นีลเส็น และเมเดียโอเชียน ประกาศการผสานระบบใหม่เพื่อขับเคลื่อน เฟสต่อไปของการวัดผู้ชมแบบเชิงเส้นและขั้นสูงที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

MRI-Simmons และ S&P Global Mobility กำลังขยายขีดความสามารถขั้นสูงของกลุ่มเป้าหมายเข้าสู่Nielsen ONE

ความร่วมมือนี้จะช่วยขับเคลื่อนการเชื่อมต่อระหว่างระบบให้ดียิ่งขึ้น โดยให้ผู้ทำการตลาดสามารถรักษาการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่เดียวและสม่ำเสมอได้ตลอดระยะเวลาของแคมเปญ

4 มิถุนายน 2569 – นิวยอร์ก –นีลเส็น ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผู้ชม ข้อมูล และข่าวกรองสื่อ ได้ประกาศความร่วมมือครั้งใหม่กับมีเดียโอเชียนเพื่อขับเคลื่อนการวัดผู้ชมขั้นสูงในระยะต่อไปในสภาพแวดล้อมสื่อที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน 

นีลเส็นจะจัดเตรียมรายงานเกี่ยวกับกลุ่มผู้ชมขั้นสูงสำหรับแคมเปญโทรทัศน์เชิงเส้น (DDL) ระดับประเทศที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล เพื่อขยายการผสานรวมโซลูชันการวัดผลผู้ชมแบบ Big Data + Panel ของตนโดยตรงภายในแพลตฟอร์มPrismaของ Mediaocean ซึ่งเป็นระบบบันทึกข้อมูลที่เชื่อถือได้สำหรับการลงทุนด้านสื่อระดับโลก

ความร่วมมือนี้จะช่วยขับเคลื่อนการเชื่อมต่อระหว่างอุตสาหกรรมให้ดียิ่งขึ้น โดยให้ผู้ทำการตลาดสามารถรักษาการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่สอดคล้องกันตลอดเส้นทางการโฆษณาได้ ลูกค้าสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายขั้นสูง (ทั้งของบุคคลที่หนึ่ง บุคคลที่สาม และของ Nielsen) ภายใน Nielsen Audience Builder และจากนั้นสามารถดูตัวชี้วัดการวัดผลที่เกี่ยวข้องได้โดยตรงภายใน Mediaocean

ด้วยการดำเนินการดังกล่าว ทั้งสองบริษัทกำลังช่วยให้นักการตลาดก้าวข้ามการแบ่งกลุ่มประชากรตามอายุและเพศแบบดั้งเดิม โดยเปิดโอกาสให้สามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ซับซ้อนยิ่งขึ้นได้อย่างสม่ำเสมอในทุกขั้นตอนของการวางแผนและวัดผลโฆษณา 

ความร่วมมือนี้ยังนำมาซึ่งความต่อเนื่องและความชัดเจนที่มากขึ้นในแคมเปญเชิงเส้นที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าใจและประเมินประสิทธิภาพของโฆษณาบนหลายหน้าจอได้ดีขึ้น

นายอาคิล พาเรคห์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าวว่า "พรมแดนใหม่ของวงการโฆษณาจะถูกสร้างขึ้นบนพื้นฐานของการทำงานร่วมกันอย่างแท้จริง — ไม่ใช่แค่การแบ่งปันข้อมูลเท่านั้น แต่เป็นการนิยามกลุ่มเป้าหมายอย่างสม่ำเสมอตั้งแต่ขั้นตอนการวางแผนไปจนถึงการวัดผล ร่วมกับ Mediaocean เรากำลังมอบสิ่งนี้ให้กับนักการตลาดอย่างแท้จริง นั่นคือความสามารถในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายเพียงครั้งเดียว แล้วนำความแม่นยำนั้นไปใช้ตลอดทั้งวงจรแคมเปญ"

"ประเด็นหลักที่นี่คือความสม่ำเสมอ" ดรูว์ เคน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Prisma กล่าว "เมื่อระบบนิเวศโฆษณาเริ่มแตกแยกมากขึ้น การรักษาคำจำกัดความของกลุ่มเป้าหมายให้สอดคล้องกันในกระบวนการวางแผน การดำเนินการ และการวัดผลกลายเป็นความท้าทาย การร่วมมือกับ Nielsen ทำให้เราสามารถสร้างกระบวนการทำงานที่เชื่อมโยงกันมากขึ้น ซึ่งช่วยเพิ่มความชัดเจนและความสอดคล้องตลอดเส้นทางการตลาด" 

พร้อมกันนี้S&P Global Mobilityกำลังผสานข้อมูลเชิงลึกจาก Polk Automotive Solutions Portfolio ซึ่งเป็นผู้นำด้านข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงในอุตสาหกรรมยานยนต์ เพื่อให้ผู้ทำการตลาดสามารถเข้าถึงลูกค้าในภาคส่วนนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น (ข้อมูลของ Polk ครอบคลุมประวัติเจ้าของยานยนต์เกือบ 35 ปี ธุรกรรมยานยนต์มากกว่าหนึ่งพันล้านรายการต่อปี และติดตามยานยนต์มากกว่า 650 ล้านคันต่อวัน)

นักการตลาดและเอเจนซี่สามารถใช้ประโยชน์จาก Polk Audiences ได้แล้วในผลิตภัณฑ์การวางแผนและการวัดผลของ Nielsen รวมถึง Nielsen Audience Builder, Nielsen Media Impact,Nielsen ONE และNielsen ONE กลุ่มเป้าหมายเหล่านี้จะสามารถใช้ร่วมกับข้อมูล Big Data+Panel ของ Nielsen และผสานเข้ากับโซลูชันการวางแผน/การวัดผลดิจิทัลของ Nielsen ได้อีกด้วย

MRI-Simmons ซึ่งเป็นผู้ให้บริการชั้นนำด้านข้อมูลเชิงลึกจากแบบสำรวจเกี่ยวกับผู้บริโภคชาวอเมริกัน กำลังขยายความสัมพันธ์กับ Nielsen เพื่อนำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายที่ขับเคลื่อนด้วยงานวิจัยใหม่ๆ ภายในNielsen ONE วัดผลNielsen ONE

ข้อดีโดยรวมสำหรับลูกค้าคือประสิทธิภาพของแคมเปญที่ดีขึ้น ผ่านการวางแผน การวัดผล และการปรับปรุงประสิทธิภาพที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลที่ดียิ่งขึ้น 

การผสานรวมนี้และความสามารถที่เกิดขึ้นอย่างเป็นทางการจะเปิดตัวในเดือนกันยายน ทันเวลาพอดีสำหรับฤดูกาลทีวีฤดูใบไม้ร่วงปี 2026

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )

เกี่ยวกับ Mediaocean

Mediaocean กำลังขับเคลื่อนอนาคตของระบบนิเวศโฆษณาด้วยเทคโนโลยีที่ช่วยให้แบรนด์และเอเจนซี่สามารถส่งมอบประสบการณ์การตลาดแบบหลายช่องทางที่มีผลกระทบ ด้วยมูลค่าการใช้จ่ายโฆษณาประจำปีมากกว่า 200 พันล้านดอลลาร์ที่ผ่านผลิตภัณฑ์ซอฟต์แวร์ของบริษัท Mediaocean ใช้ AI และระบบอัตโนมัติเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนและผลลัพธ์ โครงสร้างพื้นฐานด้านโฆษณาและเครื่องมือเทคโนโลยีโฆษณาของบริษัทถูกใช้งานโดยผู้คนมากกว่า 100,000 คนทั่วโลก Mediaocean เป็นเจ้าของและดำเนินการPrisma ซึ่งเป็นระบบบันทึกข้อมูลที่เชื่อถือได้ของอุตสาหกรรมสำหรับการจัดการสื่อและการเงิน,Innovid แพลตฟอร์มเทคโนโลยีโฆษณาอิสระชั้นนำสำหรับการสร้างสรรค์, การส่งมอบ, การวัดผล และการเพิ่มประสิทธิภาพ, รวมถึงProtected by Mediaocean โซลูชันแบบบูรณาการสำหรับการตรวจสอบโฆษณาและความปลอดภัยของแบรนด์ เยี่ยมชมwww.mediaocean.comสำหรับข้อมูลเพิ่มเติม

เกี่ยวกับ Prisma

Prisma คือแพลตฟอร์มอุตสาหกรรมที่ได้รับความไว้วางใจสำหรับการซื้อสื่อขั้นสูง การเพิ่มประสิทธิภาพ และการดำเนินการที่ขับเคลื่อนด้วย AI ในฐานะส่วนหนึ่งของ Mediaocean โครงสร้างพื้นฐานด้านโฆษณาของ Prisma เชื่อมต่อแบรนด์ เอเจนซี่ ผู้จัดหาสื่อ ผู้ให้บริการข้อมูล และพันธมิตรด้านเทคโนโลยีโฆษณา ด้วยโซลูชัน SaaS แบบครบวงจรสำหรับเวิร์กโฟลว์ในทุกช่องทาง มีผู้ใช้แพลตฟอร์ม Prisma มากกว่า 100,000 คนทั่วโลกในฐานะระบบบันทึกอิสระที่ช่วยให้ดำเนินงานได้อย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากยิ่งขึ้น Prisma ได้รับการจัดอันดับเป็นผู้นำอันดับ 1 ด้านซอฟต์แวร์ข้ามช่องทางสำหรับองค์กรโดย G2 เยี่ยมชมgo.prisma.mediaocean.comเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

ติดต่อสื่อมวลชน:

เอเลน หว่อง
นีลเส็น คอมมิวนิเคชั่น
elaine.wong@nielsen.com