Cette intégration intègre les données de Gracenote, notamment les segments contextuels et les données relatives aux calendriers sportifs en direct, directement au sein de la plateforme PubMatic afin de permettre leur activation sur l'inventaire de streaming premium.
NEW YORK et REDWOOD CITY, Californie — 17 juin 2026 — Gracenote , la division de Nielsen spécialisée dans l’intelligence de contenu, et PubMatic (Nasdaq : PUBM), leader des technologies publicitaires basées sur l’IA et optimisant les performances de la publicité numérique, ont annoncé aujourd’hui un partenariat stratégique visant à faciliter la découverte, l’évaluation et l’achat d’espaces publicitaires sur la télévision connectée (CTV) en fonction de la programmation elle-même.
Alors que la consommation de sports en direct et de divertissements haut de gamme s’oriente de plus en plus vers le streaming, les investissements publicitaires n’ont pas tout à fait suivi le rythme de l’évolution des audiences. L’une des raisons réside dans un déficit persistant d’informations sur les contenus : les acheteurs ne peuvent souvent pas savoir ce qui est réellement diffusé derrière une impression CTV avant – voire après – d’avoir engagé leurs budgets marketing. Une récente étude de Gracenote a révélé que 86 % des planificateurs médias citent le manque de données au niveau des émissions ou des contenus comme un obstacle au transfert d’une plus grande partie du budget publicitaire de la télévision linéaire vers la CTV.
Ce partenariat comble cette lacune au sein de la plateforme PubMatic, en offrant aux annonceurs, aux agences et aux éditeurs de streaming une base commune pour regrouper et négocier des inventaires en fonction des caractéristiques du contenu et des événements en direct. Grâce à cette intégration, PubMatic peut faire correspondre en temps réel, lors des enchères, les opportunités d’enchères aux données de Gracenote au niveau des épisodes, ce qui permet d’associer des inventaires spécifiques, sélectionnés par les annonceurs, à des identifiants de transactions personnalisés sur l’ensemble de sa plateforme.
Parallèlement, PubMatic utilise les données de programmation de Gracenote pour identifier et sélectionner les inventaires liés aux événements sportifs en direct, aidant ainsi les acheteurs à toucher des audiences lors de la diffusion de matchs et d’événements prestigieux. Cette intégration permet d’intégrer directement l’intelligence de contenu de Gracenote à la plateforme « Live Sports Marketplace » de PubMatic, qui s’appuie sur l’intelligence artificielle, en associant une sélection en temps réel à des données de programmation vérifiées afin d’offrir aux acheteurs une vision complète de ce qu’ils achètent.
Cette implémentation s’appuie sur l’Agentic Real-Time Framework (ARTF) de l’IAB Tech Lab, une norme permettant des intégrations de données rapides et conteneurisées dans le domaine de la publicité programmatique, et est conçue pour fonctionner au sein de l’AgenticOS de PubMatic. Elle prend en charge la prise de décision en temps réel avec un impact minimal sur le flux d’enchères, n’ajoutant que 0,1 à 0,5 milliseconde aux transactions. Il en résulte une intelligence de contenu qui fonctionne à la vitesse du flux d’enchères — accessible aux acheteurs quel que soit le mode d’activation qu’ils choisissent, que ce soit via l’exécution directe de transactions ou via l’infrastructure d’achat autonome AgenticOS de PubMatic.
Pour les éditeurs, ce partenariat facilite la différenciation et la monétisation des inventaires premium dans les domaines du sport en direct, des séries télévisées et des films. Les offres sont élaborées à partir des données et des identifiants Gracenote, ces mêmes informations de contenu auxquelles les services de streaming font confiance pour optimiser la recherche et la découverte par les spectateurs. Pour les acheteurs, cela apporte une précision fondée sur les programmes aux achats négociés, en remplaçant les approximations par des signaux de contenu vérifiés et en aidant les campagnes à s’aligner sur les contenus spécifiques et les événements en direct qui captent l’attention du public.
« Les annonceurs paient plus cher pour les impressions CTV et veulent s’assurer que leurs publicités sont diffusées pendant des contenus qu’ils connaissent et qu’ils peuvent vérifier », a déclaré Jake Richardson, vice-président des partenariats produits chez Gracenote. « Ce qui rendait cela difficile, c’était la nécessité que les données fonctionnent à la vitesse du flux d’enchères pour déterminer ce qui est regroupé et acheté. Désormais, grâce à PubMatic, nos segments contextuels et nos calendriers sportifs en direct interviennent à ce moment décisif. »
« Le sport en direct constitue l’inventaire le plus prestigieux du secteur », a déclaré Nicole Scaglione, vice-présidente chargée de la CTV et de la vidéo en ligne chez PubMatic. « Ce que Gracenote apporte à notre plateforme, c’est une intelligence de contenu vérifiée qui permet de prendre des décisions au niveau des impressions de manière plus précise et plus mesurable, afin que les acheteurs obtiennent les performances escomptées sans sacrifier la transparence. Que l’achat se fasse via une agence ou par le biais de workflows existants, notre plateforme propose désormais des dizaines de millions d’impressions vérifiées liées au sport en direct, prêtes à être diffusées. »
Cette collaboration permet d’intégrer davantage les capacités d’analyse de contenu CTV de Gracenote dans la publicité en streaming et fait progresser l’objectif de PubMatic : faire en sorte que l’inventaire de sports en direct haut de gamme soit le plus facile à planifier, à vérifier et à acheter de manière intelligente dans le cadre de la publicité programmatique sur CTV, que ce soit par le biais de contrats directs ou d’une activation autonome par des agents.
À propos de Gracenote
Gracenote est la division « intelligence de contenu » de Nielsen. Nous harmonisons la manière dont l'écosystème mondial des médias et du divertissement répertorie les contenus et les métadonnées associées, permettant ainsi leur circulation entre les créateurs, les distributeurs, les plateformes et les annonceurs. En offrant une couverture inégalée de plus de 50 millions de titres et plus de 80 000 chaînes et catalogues, nous rendons possibles les expériences modernes de recherche, de découverte et de navigation qui connectent les gens à la télévision, aux films, à la musique et au sport qu'ils aiment, dans plus de 70 langues et dans plus de 80 pays. Pour plus d'informations, rendez-vous sur Gracenote.com ou suivez-nous sur LinkedIn.
À propos de PubMatic
PubMatic (NASDAQ : PUBM) est le leader des technologies publicitaires basées sur l'intelligence artificielle, spécialisé dans l'optimisation des performances publicitaires numériques. Grâce à une plateforme intelligente et unifiée qui met en relation les acheteurs, les éditeurs, les partenaires de données et les réseaux médiatiques commerciaux, PubMatic offre des performances supérieures tout en garantissant davantage de transparence, de contrôle et d'efficacité.
Depuis 2006, PubMatic est à l’origine de toutes les avancées majeures en matière de publicité programmatique, qu’il s’agisse de permettre les premières transactions OpenRTB ou d’intégrer à sa plateforme une optimisation basée sur l’intelligence artificielle et des innovations axées sur la protection de la vie privée. Grâce à sa couverture omnicanale, à sa fiabilité éprouvée et à son historique d’innovation continue, PubMatic construit un écosystème publicitaire numérique plus intelligent, plus rentable et plus durable. Conçu pour connecter. Conçu pour performer.
Contact presse
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
