A integração incorpora a inteligência de conteúdo da Gracenote, incluindo segmentos contextuais e dados da programação de esportes ao vivo, diretamente na plataforma da PubMatic para ativação em inventário de streaming premium
NOVA YORK e REDWOOD CITY, Califórnia — 17 de junho de 2026 — A Gracenote , divisão de inteligência de conteúdo da Nielsen, e a PubMatic (Nasdaq: PUBM), empresa líder em tecnologia de publicidade (adtech) baseada em IA que oferece desempenho em publicidade digital, anunciaram hoje uma parceria estratégica que facilita a descoberta, a avaliação e a compra de inventário de TV conectada (CTV) com base na própria programação.
À medida que o consumo de esportes ao vivo e entretenimento premium se volta cada vez mais para o streaming, o investimento em publicidade não tem acompanhado totalmente o ritmo do público. Um dos motivos é uma lacuna persistente no sinal de conteúdo: muitas vezes, os compradores não conseguem ver o que realmente está sendo exibido por trás de uma impressão de CTV antes — ou mesmo depois — de comprometerem seus orçamentos de marketing. Uma pesquisa recente da Gracenote revelou que 86% dos planejadores de mídia citam a escassez de dados sobre programas ou conteúdos como um obstáculo para transferir mais orçamento publicitário da TV linear para a CTV.
A parceria preenche essa lacuna na plataforma da PubMatic, oferecendo a anunciantes, agências e editores de streaming uma base comum para a criação de pacotes e a realização de transações de inventário com base em atributos de conteúdo e eventos ao vivo. Por meio da integração, a PubMatic pode comparar oportunidades de lances com os dados da Gracenote no nível de episódios em tempo real durante o leilão, permitindo que inventário específico, selecionado pelo anunciante, seja associado a IDs de negócios selecionados em toda a sua plataforma.
Paralelamente, a PubMatic está utilizando os dados de programação da Gracenote para identificar e selecionar inventário de esportes ao vivo, ajudando os compradores a alcançar públicos durante jogos e eventos importantes à medida que são transmitidos. A integração traz a inteligência de conteúdo da Gracenote diretamente para o Live Sports Marketplace da PubMatic, que é impulsionado por IA, combinando a seleção baseada em momentos com dados de programação verificados para oferecer aos compradores uma visão completa do que estão adquirindo.
A implementação é executada no Agentic Real-Time Framework (ARTF) do IAB Tech Lab, um padrão para integrações rápidas e em contêineres de dados na publicidade programática, e foi desenvolvida para operar dentro do AgenticOS da PubMatic. Ela oferece suporte à tomada de decisões em tempo real com impacto mínimo no fluxo de lances, adicionando apenas 0,1 a 0,5 milissegundos às transações. O resultado é uma inteligência de conteúdo que funciona na velocidade do fluxo de lances — disponível para os compradores independentemente da forma como decidirem ativá-la, seja por meio da execução direta de negócios ou da infraestrutura de compra autônoma AgenticOS da PubMatic.
Para os editores, a parceria facilita a diferenciação e a monetização do inventário premium em esportes ao vivo, programas de TV e filmes. Os pacotes são criados com base nos dados e IDs da Gracenote, a mesma inteligência de conteúdo na qual os serviços de streaming confiam para impulsionar a busca e a descoberta de conteúdo pelos espectadores. Para os compradores, ela traz precisão baseada nos programas para as compras por meio de acordos, substituindo suposições por sinais de conteúdo verificados e ajudando as campanhas a se alinharem com o conteúdo específico e os eventos ao vivo que atraem a atenção do público.
“Os profissionais de marketing estão pagando mais pelas impressões em CTV e querem ter certeza de que seus anúncios estão sendo exibidos durante conteúdos conhecidos que possam ser verificados”, disse Jake Richardson, vice-presidente de parcerias de produto da Gracenote. “O que tornava isso difícil era a necessidade de os dados funcionarem na velocidade do fluxo de lances para informar o que é agrupado e comprado. Agora, com a PubMatic, nossos segmentos contextuais e programação de esportes ao vivo operam nesse ponto crítico de decisão.”
“Os esportes ao vivo são o inventário de maior valor do setor”, afirmou Nicole Scaglione, vice-presidente de CTV e Vídeo Online da PubMatic. “O que a Gracenote traz para nossa plataforma é a inteligência de conteúdo verificada que torna a tomada de decisões no nível da impressão mais precisa e mensurável, para que os compradores obtenham o desempenho desejado sem sacrificar a transparência. Seja por meio de agências ou de fluxos de trabalho existentes, agora há dezenas de milhões de impressões verificadas de esportes ao vivo em nossa plataforma, prontas para serem veiculadas.”
A colaboração integra ainda mais a inteligência de conteúdo de CTV da Gracenote à publicidade em streaming e impulsiona o objetivo da PubMatic de tornar o inventário de esportes ao vivo premium o mais planeável, verificável e comprável de forma inteligente no CTV programático, seja por meio da execução direta de acordos ou da ativação autônoma por agentes.
Sobre a Gracenote
A Gracenote é a unidade de negócios de inteligência de conteúdo da Nielsen. Padronizamos a forma como o ecossistema global de mídia e entretenimento indexa conteúdos e metadados associados, permitindo que eles circulem entre criadores, distribuidores, plataformas e anunciantes. Ao oferecer uma profundidade incomparável em mais de 50 milhões de títulos e mais de 80 mil canais e catálogos, impulsionamos as experiências modernas de pesquisa, descoberta e navegação que conectam as pessoas à TV, aos filmes, à música e aos esportes que elas amam — em mais de 70 idiomas em mais de 80 países. Para mais informações, acesse Gracenote.com ou siga-nos no LinkedIn.
Sobre a PubMatic
A PubMatic (NASDAQ: PUBM) é a empresa líder em tecnologia de publicidade baseada em IA, oferecendo desempenho em publicidade digital. Por meio de uma plataforma inteligente e unificada que conecta compradores, editores, parceiros de dados e redes de mídia de comércio, a PubMatic oferece desempenho superior com maior transparência, controle e eficiência.
Desde 2006, a PubMatic tem sido pioneira em todos os principais avanços na publicidade programática, desde a viabilização das primeiras transações OpenRTB até a incorporação de otimização baseada em IA e inovações voltadas para a privacidade em toda a sua plataforma. Com escala omnicanal, confiabilidade comprovada e um histórico de inovação contínua, a PubMatic está construindo um ecossistema de publicidade digital mais inteligente, lucrativo e sustentável. Criada para conectar. Projetada para ter desempenho.
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Mark Yamada
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