Daten von Nielsen zeigen, dass das traditionelle Fernsehen weiterhin 70 % der Sehdauer ausmacht, während YouTube und andere Streaming-Dienste zwischen Juni und August 2,3 Prozentpunkte der gesamten Fernsehsehdauer hinzugewonnen haben.
Seoul, Südkorea, 8. Oktober 2026 – Das traditionelle Fernsehen, darunter öffentlich-rechtliche Sender, Pay-TV-Sender und allgemeine Pay-TV-Sender, ist nach wie vor der wichtigste Faktor für die Fernsehzuschauerzahlen in Südkorea und macht 70 % der gesamten Fernsehzuschauerzahlen aus, während Streaming im August 2026 laut der neuesten Ausgabe von Nielsens „The Gauge™ South Korea“ 17,8 % der gesamten Fernsehzuschauerzahlen ausmachte.
Die Ergebnisse vermitteln ein klares Bild eines südkoreanischen Fernsehmarktes, der zunehmend fragmentiert ist. Das traditionelle Fernsehen ist nach wie vor die vorherrschende Art und Weise, wie das Publikum seine Zeit vor dem Fernseher verbringt, während Streaming weiter an Marktanteilen gewinnt.
Bezahlsender waren im Juli weiterhin die größte Kategorie der Fernsehzuschauer und machten 38,7 % der gesamten Fernsehzuschauerzahl aus. Der Anteil der Zuschauer von öffentlich-rechtlichen Sendern lag im August bei 22,7 %, während allgemeine Bezahlsender 7,8 % und sonstige Zuschauer 13,0 % ausmachten.
Im Bereich Streaming bedeutet das Ergebnis vom August einen Anstieg um 2,3 Prozentpunkte gegenüber Juni, als Streaming – einschließlich YouTube, Netflix und anderer OTT-Dienste – 15,5 % der gesamten Fernsehzeit der Personen ab 4 Jahren über den gesamten Tag hinweg ausmachte. Im gleichen Zeitraum stieg der Anteil von YouTube von 9,1 % auf 10,5 %, während andere Streaming-Dienste, darunter Netflix, Tving und Wavve, um 1 Prozentpunkt von 6,4 % auf 7,4 % zulegten.
Im Verlauf des dreimonatigen Zeitraums waren einige der stärksten Veränderungen in den Bereichen „Streaming“ und „Allgemeine Pay-TV-Kanäle“ zu beobachten. Der Anteil von „Streaming“ stieg zwischen Juni und August um 2,3 Prozentpunkte, während der Anteil der „Allgemeinen Pay-TV-Kanäle“ im gleichen Zeitraum um 1,7 Prozentpunkte von 9,5 % auf 7,8 % zurückging.
Matty Lin, Commercial VP bei Nielsen APAC, sagte: „Die Ergebnisse zeigen, warum es für das Verständnis der Fernsehzuschauer zunehmend notwendig ist, die gesamte Fernsehlandschaft im Blick zu haben.“
„Das südkoreanische Publikum hat mehr Auswahlmöglichkeiten denn je, wie und wo es fernsieht, und wir stellen fest, dass das traditionelle Fernsehen nach wie vor den Großteil der Sehzeit ausmacht, während das Streaming weiterhin Zuwächse verzeichnet. Allerdings ist Streaming nur ein Teil des Gesamtbildes, weshalb es für die Branche immer wichtiger wird, diese verschiedenen Formen des Fernsehkonsums gemeinsam zu betrachten, anstatt einzelne Plattformen isoliert zu betrachten.“
Nielsens „ The Gauge “ liefert einen monatlichen Überblick darüber, wie sich die Gesamtfernsehzeit des Publikums auf die wichtigsten Inhalts- und Vertriebskategorien verteilt, und bietet der Branche damit einen unabhängigen und konsistenten Einblick in die langfristigen Veränderungen des Fernsehverhaltens.
Die Ergebnisse vom August unterstreichen, wie wichtig es ist, das gesamte Fernseh-Ökosystem im Blick zu behalten, da die Zuschauer zunehmend zwischen verschiedenen Formen des Fernsehens und des Streamings wechseln.
Adrienne Wong, Geschäftsführerin von Nielsen für den Bereich „Platform & Digital Asia“, fügte hinzu: „Indem ‚ The Gauge ‘ diese verschiedenen Kategorien in einer einzigen Übersicht zusammenführt, hilft es Werbetreibenden, Agenturen, Rundfunkanstalten und Plattformen zu erkennen, wo die Zielgruppen ihre Zeit verbringen und wie sich diese Muster von Monat zu Monat verändern.“
Medienkontakt
Dan Chapman
