この統合により、コンテキストセグメントやライブスポーツのスケジュールデータなど、GracenoteのコンテンツインテリジェンスがPubMaticのプラットフォームに直接組み込まれ、プレミアムストリーミング広告枠での活用が可能になります。
ニューヨークおよびカリフォルニア州レッドウッドシティ — 2026年6月17日 — ニールセンのコンテンツ・インテリジェンス事業部門であるGracenoteと、 AIを活用したデジタル広告のパフォーマンス向上を支援する業界をリードするアドテック企業PubMatic（ナスダック：PUBM）は本日、番組コンテンツそのものを基に、コネクテッドTV（CTV）の広告枠の発見、評価、購入をより容易にする戦略的提携を発表した。
スポーツの生中継やプレミアムエンターテインメントの視聴がストリーミングへとさらに移行する中、広告投資は視聴者の動向に完全には追いついていない。その理由の一つとして、コンテンツに関する情報のギャップが依然として存在していることが挙げられる。広告主は、マーケティング予算を決定する前、あるいは決定した後でさえ、CTVのインプレッションの背後で実際に何が放送されているのかを確認できないことがよくある。Gracenoteの最近の調査によると、メディアプランナーの86％が、番組やコンテンツレベルのデータが限られていることを、リニア放送からCTVへ広告予算をさらにシフトさせる上での障壁として挙げている。
この提携により、PubMaticのプラットフォーム内に存在していたそのギャップが解消され、広告主、広告代理店、ストリーミング配信事業者に、コンテンツの属性やライブイベントに基づいて広告枠をパッケージ化し、取引を行うための共通基盤が提供されます。この統合により、PubMaticはオークション中にリアルタイムで入札機会とGracenoteのエピソード単位のデータを照合できるようになり、広告主が選択した特定の広告枠を、プラットフォーム全体にわたる厳選された取引IDに関連付けることが可能になります。
これと並行して、PubMaticはGracenoteの番組スケジュールデータを活用して、ライブスポーツの広告枠を特定・選定しており、バイヤーが注目度の高い試合やイベントの放送中に視聴者にリーチできるよう支援しています。この連携により、GracenoteのコンテンツインテリジェンスがPubMaticのAIを活用した「Live Sports Marketplace」に直接組み込まれ、その瞬間に基づいた選定と検証済みの番組データを組み合わせることで、バイヤーは購入対象の広告枠について包括的な情報を得ることができます。
本ソリューションは、プログラマティック広告における高速なコンテナ化データ統合の標準規格であるIAB Tech Labの「Agentic Real-Time Framework（ARTF）」上で動作し、PubMaticの「AgenticOS」内で稼働するように構築されています。ビッドストリームへの影響を最小限に抑えながらリアルタイムの意思決定をサポートし、トランザクションにかかる時間をわずか0.1～0.5ミリ秒しか増加させません。 その結果、ビッドストリームの速度で動作するコンテンツインテリジェンスが実現され、バイヤーは、直接取引の実行であれ、PubMaticのAgenticOS自律型バイイングインフラストラクチャの利用であれ、どのような方法でアクティベートするかを問わず、この機能を利用できます。
パブリッシャーにとって、この提携により、スポーツの生中継、テレビ番組、映画といった分野において、プレミアムインベントリの差別化と収益化が容易になります。パッケージは、ストリーミングサービスが視聴者の検索やコンテンツ発見機能の基盤として信頼を寄せるのと同じ、GracenoteのデータとIDに基づいて構築されています。バイヤーにとっては、番組情報を活用した精度の高い取引ベースの購入が可能となり、推測に頼るのではなく検証済みのコンテンツシグナルを活用することで、視聴者の関心を集める特定のコンテンツやライブイベントにキャンペーンを的確に合わせることができるようになります。
「マーケターたちはCTVのインプレッションに対してより高い費用を支払っており、自分の広告が、確認可能な馴染みのあるコンテンツの放送中に確実に配信されていることを知りたいと考えています」と、Gracenoteのプロダクト・パートナーシップ担当副社長であるジェイク・リチャードソン氏は述べています。「これを困難にしていたのは、どの広告パッケージが組み合わされ、購入されるかを判断するために、データが入札ストリームの速度に合わせて機能する必要があるという点でした。現在、PubMaticを活用することで、当社のコンテキストセグメントとライブスポーツのスケジュールが、その重要な意思決定の局面で機能するようになりました。」
「ライブスポーツは、業界で最も価値の高い広告枠です」と、PubMaticのCTVおよびオンライン動画担当副社長、ニコール・スカグリオーネ氏は述べた。 「Gracenoteが当社のプラットフォームにもたらすのは、インプレッション単位の意思決定をより正確かつ測定可能にする検証済みのコンテンツインテリジェンスです。これにより、バイヤーは透明性を損なうことなく成果を得ることができます。代理店経由であれ、既存のワークフローを通じてであれ、現在、当社のプラットフォームには数千万件の検証済みライブスポーツインプレッションが用意されており、すぐに配信可能です。」
この提携により、GracenoteのCTVコンテンツインテリジェンスがストリーミング広告分野にさらに深く浸透することになり、PubMaticが掲げる「プレミアムなライブスポーツ広告枠を、直接契約による実行であれ自律的なエージェントによるアクティベーションであれ、CTVのプログラマティック広告において最も計画しやすく、検証可能で、インテリジェントに購入できるものにする」という目標の推進につながります。
ニールセンについて グレースノート
Gracenoteは、ニールセンのコンテンツ・インテリジェンス事業部門です。当社は、世界のメディアおよびエンターテインメント業界におけるコンテンツと関連メタデータのインデックス作成方法を標準化し、クリエイター、配信事業者、プラットフォーム、広告主の間で情報が円滑に流通するよう支援しています。 5,000万以上のタイトルと8万以上のチャンネル・カタログにわたる比類のない詳細情報を提供することで、80カ国以上、70以上の言語において、人々が愛するテレビ番組、映画、音楽、スポーツへとつながる、最新の検索、発見、ナビゲーション体験を支えています。詳細については、Gracenote.comをご覧いただくか、LinkedInで当社をフォローしてください。
ニールセンについて
PubMatic（NASDAQ: PUBM）は、AIを活用したデジタル広告のパフォーマンス向上を実現する業界をリードするアドテック企業です。広告主、パブリッシャー、データパートナー、コマースメディアネットワークを結びつけるインテリジェントで統合されたプラットフォームを通じて、PubMaticは、より高い透明性、制御性、効率性を備えた優れたパフォーマンスを提供しています。
2006年以来、PubMaticは、初のOpenRTB取引の実現から、AIを活用した最適化やプライバシー重視のイノベーションをプラットフォーム全体に組み込むことまで、プログラマティック広告におけるあらゆる主要な進歩を先導してきました。オムニチャネル規模、実証済みの信頼性、そして継続的なイノベーションの実績を武器に、PubMaticは、よりインテリジェントで収益性が高く、持続可能なデジタル広告エコシステムを構築しています。 「つながりを生むために。成果を生み出すために。」
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