Z danych firmy Nielsen wynika, że tradycyjna telewizja nadal stanowi 70% czasu spędzanego przed ekranem, podczas gdy serwis YouTube i inne platformy streamingowe odnotowały wzrost udziału w całkowitym czasie spędzanym przed ekranem o 2,3 punktu procentowego w okresie od czerwca do sierpnia
Seul, Korea Południowa, 8 października 2026 r. – Tradycyjna telewizja, w tym nadawcy, kanały płatne i ogólnodostępne kanały płatne, nadal generuje największy udział w oglądalności telewizyjnej w Korei Południowej, stanowiąc 70% całkowitej oglądalności telewizyjnej, podczas gdy w sierpniu 2026 r. serwis streamingowy stanowił 17,8% całkowitej oglądalności telewizyjnej – wynika z najnowszego wydania raportu Nielsen „The Gauge™ South Korea”.
Wyniki badań dają jasny obraz rynku telewizyjnego w Korei Południowej, który staje się coraz bardziej rozdrobniony. Tradycyjna telewizja pozostaje dominującym sposobem spędzania czasu przed ekranem przez widzów, podczas gdy serwisy streamingowe wciąż zwiększają swój udział w rynku.
W lipcu kanały płatne pozostały największą kategorią oglądalności, stanowiąc 38,7% całkowitej oglądalności telewizyjnej. W sierpniu oglądalność stacji publicznych wyniosła 22,7%, podczas gdy kanały płatne ogólne stanowiły 7,8%, a pozostałe źródła oglądalności – 13,0%.
W przypadku serwisów streamingowych wynik z sierpnia oznacza wzrost o 2,3 punktu procentowego w porównaniu z czerwcem, kiedy to serwisy streamingowe – w tym YouTube, Netflix i inne serwisy OTT – stanowiły 15,5% całkowitego czasu oglądania telewizji przez osoby w wieku 4+ w ciągu całego dnia. W tym samym okresie udział serwisu YouTube wzrósł z 9,1% do 10,5%, natomiast udział innych serwisów streamingowych, w tym Netflix, Tving i Wavve, wzrósł o 1 punkt procentowy – z 6,4% do 7,4%.
W ciągu tych trzech miesięcy jedne z największych zmian odnotowano w segmentach serwisów streamingowych i ogólnodostępnych kanałów płatnych. W okresie od czerwca do sierpnia udział serwisów streamingowych wzrósł o 2,3 punktu procentowego, podczas gdy oglądalność ogólnodostępnych kanałów płatnych spadła w tym samym okresie o 1,7 punktu procentowego – z 9,5% do 7,8%.
Matty Lin, wiceprezes ds. handlowych w Nielsen APAC, powiedział: „Wyniki te pokazują, dlaczego zrozumienie odbiorców telewizji w coraz większym stopniu wymaga spojrzenia na cały krajobraz telewizyjny”.
„Widzowie w Korei Południowej mają większy niż kiedykolwiek wybór, jeśli chodzi o to, jak i gdzie oglądają telewizję. Obserwujemy, że większość czasu spędzanego na oglądaniu telewizji przypada na telewizję tradycyjną, podczas gdy popularność serwisów streamingowych wciąż rośnie. Jednak streaming to tylko jeden z elementów tego obrazu, dlatego dla branży coraz ważniejsze staje się całościowe zrozumienie tych różnych form oglądania, a nie rozpatrywanie poszczególnych platform w oderwaniu od siebie”.
Raport „ The Gauge ” firmy Nielsen przedstawia comiesięczny przegląd tego, w jaki sposób widzowie rozdzielają swój całkowity czas spędzany przed telewizorem między główne kategorie treści i kanałów dystrybucji, zapewniając branży niezależny i spójny obraz zmian zachodzących w zachowaniach widzów na przestrzeni czasu.
Wyniki z sierpnia potwierdzają, jak ważne jest monitorowanie całego ekosystemu oglądalności, ponieważ widzowie coraz częściej przechodzą między różnymi formami telewizji i serwisów streamingowych.
Adrienne Wong, dyrektor zarządzająca ds. platform i mediów cyfrowych w regionie Azji w firmie Nielsen, dodała: „Łącząc te różne kategorie w jednym widoku, narzędzie „ The Gauge ” pomaga reklamodawcom, agencjom, nadawcom i platformom dostrzec, gdzie odbiorcy spędzają czas oraz jak zmieniają się te wzorce z miesiąca na miesiąc”.
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
