การผสานรวมฝังเนื้อหาอัจฉริยะของ Gracenote ซึ่งรวมถึงส่วนเนื้อหาตามบริบทและข้อมูลตารางการแข่งขันกีฬาแบบเรียลไทม์ไว้โดยตรงในแพลตฟอร์มของ PubMatic เพื่อการใช้งานในสินค้าพรีเมียมสำหรับการสตรีมมิ่ง
นิวยอร์ก และเรดวูดซิตี้, แคลิฟอร์เนีย — 17 มิถุนายน 2026 — Gracenote ธุรกิจด้านข้อมูลอัจฉริยะด้านเนื้อหาของ Nielsen และ PubMatic (Nasdaq: PUBM) บริษัทเทคโนโลยีโฆษณาชั้นนำที่ใช้ AI ในการส่งมอบประสิทธิภาพโฆษณาดิจิทัล ได้ประกาศความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ในวันนี้ ซึ่งจะทำให้การค้นหา ประเมิน และซื้อสินค้าโฆษณาบนโทรทัศน์เชื่อมต่อ (CTV) ง่ายขึ้น โดยอิงจากเนื้อหาของรายการเอง
ในขณะที่การรับชมกีฬาถ่ายทอดสดและความบันเทิงระดับพรีเมียมย้ายเข้าสู่การสตรีมมิ่งมากขึ้น การลงทุนในโฆษณายังไม่ทันกับจำนวนผู้ชมที่เพิ่มขึ้น หนึ่งในเหตุผลคือช่องว่างของสัญญาณเนื้อหาที่ยังคงมีอยู่: ผู้ซื้อโฆษณาไม่สามารถเห็นสิ่งที่กำลังออกอากาศอยู่จริงหลังจากการแสดงผลบน CTV ก่อนหรือแม้กระทั่งหลังจากที่พวกเขาได้จัดสรรงบประมาณการตลาดไปแล้ว งานวิจัยล่าสุดของ Gracenote พบว่า86% ของนักวางแผนสื่อระบุว่าข้อมูลที่จำกัดในระดับรายการหรือเนื้อหาเป็นอุปสรรคต่อการย้ายงบประมาณโฆษณาจากสื่อแบบดั้งเดิมไปยัง CTV มากขึ้น
ความร่วมมือนี้ช่วยเติมเต็มช่องว่างภายในแพลตฟอร์มของ PubMatic โดยมอบพื้นฐานร่วมกันให้กับผู้ลงโฆษณา เอเจนซี่ และผู้เผยแพร่สตรีมมิ่งในการจัดแพ็กเกจและทำธุรกรรมเกี่ยวกับสินค้าคงคลังตามคุณลักษณะของเนื้อหาและกิจกรรมสด ผ่านการผสานรวมนี้ PubMatic สามารถจับคู่โอกาสการประมูลกับข้อมูลระดับตอนของ Gracenote แบบเรียลไทม์ในขณะประมูล ช่วยให้สินค้าคงคลังที่เลือกโดยผู้ลงโฆษณาสามารถเชื่อมโยงกับ ID ข้อตกลงที่คัดสรรไว้อย่างเฉพาะเจาะจงทั่วทั้งแพลตฟอร์มได้
ในขณะเดียวกัน PubMatic กำลังใช้ข้อมูลตารางรายการของ Gracenote เพื่อระบุและคัดสรรสินค้าคงคลังกีฬาถ่ายทอดสด ช่วยให้ผู้ซื้อเข้าถึงผู้ชมรอบเกมและกิจกรรมสำคัญในขณะที่กำลังออกอากาศ การผสานรวมนี้ทำให้ข้อมูลเชิงลึกด้านเนื้อหาของ Gracenote เข้าสู่ตลาดกีฬาถ่ายทอดสดที่ขับเคลื่อนด้วย AI ของ PubMatic โดยตรง ผสมผสานการคัดสรรตามช่วงเวลาเข้ากับข้อมูลรายการที่ได้รับการยืนยัน เพื่อให้ผู้ซื้อได้รับภาพรวมที่สมบูรณ์ของสิ่งที่พวกเขากำลังซื้อ
การใช้งานนี้ทำงานบน Agentic Real-Time Framework (ARTF) ของ IAB Tech Lab ซึ่งเป็นมาตรฐานสำหรับการผสานข้อมูลแบบรวดเร็วและบรรจุในคอนเทนเนอร์สำหรับการโฆษณาแบบโปรแกรมmatic และถูกสร้างขึ้นเพื่อทำงานภายใน AgenticOS ของ PubMatic รองรับการตัดสินใจแบบเรียลไทม์โดยมีผลกระทบต่อบidding stream น้อยมาก โดยเพิ่มเวลาเพียง 0.1 ถึง 0.5 มิลลิวินาทีต่อธุรกรรม ผลลัพธ์คือข้อมูลเชิงลึกด้านเนื้อหาที่ทำงานด้วยความเร็วของกระบวนการประมูล — พร้อมให้บริการแก่ผู้ซื้อในทุกช่องทางที่พวกเขาเลือก ไม่ว่าจะเป็นการดำเนินการซื้อขายโดยตรงหรือผ่านโครงสร้างพื้นฐานการซื้ออัตโนมัติ AgenticOS ของ PubMatic
สำหรับผู้เผยแพร่ ความร่วมมือนี้จะช่วยให้สามารถแยกแยะและสร้างรายได้จากสินค้าพรีเมียมได้ง่ายขึ้นในกีฬาถ่ายทอดสด รายการทีวี และภาพยนตร์ แพ็คเกจต่างๆ ถูกสร้างขึ้นบนข้อมูลและรหัสประจำตัวของ Gracenote ซึ่งเป็นข้อมูลอัจฉริยะด้านเนื้อหาที่บริการสตรีมมิ่งไว้วางใจเพื่อขับเคลื่อนการค้นหาและการค้นพบของผู้ชม สำหรับผู้ซื้อ ความร่วมมือนี้จะนำความแม่นยำที่อิงจากโปรแกรมมาสู่การซื้อแบบมีข้อตกลง แทนที่การคาดเดาด้วยสัญญาณเนื้อหาที่ผ่านการตรวจสอบแล้ว และช่วยให้แคมเปญสอดคล้องกับเนื้อหาและเหตุการณ์สดที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้
"นักการตลาดกำลังจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับยอดแสดงผลบน CTV และต้องการทราบว่าโฆษณาของพวกเขาถูกแสดงระหว่างเนื้อหาที่คุ้นเคยและสามารถตรวจสอบได้" เจค ริชาร์ดสัน รองประธานฝ่ายพันธมิตรผลิตภัณฑ์ของ Gracenote กล่าว "สิ่งที่ทำให้เรื่องนี้ยากขึ้นคือความต้องการให้ข้อมูลทำงานได้รวดเร็วเท่ากับกระบวนการประมูล เพื่อใช้ในการตัดสินใจว่าอะไรควรถูกบรรจุและซื้อ ตอนนี้ ด้วย PubMatic กลุ่มเป้าหมายตามบริบทและตารางการแข่งขันกีฬาแบบสดของเราสามารถทำงานได้ในจุดตัดสินใจที่สำคัญนั้น"
"การถ่ายทอดสดกีฬาคือสินค้าพรีเมียมที่สุดในอุตสาหกรรม" นิโคล สกาเกลีโอนี รองประธานฝ่าย CTV และวิดีโอออนไลน์ ของ PubMatic กล่าว สิ่งที่ Gracenote นำมาสู่แพลตฟอร์มของเราคือข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับการตรวจสอบแล้ว ซึ่งช่วยขับเคลื่อนการตัดสินใจในระดับการแสดงผลให้แม่นยำและวัดผลได้มากขึ้น เพื่อให้ผู้ซื้อได้รับประสิทธิภาพสูงสุดโดยไม่สูญเสียความโปร่งใส ไม่ว่าจะเป็นการซื้อผ่านตัวแทนหรือผ่านกระบวนการทำงานที่มีอยู่เดิม ขณะนี้เรามีการแสดงผลกีฬาแบบสดที่ได้รับการตรวจสอบแล้วหลายสิบล้านรายการบนแพลตฟอร์มของเรา พร้อมส่งมอบได้ทันที
ความร่วมมือนี้ทำให้ข้อมูลเชิงลึกด้านเนื้อหา CTVของ Gracenote เข้าถึงโฆษณาแบบสตรีมมิ่งได้ลึกยิ่งขึ้น และส่งเสริมเป้าหมายของ PubMatic ในการทำให้สินค้าพรีเมียมสำหรับการถ่ายทอดสดกีฬาเป็นสินค้าที่สามารถวางแผน ตรวจสอบได้ และซื้อได้อย่างชาญฉลาดที่สุดในโปรแกรม CTV ไม่ว่าจะผ่านการดำเนินการข้อตกลงโดยตรงหรือการเปิดใช้งานตัวแทนอัตโนมัติ
เกี่ยวกับ Gracenote
Gracenote คือหน่วยธุรกิจด้านการวิเคราะห์ข้อมูลเนื้อหาของ Nielsen เราสร้างมาตรฐานให้กับวิธีการที่ระบบนิเวศสื่อและความบันเทิงทั่วโลกจัดทำดัชนีเนื้อหาและข้อมูลเมตาที่เกี่ยวข้อง ทำให้เนื้อหาสามารถไหลเวียนระหว่างผู้สร้าง ผู้จัดจำหน่าย แพลตฟอร์ม และผู้โฆษณาได้ ด้วยการให้ข้อมูลเชิงลึกที่เหนือกว่าในกว่า 50 ล้านรายการ และกว่า 80,000 ช่องและแคตตาล็อก เราจึงขับเคลื่อนประสบการณ์การค้นหา การค้นพบ และการนำทางที่ทันสมัย ซึ่งเชื่อมโยงผู้คนเข้ากับรายการทีวี ภาพยนตร์ เพลง และกีฬาที่พวกเขาชื่นชอบ ในกว่า 70 ภาษา ในกว่า 80 ประเทศ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดเยี่ยมชม Gracenote.com หรือติดตามเราบน LinkedIn
เกี่ยวกับ PubMatic
PubMatic (NASDAQ: PUBM) เป็นบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาชั้นนำที่ใช้ปัญญาประดิษฐ์ในการส่งมอบประสิทธิภาพการโฆษณาดิจิทัล ผ่านแพลตฟอร์มอัจฉริยะที่รวมศูนย์ซึ่งเชื่อมต่อผู้ซื้อ ผู้เผยแพร่พันธมิตรด้านข้อมูล และเครือข่ายสื่อการค้า PubMatic มอบประสิทธิภาพที่เหนือกว่าด้วยความโปร่งใส การควบคุม และประสิทธิภาพที่ดียิ่งขึ้น
ตั้งแต่ปี 2006 PubMatic ได้เป็นผู้บุกเบิกทุกความก้าวหน้าครั้งสำคัญในวงการโฆษณาแบบโปรแกรมmatic ตั้งแต่การเปิดใช้งานธุรกรรม OpenRTB ครั้งแรก ไปจนถึงการผสานการเพิ่มประสิทธิภาพที่ขับเคลื่อนด้วย AI และนวัตกรรมที่เน้นความเป็นส่วนตัวเข้ากับแพลตฟอร์มของตน ด้วยขนาดที่ครอบคลุมทุกช่องทาง ความน่าเชื่อถือที่พิสูจน์แล้ว และประวัติการนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง PubMatic กำลังสร้างระบบนิเวศโฆษณาดิจิทัลที่ชาญฉลาด กำไร และยั่งยืนมากขึ้น สร้างขึ้นเพื่อเชื่อมต่อ ขับเคลื่อนด้วยประสิทธิภาพ
ติดต่อสื่อมวลชน
มาร์ค ยามาดะ
มาร์ค.ยามาดะ@nielsen.com
