MRI-Simmons y S&P Global Mobility están incorporando funciones avanzadas de segmentación de audiencias a Nielsen ONE.
Esta colaboración contribuirá a mejorar la interoperabilidad, ya que permitirá a los profesionales del marketing mantener una definición única y coherente de la audiencia a lo largo de todo el ciclo de vida de la campaña.
4 de junio de 2026 – Nueva York – Nielsen, líder mundial en medición de audiencias, datos e inteligencia de medios, ha anunciado hoy una nueva colaboración con Mediaocean para impulsar la próxima fase de la medición avanzada de audiencias en el panorama mediático actual, en rápida evolución.
Nielsen proporcionará informes sobre segmentos de audiencia avanzados para campañas televisivas nacionales lineales basadas en datos (DDL), con el fin de ampliar la integración de su solución de medición de audiencia «Big Data + Panel» directamente en la plataforma Prisma de Mediaocean, el sistema de referencia de confianza para la inversión en medios a nivel mundial.
Esta colaboración contribuirá a impulsar una mayor interoperabilidad en el sector, al permitir a los profesionales del marketing mantener una definición única y coherente de la audiencia a lo largo de todo el proceso publicitario. Los clientes pueden definir segmentos de audiencia avanzados (de primera y tercera parte, así como propios de Nielsen) dentro de Nielsen Audience Builder y, a continuación, consultar las métricas de medición correspondientes directamente en Mediaocean.
De este modo, ambas empresas ayudan a los profesionales del marketing a ir más allá de los datos demográficos tradicionales basados en la edad y el género, al permitir que se apliquen definiciones de audiencia más avanzadas de forma coherente en todos los procesos de planificación y medición publicitaria.
Esta colaboración también aporta una mayor continuidad y visibilidad a las campañas lineales basadas en datos, lo que ofrece a los anunciantes una mejor forma de comprender y evaluar el rendimiento de la publicidad multipantalla.
Akhil Parekh, director de producto de Nielsen, afirmó: «La próxima frontera de la publicidad se basará en una verdadera interoperabilidad: no solo en el intercambio de datos, sino en una definición coherente de la audiencia que se mantenga desde la planificación hasta la medición. Junto con Mediaocean, ofrecemos a los profesionales del marketing precisamente eso: la capacidad de definir las audiencias una sola vez y aplicar esa precisión a lo largo de todo el ciclo de vida de la campaña».
«La clave aquí es la coherencia», afirmó Drew Kane, director de producto de Prisma. «A medida que el ecosistema publicitario se fragmenta cada vez más, mantener una definición coherente de la audiencia en todas las fases —planificación, activación y medición— se ha convertido en todo un reto. Al asociarnos con Nielsen, contribuimos a crear un flujo de trabajo más integrado que aporta mayor visibilidad y coherencia a lo largo de todo el recorrido de marketing».
Al mismo tiempo, S&P Global Mobility está incorporando los datos de su cartera Polk Automotive Solutions, líder en análisis avanzados de audiencias del sector automovilístico, para que los profesionales del marketing puedan llegar mejor a los clientes de este sector. (La información de Polk abarca casi 35 años de historial de propietarios de vehículos, más de mil millones de transacciones de vehículos al año y más de 650 millones de vehículos registrados a diario.)
Los profesionales del marketing y las agencias ya pueden aprovechar las audiencias de Polk en todos los productos de planificación y medición de Nielsen, entre los que se incluyen Nielsen Audience Builder, Nielsen Media Impact, Nielsen ONE y Nielsen ONE . Estas audiencias también estarán disponibles en combinación con los datos de Big Data+Panel de Nielsen y se integrarán en las soluciones de planificación y medición digital de Nielsen.
MRI-Simmons, uno de los principales proveedores de información basada en encuestas sobre los consumidores estadounidenses, también está ampliando su colaboración con Nielsen para ofrecer nuevos datos sobre la audiencia, basados en la investigación, dentro de las herramientas Nielsen ONE y medición Nielsen ONE .
La ventaja general para los clientes es una mejora en el rendimiento de las campañas, gracias a unas capacidades aún más avanzadas de planificación, medición y optimización basadas en datos.
Esta integración y las funciones que ofrece se lanzarán oficialmente en septiembre, justo a tiempo para la temporada televisiva de otoño de 2026.
Acerca de Nielsen
Nielsen es líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias globales, ahora y en el futuro. Obtenga más información en www.nielsen.com y conéctese con nosotros en las redes sociales(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Acerca de Mediaocean
Mediaocean impulsa el futuro del ecosistema publicitario con una tecnología que permite a las marcas y agencias ofrecer experiencias de marketing omnicanal de gran impacto. Con más de 200 000 millones de dólares en inversión publicitaria anual gestionada a través de sus productos de software, Mediaocean utiliza la inteligencia artificial y la automatización para optimizar las inversiones y los resultados. La infraestructura publicitaria y las herramientas de tecnología publicitaria de la empresa son utilizadas por más de 100 000 personas en todo el mundo. Mediaocean es propietaria y opera Prisma, el sistema de referencia de confianza del sector para la gestión de medios y las finanzas; Innovid, la plataforma independiente líder en tecnología publicitaria para la creación, la distribución, la medición y la optimización; así como Protected by Mediaocean, una solución integrada para la verificación de anuncios y la seguridad de la marca. Visita www.mediaocean.com para obtener más información.
Acerca de Prisma
Prisma es la plataforma de confianza del sector para la compra, optimización y ejecución avanzadas de medios basadas en inteligencia artificial. Como parte de Mediaocean, la infraestructura publicitaria de Prisma conecta a marcas, agencias, proveedores de medios, proveedores de datos y socios de tecnología publicitaria mediante una solución SaaS integral para la gestión de flujos de trabajo en todos los canales. Más de 100 000 personas utilizan la plataforma Prisma en todo el mundo como un sistema de registro independiente para operar de forma más eficiente y eficaz. Prisma fue clasificada como el proveedor de software multicanal para empresas n.º 1 por G2. Visita go.prisma.mediaocean.com para obtener más información.
Contacto con los medios de comunicación:
Elaine Wong
Nielsen Communication
elaine.wong@nielsen.com
