Durch die Integration werden die Content-Intelligence-Funktionen von Gracenote – darunter kontextbezogene Segmente und Live-Sport-Spielplandaten – direkt in die Plattform von PubMatic eingebunden, um sie im gesamten Premium-Streaming-Inventar zu nutzen.
NEW YORK und REDWOOD CITY, Kalifornien – 17. Juni 2026 – Gracenote , der Content-Intelligence-Zweig von Nielsen, und PubMatic (Nasdaq: PUBM), das führende AI-gestützte Adtech-Unternehmen für digitale Werbeleistung, gaben heute eine strategische Partnerschaft bekannt, die es ermöglicht, CTV-Werbeflächen (Connected TV) auf der Grundlage des Programms selbst einfacher zu finden, zu bewerten und zu kaufen.
Während sich der Konsum von Live-Sport und Premium-Unterhaltung immer stärker in Richtung Streaming verlagert, haben die Werbeinvestitionen nicht vollständig mit den Zuschauerzahlen Schritt gehalten. Ein Grund dafür ist eine anhaltende Informationslücke bei den Inhalten: Werbetreibende können oft nicht erkennen, was tatsächlich hinter einer CTV-Impression ausgestrahlt wird – weder bevor noch nachdem sie ihre Marketingbudgets festgelegt haben. Eine aktuelle Studie von Gracenote ergab, dass 86 % der Medienplaner begrenzte Daten auf Sendungsebene oder Inhaltsebene als Hindernis dafür nennen, mehr Werbebudget vom linearen Fernsehen auf CTV zu verlagern.
Die Partnerschaft schließt diese Lücke innerhalb der PubMatic-Plattform und bietet Werbetreibenden, Agenturen und Streaming-Anbietern eine gemeinsame Grundlage für die Bündelung und den Handel von Werbeinventar anhand von Inhaltsmerkmalen und Live-Events. Durch die Integration kann PubMatic Gebotsmöglichkeiten in Echtzeit während der Auktion mit den Episodendaten von Gracenote abgleichen, sodass spezifisches, vom Werbetreibenden ausgewähltes Inventar plattformweit mit kuratierten Deal-IDs verknüpft werden kann.
Parallel dazu nutzt PubMatic die Programmdaten von Gracenote, um Live-Sport-Werbeplätze zu identifizieren und zu kuratieren, und hilft Käufern so, Zielgruppen rund um wichtige Spiele und Veranstaltungen während der Live-Übertragung zu erreichen. Durch die Integration fließen die Content-Intelligence-Daten von Gracenote direkt in den KI-gestützten „Live Sports Marketplace“ von PubMatic ein. Dabei wird die auf bestimmte Momente ausgerichtete Kuratierung mit verifizierten Programmdaten kombiniert, um Käufern ein umfassendes Bild davon zu vermitteln, was sie erwerben.
Die Implementierung läuft auf dem „Agentic Real-Time Framework“ (ARTF) des IAB Tech Lab, einem Standard für schnelle, containerisierte Datenintegrationen in der programmatischen Werbung, und ist für den Betrieb innerhalb von PubMatics „AgenticOS“ ausgelegt. Sie unterstützt die Entscheidungsfindung in Echtzeit mit minimalen Auswirkungen auf den Bidstream und verlängert Transaktionen um lediglich 0,1 bis 0,5 Millisekunden. Das Ergebnis ist Content-Intelligence, die mit der Geschwindigkeit des Bidstreams arbeitet – und den Käufern unabhängig von der gewählten Aktivierungsmethode zur Verfügung steht, sei es durch direkte Geschäftsabwicklung oder über die autonome Einkaufsinfrastruktur „AgenticOS“ von PubMatic.
Für Publisher erleichtert die Partnerschaft die Differenzierung und Monetarisierung von Premium-Inventar in den Bereichen Live-Sport, TV-Sendungen und Filme. Die Pakete basieren auf Daten und IDs von Gracenote – derselben Content-Intelligence, auf die Streaming-Dienste vertrauen, um die Suche und Entdeckung von Inhalten durch die Zuschauer zu ermöglichen. Für Käufer sorgt dies für programmgestützte Präzision beim dealbasierten Einkauf: Vermutungen werden durch verifizierte Inhaltssignale ersetzt, und Kampagnen lassen sich besser auf die spezifischen Inhalte und Live-Events abstimmen, die die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen.
„Vermarkter zahlen mehr für CTV-Impressionen und möchten sicher sein, dass ihre Anzeigen während bekannter Inhalte geschaltet werden, die sie überprüfen können“, sagte Jake Richardson, Vice President of Product Partnerships bei Gracenote. „Was dies bisher erschwert hat, war die Notwendigkeit, dass die Daten mit der Geschwindigkeit des Bidstreams verarbeitet werden müssen, um zu bestimmen, was gebündelt und gekauft wird. Mit PubMatic sind unsere kontextbezogenen Segmente und Live-Sport-Spielpläne nun genau an diesem entscheidenden Entscheidungspunkt einsetzbar.“
„Live-Sport ist das hochwertigste Werbeinventar der Branche“, sagte Nicole Scaglione, VP für CTV und Online-Video bei PubMatic. „Gracenote bereichert unsere Plattform um verifizierte Content-Informationen, die eine präzisere und besser messbare Entscheidungsfindung auf Impression-Ebene ermöglichen, sodass Käufer die gewünschte Performance erzielen, ohne dabei auf Transparenz verzichten zu müssen. Ganz gleich, ob der Einkauf über eine Agentur oder bestehende Workflows erfolgt – auf unserer Plattform stehen nun mehrere zehn Millionen verifizierte Live-Sport-Impressionen zur Auslieferung bereit.“
Durch diese Zusammenarbeit werden die CTV-Content-Intelligence-Lösungen von Gracenote stärker in die Streaming-Werbung integriert und das Ziel von PubMatic vorangetrieben, Premium-Live-Sport-Inventar im programmatischen CTV-Bereich so planbar, überprüfbar und intelligent kaufbar wie möglich zu machen – sei es durch die direkte Abwicklung von Geschäften oder durch die autonome, agentenbasierte Aktivierung.
Über Gracenote
Gracenote ist der Geschäftsbereich für Content Intelligence von Nielsen. Wir standardisieren die Art und Weise, wie das globale Medien- und Unterhaltungsökosystem Inhalte und zugehörige Metadaten indexiert, und ermöglichen so den Austausch zwischen Produzenten, Vertreibern, Plattformen und Werbetreibenden. Mit unserer unübertroffenen Tiefe bei über 50 Millionen Titeln und mehr als 80.000 Kanälen und Katalogen ermöglichen wir moderne Such-, Entdeckungs- und Navigationserlebnisse, die Menschen mit den TV-Sendungen, Filmen, Musikstücken und Sportveranstaltungen verbinden, die sie lieben – in über 70 Sprachen und mehr als 80 Ländern. Weitere Informationen finden Sie unter Gracenote.com oder folgen Sie uns auf LinkedIn.
Über PubMatic
PubMatic (NASDAQ: PUBM) ist das führende, KI-gestützte Ad-Tech-Unternehmen, das für eine hohe Performance im Bereich der digitalen Werbung sorgt. Über eine intelligente, einheitliche Plattform, die Werbetreibende, Publisher, Datenpartner und Commerce-Media-Netzwerke miteinander verbindet, bietet PubMatic überragende Performance bei gleichzeitig höherer Transparenz, Kontrolle und Effizienz.
Seit 2006 hat PubMatic jeden bedeutenden Fortschritt im Bereich der programmatischen Werbung vorangetrieben – von der Ermöglichung der ersten OpenRTB-Transaktionen bis hin zur Integration von KI-gestützter Optimierung und datenschutzorientierten Innovationen auf seiner gesamten Plattform. Mit Omnichannel-Reichweite, bewährter Zuverlässigkeit und einer Erfolgsbilanz kontinuierlicher Innovationen baut PubMatic ein intelligenteres, profitableres und nachhaltigeres Ökosystem für digitale Werbung auf. Built to Connect. Powered to Perform.
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