Gracenote e PubMatic introducono offerte mirate per eventi sportivi in diretta e a livello di contenuto nel settore della CTV programmatica

L'integrazione incorpora la "content intelligence" di Gracenote, compresi i segmenti contestuali e i dati relativi al calendario degli eventi sportivi in diretta, direttamente all'interno della piattaforma di PubMatic per l'attivazione su inventari di streaming premium

NEW YORK e REDWOOD CITY, California — 17 giugno 2026 — Gracenote , la divisione di Nielsen specializzata in content intelligence, e PubMatic (Nasdaq: PUBM), azienda leader nel settore dell’adtech basata sull’intelligenza artificiale che garantisce prestazioni elevate nella pubblicità digitale, hanno annunciato oggi una partnership strategica che rende più facile individuare, valutare e acquistare spazi pubblicitari sulla TV connessa (CTV) in base alla programmazione stessa.

Mentre il consumo di eventi sportivi in diretta e di intrattenimento premium si sposta sempre più verso lo streaming, gli investimenti pubblicitari non hanno tenuto pienamente il passo con il pubblico. Uno dei motivi è un persistente divario informativo sui contenuti: spesso gli acquirenti non riescono a capire cosa venga effettivamente trasmesso dietro un’impressione CTV prima – o addirittura dopo – aver stanziato i budget di marketing. Una recente ricerca di Gracenote ha rilevato che l’86% dei media planner cita la scarsità di dati a livello di programma o di contenuto come un ostacolo al trasferimento di una quota maggiore del budget pubblicitario dalla TV lineare alla CTV.

La partnership colma questa lacuna all’interno della piattaforma di PubMatic, fornendo a inserzionisti, agenzie ed editori di contenuti in streaming una base comune per la creazione di pacchetti e la negoziazione di spazi pubblicitari in base alle caratteristiche dei contenuti e agli eventi in diretta. Grazie a questa integrazione, PubMatic è in grado di abbinare in tempo reale, durante l’asta, le opportunità di offerta ai dati di Gracenote a livello di episodio, consentendo di associare specifici spazi pubblicitari selezionati dagli inserzionisti a identificativi di offerta curati su tutta la propria piattaforma.

Parallelamente, PubMatic sta utilizzando i dati sui palinsesti di Gracenote per identificare e selezionare lo spazio pubblicitario dedicato agli eventi sportivi in diretta, aiutando gli acquirenti a raggiungere il pubblico durante la trasmissione di partite ed eventi di grande interesse. L’integrazione porta l’intelligenza dei contenuti di Gracenote direttamente nel Live Sports Marketplace di PubMatic, basato sull’intelligenza artificiale, abbinando una selezione basata sui momenti chiave a dati verificati sui palinsesti per offrire agli acquirenti un quadro completo di ciò che stanno acquistando.

L’implementazione gira sull’Agentic Real-Time Framework (ARTF) di IAB Tech Lab, uno standard per integrazioni veloci e containerizzate dei dati nella pubblicità programmatica, ed è progettata per funzionare all’interno di AgenticOS di PubMatic. Supporta il processo decisionale in tempo reale con un impatto minimo sul bidstream, aggiungendo solo da 0,1 a 0,5 millisecondi alle transazioni. Il risultato è una content intelligence che opera alla velocità del bidstream, a disposizione degli acquirenti indipendentemente dalla modalità di attivazione scelta, sia tramite l’esecuzione diretta delle transazioni sia tramite l’infrastruttura di acquisto autonomo AgenticOS di PubMatic.

Per gli editori, questa partnership rende più semplice differenziare e monetizzare l’inventario premium in ambito di eventi sportivi in diretta, programmi TV e film. I pacchetti si basano sui dati e sugli ID di Gracenote, la stessa intelligenza dei contenuti su cui fanno affidamento i servizi di streaming per potenziare la ricerca e la scoperta da parte degli spettatori. Per gli acquirenti, offre una precisione basata sui programmi agli acquisti basati su accordi, sostituendo le supposizioni con segnali di contenuto verificati e aiutando le campagne ad allinearsi ai contenuti specifici e agli eventi in diretta che attirano l’attenzione del pubblico.

“Gli esperti di marketing stanno pagando di più per le impressioni CTV e vogliono avere la certezza che i loro annunci vengano trasmessi durante contenuti familiari che possano verificare”, ha affermato Jake Richardson, vicepresidente delle partnership di prodotto presso Gracenote. “Ciò che ha reso difficile questo processo è la necessità che i dati funzionino alla velocità del bidstream per determinare quali contenuti vengano raggruppati e acquistati. Ora, grazie a PubMatic, i nostri segmenti contestuali e i palinsesti sportivi in diretta operano proprio in quel momento critico del processo decisionale”.

“Gli eventi sportivi in diretta rappresentano l’inventario di maggior valore nel settore”, ha affermato Nicole Scaglione, vicepresidente di CTV e video online presso PubMatic. «Ciò che Gracenote apporta alla nostra piattaforma è l’intelligenza dei contenuti verificati che rende il processo decisionale a livello di impressione più preciso e misurabile, consentendo agli acquirenti di ottenere risultati senza rinunciare alla trasparenza. Sia che si acquisti tramite agenzia o attraverso i flussi di lavoro esistenti, sulla nostra piattaforma sono ora disponibili decine di milioni di impressioni verificate relative agli eventi sportivi in diretta, pronte per essere distribuite».

Questa collaborazione consente di integrare più a fondo le analisi dei contenuti CTV di Gracenote nel settore della pubblicità in streaming e sostiene l’obiettivo di PubMatic di rendere l’inventario di eventi sportivi in diretta di alta qualità il più pianificabile, verificabile e acquistabile in modo intelligente nel contesto della pubblicità programmatica CTV, sia attraverso l’esecuzione diretta di accordi che tramite l’attivazione autonoma da parte di agenti.

Informazioni su Gracenote

Gracenote è la divisione di Nielsen dedicata all'analisi dei contenuti. Standardizziamo il modo in cui l'ecosistema globale dei media e dell'intrattenimento indicizza i contenuti e i metadati associati, consentendone la circolazione tra creatori, distributori, piattaforme e inserzionisti. Fornendo una copertura senza pari su oltre 50 milioni di titoli e oltre 80.000 canali e cataloghi, alimentiamo le moderne esperienze di ricerca, scoperta e navigazione che mettono in contatto le persone con la TV, i film, la musica e lo sport che amano, in oltre 70 lingue e in più di 80 paesi. Per ulteriori informazioni, visita Gracenote.com o seguici su LinkedIn.

Informazioni su PubMatic

PubMatic (NASDAQ: PUBM) è l'azienda leader nel settore dell'ad tech basata sull'intelligenza artificiale, specializzata nell'ottimizzazione delle prestazioni della pubblicità digitale. Attraverso una piattaforma intelligente e unificata che mette in contatto acquirenti, editori, partner di dati e reti di media commerciali, PubMatic garantisce prestazioni eccellenti con maggiore trasparenza, controllo ed efficienza.  

Dal 2006, PubMatic è stata all’avanguardia in ogni importante progresso nel campo della pubblicità programmatica, dall’aver reso possibili le prime transazioni OpenRTB all’integrazione, nella propria piattaforma, di ottimizzazioni basate sull’intelligenza artificiale e di innovazioni incentrate sulla privacy. Grazie alla sua portata omnicanale, alla comprovata affidabilità e a una storia di innovazione continua, PubMatic sta costruendo un ecosistema pubblicitario digitale più intelligente, redditizio e sostenibile. Progettata per connettere. Potente per ottenere risultati. 

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Mark Yamada
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