닐슨 자료에 따르면, 6월부터 8월 사이 유튜브 및 기타 스트리밍 서비스가 전체 TV 시청 시간에서 2.3%포인트를 차지한 반면, 기존 TV는 여전히 전체 시청 시간의 70%를 차지하고 있는 것으로 나타났다.
2026년 10월 8일, 대한민국 서울 – 닐슨의 최신판 ‘The Gauge™ South Korea’ 보고서에 따르면, 2026년 8월 기준 방송사, 유료 채널, 일반 유료 채널을 포함한 전통적인 텔레비전 매체가 여전히 한국 내 전체 TV 시청 시간의 70%를 차지하며 가장 큰 비중을 차지하는 반면, 스트리밍은 전체 TV 시청 시간의 17.8%를 차지한 것으로 나타났다.
이번 조사 결과는 점점 더 세분화되고 있는 한국 TV 시장의 실태를 명확히 보여준다. 전통적인 TV는 여전히 시청자들이 TV 화면 앞에서 시간을 보내는 주된 방식이지만, 스트리밍의 점유율은 계속해서 증가하고 있다.
7월에도 유료 채널은 전체 TV 시청 시간의 38.7%를 차지하며 가장 큰 시청 부문으로 자리매김했다. 8월에는 방송사 채널 시청이 22.7%를 차지한 반면, 일반 유료 채널은 7.8%, 기타 시청은 13.0%를 차지했다.
스트리밍의 경우, 8월 수치는 유튜브, 넷플릭스 및 기타 OTT 서비스를 포함한 스트리밍이 4세 이상 인구 전체의 하루 총 TV 시청 시간 중 15.5%를 차지했던 6월 대비 2.3%포인트 증가한 수치입니다. 같은 기간 동안 유튜브의 점유율은 9.1%에서 10.5%로 증가한 반면, 넷플릭스, 트빙, 웨이브를 포함한 기타 스트리밍 서비스의 점유율은 6.4%에서 7.4%로 1%포인트 상승했다.
3개월 동안 스트리밍과 일반 유료 채널에서 가장 큰 변동이 나타났습니다. 스트리밍은 6월부터 8월까지 2.3%포인트 증가한 반면, 같은 기간 동안 일반 유료 채널 시청률은 9.5%에서 7.8%로 1.7%포인트 감소했습니다.
닐슨 아시아태평양(APAC)의 상업 부문 부사장인 매티 린은 다음과 같이 말했다. “이번 결과는 텔레비전 시청자를 이해하기 위해서는 전체 시청 환경을 아우르는 관점이 점점 더 필요해지는 이유를 보여줍니다.”
“한국 시청자들은 TV를 어떻게, 어디서 시청할지에 있어 그 어느 때보다 다양한 선택권을 가지고 있으며, 전통적인 TV 시청이 여전히 대다수를 차지하는 한편 스트리밍은 지속적인 성장세를 보이고 있습니다. 하지만 스트리밍은 전체 그림의 일부에 불과하기 때문에, 업계에서는 개별 플랫폼을 따로 떼어 놓고 바라보기보다는 이러한 다양한 시청 형태를 종합적으로 이해하는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다.”
닐슨의 ‘ The Gauge ’은 시청자들이 주요 콘텐츠 및 배포 범주별로 전체 TV 시청 시간을 어떻게 분배하는지에 대한 월별 현황을 제공하며, 이를 통해 업계에 시청 행태가 시간이 지남에 따라 어떻게 변화하고 있는지에 대한 독립적이고 일관된 관점을 제시합니다.
시청자들이 다양한 형태의 텔레비전과 스트리밍 서비스 사이를 오가는 경우가 점점 늘어나고 있는 가운데, 8월 실적은 전체 시청 생태계를 면밀히 추적하는 것이 얼마나 중요한지를 다시 한번 보여줍니다.
닐슨의 아시아 플랫폼 및 디지털 부문 매니징 디렉터인 아드리엔 웡(Adrienne Wong)은 다음과 같이 덧붙였습니다. “ The Gauge 는 이러한 다양한 카테고리를 하나의 화면에서 통합하여 보여줌으로써 , 광고주, 대행사, 방송사 및 플랫폼이 시청자들이 어디에서 시간을 보내는지, 그리고 이러한 패턴이 매달 어떻게 변화하고 있는지 파악할 수 있도록 돕습니다.”
미디어 연락처
댄 채프먼
