MRI-Simmons i S&P Global Mobility rozszerzają zaawansowane funkcje związane z analizą odbiorców w ramach platformy Nielsen ONE.
Współpraca ta przyczyni się do zwiększenia interoperacyjności, umożliwiając specjalistom ds. marketingu stosowanie jednej, spójnej definicji grupy docelowej przez cały cykl życia kampanii.
4 czerwca 2026 r. – Nowy Jork – Firma Nielsen, światowy lider w dziedzinie pomiaru oglądalności, danych i analizy mediów, ogłosiła dzisiaj nawiązanie współpracy z Mediaocean, której celem jest wdrożenie kolejnego etapu zaawansowanego pomiaru oglądalności w dzisiejszym, szybko zmieniającym się środowisku medialnym.
Firma Nielsen będzie dostarczać raporty dotyczące zaawansowanych segmentów odbiorców w ramach krajowych kampanii telewizyjnych opartych na danych (DDL), aby rozszerzyć integrację swojego rozwiązania do pomiaru oglądalności „Big Data + Panel” bezpośrednio z platformą Prisma firmy Mediaocean, która jest sprawdzonym systemem ewidencyjnym w zakresie globalnych inwestycji medialnych.
Współpraca ta przyczyni się do zwiększenia interoperacyjności w branży, umożliwiając specjalistom ds. marketingu stosowanie jednej, spójnej definicji odbiorców na wszystkich etapach ścieżki reklamowej. Klienci mogą definiować zaawansowane segmenty odbiorców (własne, zewnętrzne oraz należące do firmy Nielsen) w narzędziu Nielsen Audience Builder, a następnie przeglądać odpowiadające im wskaźniki pomiarowe bezpośrednio w platformie Mediaocean.
W ten sposób obie firmy pomagają specjalistom ds. marketingu wyjść poza tradycyjne dane demograficzne oparte na wieku i płci, umożliwiając spójne stosowanie bardziej zaawansowanych definicji odbiorców w całym procesie planowania i pomiaru skuteczności reklam.
Współpraca ta zapewnia również większą spójność i przejrzystość kampanii linearnych opartych na danych, dając reklamodawcom lepsze możliwości zrozumienia i oceny skuteczności reklam wyświetlanych na wielu ekranach.
Akhil Parekh, dyrektor ds. produktów w firmie Nielsen, powiedział: „Kolejny etap rozwoju branży reklamowej będzie opierał się na prawdziwej interoperacyjności – nie tylko na wymianie danych, ale także na spójnej definicji odbiorców, która będzie stosowana od etapu planowania aż po pomiar wyników. Wspólnie z Mediaocean zapewniamy marketerom właśnie to: możliwość jednokrotnego zdefiniowania odbiorców, a następnie zachowania tej precyzji przez cały cykl życia kampanii”.
„Najważniejszym zagadnieniem jest tutaj spójność” – powiedział Drew Kane, dyrektor ds. produktów w firmie Prisma. „W miarę jak ekosystem reklamowy staje się coraz bardziej rozdrobniony, utrzymanie spójnej definicji odbiorców na wszystkich etapach – od planowania, przez realizację, aż po pomiar – stało się prawdziwym wyzwaniem. Dzięki współpracy z firmą Nielsen pomagamy stworzyć bardziej zintegrowany proces, który zapewnia większą przejrzystość i spójność na wszystkich etapach ścieżki marketingowej”.
Jednocześnie firma S&P Global Mobility wykorzystuje dane pochodzące z portfolio Polk Automotive Solutions – lidera w dziedzinie zaawansowanych analiz odbiorców z branży motoryzacyjnej – aby umożliwić marketerom skuteczniejsze docieranie do klientów w tym sektorze. (Dane Polk obejmują prawie 35 lat historii właścicieli pojazdów, ponad miliard transakcji dotyczących pojazdów rocznie oraz ponad 650 milionów pojazdów monitorowanych codziennie.)
Specjaliści ds. marketingu i agencje mogą teraz korzystać z baz odbiorców Polk Audiences w ramach produktów firmy Nielsen służących do planowania i pomiaru, w tym Nielsen Audience Builder, Nielsen Media Impact, Nielsen ONE oraz Nielsen ONE . Bazy te będą również dostępne w połączeniu z danymi Nielsen Big Data+Panel oraz zintegrowane z rozwiązaniami firmy Nielsen do planowania i pomiaru mediów cyfrowych.
MRI-Simmons, czołowy dostawca analiz opartych na badaniach ankietowych dotyczących amerykańskich konsumentów, również rozszerza współpracę z firmą Nielsen, aby dostarczać nowe, oparte na badaniach informacje o odbiorcach w ramach narzędzi Nielsen ONE i pomiaru Nielsen ONE .
Ogólną korzyścią dla klientów jest poprawa wyników kampanii dzięki jeszcze lepszym możliwościom planowania, pomiaru i optymalizacji opartym na danych.
Ta integracja oraz związane z nią funkcje zostaną oficjalnie uruchomione we wrześniu, czyli w samą porę na jesienny sezon telewizyjny 2026 roku.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
O Mediaocean
Mediaocean kształtuje przyszłość ekosystemu reklamowego dzięki technologii, która umożliwia markom i agencjom dostarczanie skutecznych, wielokanałowych doświadczeń marketingowych. Obsługując roczne wydatki reklamowe o wartości ponad 200 miliardów dolarów za pośrednictwem swoich produktów, Mediaocean wykorzystuje sztuczną inteligencję i automatyzację do optymalizacji inwestycji i wyników. Z infrastruktury reklamowej oraz narzędzi ad tech firmy korzysta ponad 100 000 osób na całym świecie. Mediaocean jest właścicielem i operatorem Prisma, cieszącego się zaufaniem w branży systemu do zarządzania mediami i finansami, Innovid, wiodącej niezależnej platformy ad tech do tworzenia kreacji, dostarczania, pomiaru i optymalizacji, a także Protected by Mediaocean, zintegrowanego rozwiązania do weryfikacji reklam i bezpieczeństwa marki. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.mediaocean.com.
O Prisma
Prisma to ciesząca się zaufaniem branży platforma do zaawansowanego, opartego na sztucznej inteligencji zakupu, optymalizacji i realizacji kampanii reklamowych. Jako część Mediaocean, infrastruktura reklamowa Prisma łączy marki, agencje, dostawców mediów, dostawców danych i partnerów z branży ad tech, oferując kompleksowe rozwiązanie SaaS do zarządzania przepływem pracy we wszystkich kanałach. Ponad 100 000 osób na całym świecie korzysta z platformy Prisma jako niezależnego systemu ewidencyjnego, aby działać wydajniej i skuteczniej. Prisma została uznana przez G2 za najlepszego dostawcę oprogramowania dla przedsiębiorstw do obsługi wielu kanałów. Odwiedź stronę go.prisma.mediaocean.com, aby dowiedzieć się więcej.
Kontakt dla mediów:
Elaine Wong
Nielsen Communication
elaine.wong@nielsen.com
