ในขณะที่ YouTube และแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอื่น ๆ เพิ่มขึ้น 2.3 จุดเปอร์เซ็นต์ของเวลาการรับชมโทรทัศน์รวมทั้งหมด ระหว่างเดือนมิถุนายนถึงเดือนสิงหาคม
โซล, เกาหลีใต้, 8 ตุลาคม 2569 –ตามรายงานฉบับล่าสุดของ Nielsen’s The Gauge™ South Korea ระบุว่า โทรทัศน์แบบดั้งเดิม ซึ่งรวมถึงสถานีโทรทัศน์ ช่องจ่ายค่าชม และช่องจ่ายค่าชมทั่วไป ยังคงเป็นแหล่งที่ดึงดูดผู้ชมโทรทัศน์มากที่สุดในเกาหลีใต้ โดยคิดเป็น 70% ของการรับชมโทรทัศน์ทั้งหมด ในขณะที่บริการสตรีมมิ่งคิดเป็น 17.8% ของการรับชมโทรทัศน์ทั้งหมดในเดือนสิงหาคม 2569
ผลการวิจัยนี้ให้ภาพที่ชัดเจนเกี่ยวกับตลาดโทรทัศน์ของเกาหลีใต้ที่กำลังแตกแยกมากขึ้นเรื่อยๆ โทรทัศน์แบบดั้งเดิมยังคงเป็นวิธีหลักที่ผู้ชมใช้เวลากับหน้าจอโทรทัศน์ ในขณะที่บริการสตรีมมิ่งยังคงเพิ่มส่วนแบ่งตลาดอย่างต่อเนื่อง
ช่องทีวีแบบเสียค่าบริการยังคงเป็นประเภทการรับชมที่ใหญ่ที่สุดในเดือนกรกฎาคม โดยคิดเป็น 38.7% ของการรับชมทีวีทั้งหมด การรับชมช่องโทรทัศน์สาธารณะคิดเป็น 22.7% ในเดือนสิงหาคม ส่วนช่องทีวีแบบเสียค่าบริการทั่วไปคิดเป็น 7.8% และการรับชมประเภทอื่นคิดเป็น 13.0%
สำหรับบริการสตรีมมิ่ง ผลลัพธ์เดือนสิงหาคมแสดงถึงการเพิ่มขึ้น 2.3 จุดเปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับเดือนมิถุนายน ซึ่งบริการสตรีมมิ่ง รวมถึง YouTube, Netflix และบริการ OTT อื่นๆ คิดเป็น 15.5% ของการรับชมทีวีรวมทั้งหมดในกลุ่มผู้ชมอายุ 4 ปีขึ้นไป ตลอดทั้งวัน ในช่วงเวลาเดียวกัน ส่วนแบ่งของ YouTube เพิ่มขึ้นจาก 9.1% เป็น 10.5% ในขณะที่บริการสตรีมมิ่งอื่นๆ เช่น Netflix, Tving และ Wavve เพิ่มขึ้น 1 จุดเปอร์เซ็นต์ จาก 6.4% เป็น 7.4%
ในช่วงระยะเวลา 3 เดือนนี้ การเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่ที่สุดเกิดขึ้นในหมวดหมู่บริการสตรีมมิ่งและช่องทีวีแบบเสียค่าบริการทั่วไป โดยบริการสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้น 2.3 จุดเปอร์เซ็นต์ระหว่างเดือนมิถุนายนถึงเดือนสิงหาคม ส่วนการรับชมช่องทีวีแบบเสียค่าบริการทั่วไปลดลง 1.7 จุดเปอร์เซ็นต์ในช่วงเวลาเดียวกัน จาก 9.5% ลงเหลือ 7.8%
มัตตี้ ลิน (Matty Lin) รองประธานฝ่ายการค้าของ Nielsen APAC กล่าวว่า: “ผลวิจัยนี้ แสดงให้เห็นว่าทำไมการเข้าใจผู้ชมโทรทัศน์จึงจำเป็นต้องมีมุมมองที่ครอบคลุมทั้งภูมิทัศน์การรับชมทั้งหมดมากขึ้นเรื่อยๆ”
“ผู้ชมในเกาหลีใต้มีตัวเลือกมากกว่าที่เคยมีมาทั้งในวิธีการและสถานที่รับชมโทรทัศน์ และเราสังเกตเห็นว่าโทรทัศน์แบบดั้งเดิมยังคงครองส่วนแบ่งการรับชมส่วนใหญ่ ในขณะที่บริการสตรีมมิ่งยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม บริการสตรีมมิ่งเป็นเพียงส่วนหนึ่งของภาพรวมเท่านั้น ซึ่งนี่คือเหตุผลที่อุตสาหกรรมนี้จำเป็นต้องเข้าใจรูปแบบการรับชมต่าง ๆ เหล่านี้ร่วมกัน แทนที่จะพิจารณาแต่ละแพลตฟอร์มแยกกัน”
รายงาน "The Gauge " ของ Nielsen ให้ภาพรวมรายเดือนเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ชมแบ่งเวลาการรับชมโทรทัศน์รวมทั้งหมดของพวกเขาไปยังประเภทเนื้อหาและช่องทางการจัดจำหน่ายหลัก ซึ่งช่วยให้อุตสาหกรรมได้รับมุมมองที่เป็นอิสระและสม่ำเสมอเกี่ยวกับความเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมการรับชมโทรทัศน์ตามเวลา
ผลเดือนสิงหาคมนี้ยืนยันถึงความสำคัญของการติดตามระบบนิเวศการรับชมอย่างครบถ้วน เนื่องจากผู้ชมกำลังย้ายตัวไปมาระหว่างรูปแบบต่าง ๆ ของโทรทัศน์และบริการสตรีมมิ่งมากขึ้นเรื่อย ๆ
Adrienne Wong, Managing Director ของ Nielsen ด้าน Platform & Digital Asia, กล่าวเพิ่มเติมว่า: “ด้วยการรวม หมวดหมู่ต่าง ๆ เหล่านี้ไว้ในมุมมองเดียวThe Gauge ช่วยผู้โฆษณา เอเจนซี ผู้ออกอากาศ และแพลตฟอร์ม ให้เห็นได้ว่าผู้ชมใช้เวลาอยู่ที่ใด และรูปแบบการใช้เวลาเหล่านั้นเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรจากเดือนหนึ่งสู่เดือนถัดไป”
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
