Les données de Nielsen révèlent que la télévision traditionnelle continue de représenter 70 % de l'audience, tandis que YouTube et les autres plateformes de streaming ont gagné 2,3 points de pourcentage de l'audience télévisuelle totale entre juin et août.
Séoul, Corée du Sud, le 8 octobre 2026 – La télévision traditionnelle, qui regroupe les chaînes hertziennes, les chaînes payantes et les chaînes généralistes payantes, reste le principal vecteur d’audience télévisuelle en Corée du Sud, représentant 70 % de l’audience totale, tandis que le streaming représentait 17,8 % de l’audience totale en août 2026, selon la dernière édition du rapport « The Gauge™ South Korea » de Nielsen.
Ces résultats brossent un tableau clair d'un marché télévisuel sud-coréen de plus en plus fragmenté. La télévision traditionnelle reste le principal moyen pour les téléspectateurs de passer du temps devant leur écran, tandis que le streaming continue de gagner des parts de marché.
Les chaînes payantes sont restées la principale catégorie d'audience en juillet, représentant 38,7 % de l'audience télévisuelle totale. L'audience des chaînes hertziennes s'est élevée à 22,7 % en août, tandis que celle des chaînes payantes générales représentait 7,8 % et celle des autres sources d'audience, 13,0 %.
En ce qui concerne le streaming, les résultats du mois d’août affichent une hausse de 2,3 points de pourcentage par rapport à juin, mois au cours duquel le streaming – incluant YouTube, Netflix et d’autres services OTT – représentait 15,5 % de l’audience télévisuelle totale chez les personnes âgées de 4 ans et plus sur l’ensemble de la journée. Au cours de la même période, la part de YouTube est passée de 9,1 % à 10,5 %, tandis que celle des autres services de streaming, notamment Netflix, Tving et Wavve, a progressé d'un point de pourcentage, passant de 6,4 % à 7,4 %.
Au cours de cette période de trois mois, certaines des variations les plus marquées ont été observées dans les segments du « streaming » et des « chaînes payantes généralistes ». Le « streaming » a progressé de 2,3 points de pourcentage entre juin et août, tandis que l'audience des chaînes payantes généralistes a reculé de 1,7 point de pourcentage sur la même période, passant de 9,5 % à 7,8 %.
Matty Lin, vice-président commercial de Nielsen pour la région Asie-Pacifique, a déclaré : « Ces résultats montrent pourquoi, pour bien comprendre les audiences télévisuelles, il est de plus en plus nécessaire d’avoir une vision globale de l’ensemble du paysage audiovisuel. »
« Les téléspectateurs sud-coréens ont plus de choix que jamais quant à la manière et au lieu où ils regardent la télévision, et nous constatons que la télévision traditionnelle représente la majeure partie de l’audience, tandis que le streaming continue de progresser. Cependant, le streaming n’est qu’une partie du tableau ; c’est pourquoi il est de plus en plus important pour le secteur de considérer ces différentes formes de consommation de contenu dans leur ensemble, plutôt que d’examiner chaque plateforme séparément. »
L'étude « The Gauge » de Nielsen offre un aperçu mensuel de la répartition du temps total passé devant la télévision par les téléspectateurs entre les principales catégories de contenus et de distribution, fournissant ainsi au secteur une vision indépendante et cohérente de l'évolution des comportements télévisuels au fil du temps.
Les résultats du mois d'août soulignent l'importance de suivre l'ensemble de l'écosystème audiovisuel, alors que les téléspectateurs passent de plus en plus souvent d'une forme de télévision à une autre et aux services de streaming.
Adrienne Wong, directrice générale de Nielsen pour la division « Platform & Digital Asia », a ajouté : « En regroupant ces différentes catégories au sein d’une vue unique, l’ The Gauge aide les annonceurs, les agences, les diffuseurs et les plateformes à identifier où les audiences passent leur temps et comment ces habitudes évoluent d’un mois à l’autre. »
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Dan Chapman
