Integrasi ini menyematkan kecerdasan konten Gracenoteโtermasuk segmen kontekstual dan data jadwal siaran langsung olahragaโsecara langsung ke dalam platform PubMatic untuk diaktifkan di seluruh inventaris streaming premium
NEW YORK dan REDWOOD CITY, California โ 17 Juni 2026 โ Gracenote , unit bisnis kecerdasan konten milik Nielsen, dan PubMatic (Nasdaq: PUBM), perusahaan adtech terkemuka yang didukung kecerdasan buatan (AI) dan menghadirkan kinerja periklanan digital, hari ini mengumumkan kemitraan strategis yang memudahkan penemuan, evaluasi, dan pembelian inventaris televisi terhubung (CTV) berdasarkan program siarannya sendiri.
Seiring dengan semakin maraknya konsumsi siaran olahraga langsung dan hiburan premium melalui platform streaming, investasi periklanan belum sepenuhnya sejalan dengan perkembangan audiens. Salah satu alasannya adalah kesenjangan informasi konten yang terus berlanjut: para pembeli iklan seringkali tidak dapat mengetahui apa yang sebenarnya ditayangkan di balik sebuah tayangan CTV sebelumโatau bahkan setelahโmereka mengalokasikan anggaran pemasaran. Penelitian terbaru dari Gracenote menemukan bahwa 86% perencana media menyebutkan keterbatasan data pada tingkat acara atau konten sebagai hambatan dalam mengalihkan lebih banyak anggaran iklan dari siaran linier ke CTV.
Kemitraan ini mengatasi kesenjangan tersebut dalam platform PubMatic, sehingga memberikan landasan bersama bagi pengiklan, agensi, dan penerbit layanan streaming untuk mengemas dan melakukan transaksi inventaris berdasarkan atribut konten dan acara langsung. Melalui integrasi ini, PubMatic dapat mencocokkan peluang penawaran dengan data tingkat episode dari Gracenote secara real-time selama proses lelang, sehingga memungkinkan inventaris tertentu yang dipilih oleh pengiklan dikaitkan dengan ID kesepakatan yang telah dikurasi di seluruh platformnya.
Secara bersamaan, PubMatic memanfaatkan data jadwal siaran dari Gracenote untuk mengidentifikasi dan menyusun inventaris siaran olahraga langsung, sehingga membantu pembeli menjangkau audiens selama pertandingan dan acara penting yang sedang ditayangkan. Integrasi ini menghadirkan kecerdasan konten Gracenote secara langsung ke dalam Live Sports Marketplace milik PubMatic yang didukung AI, dengan memadukan kurasi berbasis momen bersama data jadwal siaran yang terverifikasi guna memberikan gambaran lengkap kepada pembeli mengenai apa yang mereka beli.
Implementasi ini berjalan di atas Agentic Real-Time Framework (ARTF) dari IAB Tech Lab, sebuah standar untuk integrasi data yang cepat dan berbasis kontainer dalam periklanan programatik, serta dirancang untuk beroperasi di dalam AgenticOS milik PubMatic. Sistem ini mendukung pengambilan keputusan secara real-time dengan dampak minimal terhadap aliran penawaran (bidstream), hanya menambah waktu transaksi sebesar 0,1 hingga 0,5 milidetik. Hasilnya adalah kecerdasan konten yang bekerja secepat aliran penawaran โ tersedia bagi pembeli terlepas dari cara yang mereka pilih untuk mengaktifkannya, baik melalui eksekusi kesepakatan langsung maupun infrastruktur pembelian otonom AgenticOS dari PubMatic.
Bagi penerbit, kemitraan ini memudahkan mereka untuk membedakan dan memonetisasi inventaris premium di berbagai konten olahraga langsung, acara TV, dan film. Paket-paket tersebut dikembangkan berdasarkan data dan ID Gracenote, yaitu kecerdasan konten yang sama yang diandalkan oleh layanan streaming untuk mendukung pencarian dan penemuan konten oleh pemirsa. Bagi pembeli, hal ini menghadirkan ketepatan yang didasarkan pada program dalam pembelian berbasis kesepakatan, menggantikan dugaan semata dengan sinyal konten yang terverifikasi, serta membantu kampanye selaras dengan konten spesifik dan acara langsung yang menarik perhatian audiens.
โPara pemasar membayar lebih mahal untuk tayangan CTV dan ingin memastikan bahwa iklan mereka ditayangkan selama konten yang sudah dikenal dan dapat diverifikasi,โ kata Jake Richardson, Wakil Presiden Kemitraan Produk di Gracenote. โYang membuat hal ini sulit adalah kebutuhan agar data dapat beroperasi secepat aliran penawaran (bidstream) untuk menentukan konten apa yang akan dikemas dan dibeli. Kini, dengan PubMatic, segmen kontekstual dan jadwal siaran olahraga langsung kami beroperasi pada titik keputusan kritis tersebut.โ
โSiaran olahraga langsung merupakan inventaris paling premium di industri ini,โ kata Nicole Scaglione, Wakil Presiden Bidang CTV dan Video Online di PubMatic. โKontribusi Gracenote bagi platform kami adalah kecerdasan konten terverifikasi yang mendukung pengambilan keputusan pada tingkat tayangan agar lebih akurat dan lebih terukur, sehingga pembeli mendapatkan kinerja yang diinginkan tanpa mengorbankan transparansi. Baik melalui pembelian secara langsung maupun melalui alur kerja yang sudah ada, kini terdapat puluhan juta tayangan siaran langsung olahraga terverifikasi di platform kami yang siap disajikan.โ
Kolaborasi ini membawa kecerdasan konten CTV dari Gracenote lebih dalam ke dalam periklanan streaming dan mendukung tujuan PubMatic untuk menjadikan inventaris siaran langsung olahraga premium sebagai yang paling mudah direncanakan, dapat diverifikasi, dan dapat dibeli secara cerdas dalam platform CTV programmatic, baik melalui pelaksanaan kesepakatan langsung maupun aktivasi otonom berbasis agen.
Tentang Gracenote
Gracenote adalah unit bisnis kecerdasan konten milik Nielsen. Kami menstandarkan cara ekosistem media dan hiburan global mengindeks konten serta metadata terkait, sehingga memungkinkan aliran informasi tersebut antara pembuat konten, distributor, platform, dan pengiklan. Dengan menyediakan kedalaman data yang tak tertandingi untuk lebih dari 50 juta judul dan lebih dari 80 ribu saluran serta katalog, kami mendukung pengalaman pencarian, penemuan, dan navigasi modern yang menghubungkan orang-orang dengan acara TV, film, musik, dan olahraga yang mereka sukaiโdalam lebih dari 70 bahasa di lebih dari 80 negara. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi Gracenote.com atau ikuti kami di LinkedIn.
Tentang PubMatic
PubMatic (NASDAQ: PUBM) adalah perusahaan teknologi periklanan berbasis kecerdasan buatan (AI) terkemuka yang menghadirkan kinerja periklanan digital yang unggul. Melalui platform cerdas dan terintegrasi yang menghubungkan pembeli, penerbit, mitra data, dan jaringan media perdagangan, PubMatic menghadirkan kinerja yang unggul dengan transparansi, kendali, dan efisiensi yang lebih baik.ย ย
Sejak 2006, PubMatic telah menjadi pelopor dalam setiap kemajuan besar di bidang periklanan programatik, mulai dari memfasilitasi transaksi OpenRTB pertama hingga mengintegrasikan optimisasi berbasis kecerdasan buatan (AI) dan inovasi yang berfokus pada privasi di seluruh platformnya. Dengan jangkauan omnichannel, keandalan yang teruji, dan rekam jejak inovasi berkelanjutan, PubMatic sedang membangun ekosistem periklanan digital yang lebih cerdas, menguntungkan, dan berkelanjutan.โฏDibangun untuk Menghubungkan. Didukung untuk Berkinerja.ย
Kontak Media
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
