Dados da Nielsen revelam que a televisão tradicional continua representando 70% do tempo de exibição, enquanto o YouTube e outras plataformas de streaming ganharam 2,3 pontos percentuais do tempo total de exibição televisiva entre junho e agosto
Seul, Coreia do Sul, 8 de outubro de 2026 – A televisão tradicional, incluindo emissoras, canais pagos e canais pagos gerais, continua sendo a principal fonte de audiência televisiva na Coreia do Sul, representando 70% do total de audiência televisiva, enquanto o streaming representou 17,8% do total de audiência televisiva em agosto de 2026, de acordo com a última edição do relatório The Gauge™ South Korea, da Nielsen.
Os resultados oferecem um panorama claro de um mercado televisivo sul-coreano que está se tornando cada vez mais fragmentado. A televisão tradicional continua sendo a principal forma como o público passa seu tempo diante da tela, enquanto o streaming continua ganhando participação no mercado.
Os canais pagos continuaram sendo a maior categoria de audiência em julho, representando 38,7% do total de audiência televisiva. A audiência das emissoras abertas representou 22,7% em agosto, enquanto os canais pagos em geral representaram 7,8% e a audiência de “outros” representou 13,0%.
No que diz respeito ao streaming, o resultado de agosto representa um aumento de 2,3 pontos percentuais em relação a junho, quando o streaming — incluindo YouTube, Netflix e outros serviços OTT — representou 15,5% do tempo total de exibição de TV entre o público com 4 anos ou mais ao longo do dia inteiro. Durante o mesmo período, a participação do YouTube cresceu de 9,1% para 10,5%, enquanto outros serviços de streaming, incluindo Netflix, Tving e Wavve, cresceram 1 ponto percentual, passando de 6,4% para 7,4%.
Ao longo do período de três meses, algumas das maiores variações foram observadas nos segmentos de streaming e canais pagos gerais. O streaming registrou um aumento de 2,3 pontos percentuais entre junho e agosto, enquanto a audiência dos canais pagos gerais diminuiu 1,7 pontos percentuais no mesmo período, passando de 9,5% para 7,8%.
Matty Lin, vice-presidente comercial da Nielsen APAC, afirmou: “Os resultados demonstram por que a compreensão do público televisivo exige, cada vez mais, uma visão abrangente de todo o panorama de consumo de mídia”.
O público sul-coreano tem mais opções do que nunca quanto à forma e ao local onde assiste à televisão, e observamos que a televisão tradicional ainda representa a maior parte do tempo de exibição, enquanto o streaming continua a apresentar crescimento. No entanto, o streaming é apenas uma parte do quadro, e é por isso que é cada vez mais importante que o setor compreenda essas diferentes formas de consumo de conteúdo de maneira integrada, em vez de analisar cada plataforma isoladamente.”
O relatório “ The Gauge ” da Nielsen oferece um panorama mensal de como o público divide o tempo total dedicado à televisão entre as principais categorias de conteúdo e distribuição, proporcionando ao setor uma visão independente e consistente de como o comportamento dos telespectadores vem mudando ao longo do tempo.
Os resultados de agosto reforçam a importância de acompanhar todo o ecossistema de consumo de conteúdo, à medida que o público alterna cada vez mais entre diferentes formas de televisão e streaming.
Adrienne Wong, diretora-geral da Nielsen para a área de Plataformas e Digital na Ásia, acrescentou: “Ao reunir essas diferentes categorias em uma única visão, o ‘ The Gauge ’ ajuda anunciantes, agências, emissoras e plataformas a identificar onde o público está gastando seu tempo e como esses padrões estão mudando mês a mês.”
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Dan Chapman
