I dati Nielsen rivelano che la televisione tradizionale continua a rappresentare il 70% dell'audience televisiva, mentre YouTube e altre piattaforme di streaming hanno guadagnato 2,3 punti percentuali sull'audience televisiva totale tra giugno e agosto
Seoul, Corea del Sud, 8 ottobre 2026 – La televisione tradizionale, che comprende emittenti televisive, canali a pagamento e canali generalisti a pagamento, continua a rappresentare la principale fonte di ascolti televisivi in Corea del Sud, con una quota pari al 70% del totale, mentre lo streaming ha rappresentato il 17,8% del totale degli ascolti televisivi nell’agosto 2026, secondo l’ultima edizione del rapporto “The Gauge™ South Korea” di Nielsen.
I risultati forniscono un quadro chiaro di un mercato televisivo sudcoreano sempre più frammentato. La televisione tradizionale rimane il modo principale in cui il pubblico trascorre il proprio tempo davanti allo schermo, mentre lo streaming continua a guadagnare quote di mercato.
I canali a pagamento sono rimasti la categoria più seguita a luglio, rappresentando il 38,7% del tempo totale dedicato alla visione televisiva. La visione delle emittenti televisive ha rappresentato il 22,7% ad agosto, mentre i canali a pagamento generici hanno rappresentato il 7,8% e le altre forme di visione il 13,0%.
Per quanto riguarda lo streaming, il dato di agosto rappresenta un aumento di 2,3 punti percentuali rispetto a giugno, quando lo streaming – inclusi YouTube, Netflix e altri servizi OTT – rappresentava il 15,5% del tempo totale dedicato alla visione televisiva tra il pubblico di età pari o superiore a 4 anni nell’arco dell’intera giornata. Nello stesso periodo, la quota di YouTube è cresciuta dal 9,1% al 10,5%, mentre quella degli altri servizi di streaming, tra cui Netflix, Tving e Wavve, è aumentata di 1 punto percentuale, passando dal 6,4% al 7,4%.
Nel corso dei tre mesi, alcune delle variazioni più significative si sono registrate nei settori dello streaming e dei canali a pagamento generici. Lo streaming ha registrato un aumento di 2,3 punti percentuali tra giugno e agosto, mentre l’audience dei canali a pagamento generici è diminuita di 1,7 punti percentuali nello stesso periodo, passando dal 9,5% al 7,8%.
Matty Lin, vicepresidente commerciale di Nielsen APAC, ha dichiarato: «I risultati dimostrano perché, per comprendere il pubblico televisivo, sia sempre più necessario avere una visione d’insieme dell’intero panorama televisivo».
Il pubblico sudcoreano ha più scelta che mai su come e dove guardare la televisione, e stiamo osservando che la televisione tradizionale rappresenta la maggior parte degli ascolti, mentre lo streaming continua a registrare una crescita. Tuttavia, lo streaming è solo una parte del quadro generale, motivo per cui è sempre più importante che il settore comprenda queste diverse forme di fruizione nel loro insieme, piuttosto che considerare le singole piattaforme in modo isolato.”
Il rapporto “ The Gauge ” di Nielsen offre una panoramica mensile su come il pubblico ripartisce il proprio tempo totale dedicato alla visione televisiva tra le principali categorie di contenuti e distribuzione, fornendo al settore una visione indipendente e coerente di come il comportamento dei telespettatori stia cambiando nel tempo.
I risultati di agosto confermano l'importanza di monitorare l'intero ecosistema di consumo televisivo, dato che il pubblico passa sempre più spesso da una forma all'altra di televisione e streaming.
Adrienne Wong, amministratore delegato di Nielsen per la divisione Platform & Digital Asia, ha aggiunto: «Riunendo queste diverse categorie in un’unica panoramica, “ The Gauge ” aiuta inserzionisti, agenzie, emittenti e piattaforme a capire dove il pubblico trascorre il proprio tempo e come tali abitudini cambiano di mese in mese».
Contatto con i media
Dan Chapman
