A MRI-Simmons e a S&P Global Mobility estão ampliando os recursos avançados de segmentação de público no Nielsen ONE.
Essa colaboração contribuirá para promover uma maior interoperabilidade, permitindo que os profissionais de marketing mantenham uma definição única e consistente do público-alvo ao longo de todo o ciclo de vida da campanha.
4 de junho de 2026 – Nova York – A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e inteligência de mídia, anunciou hoje uma nova parceria com a Mediaocean para impulsionar a próxima fase da medição avançada de audiência no cenário de mídia em rápida evolução da atualidade.
A Nielsen fornecerá relatórios sobre segmentos avançados de audiência para campanhas de TV nacional linear baseadas em dados (DDL), com o objetivo de ampliar a integração de sua solução de medição de audiência “Big Data + Panel” diretamente na plataforma Prisma da Mediaocean, o sistema de referência confiável para investimentos globais em mídia.
A colaboração contribuirá para promover uma maior interoperabilidade no setor, permitindo que os profissionais de marketing mantenham uma definição única e consistente de público-alvo ao longo de toda a jornada publicitária. Os clientes podem definir segmentos avançados de público-alvo (de primeira e terceira partes, bem como de propriedade da Nielsen) no Nielsen Audience Builder e, em seguida, visualizar as métricas de medição correspondentes diretamente no Mediaocean.
Com isso, as duas empresas estão ajudando os profissionais de marketing a ir além dos dados demográficos tradicionais baseados em idade e gênero, permitindo que definições de público-alvo mais avançadas sejam aplicadas de forma consistente em todos os fluxos de trabalho de planejamento e medição de anúncios.
A colaboração também proporciona maior continuidade e visibilidade às campanhas lineares baseadas em dados, oferecendo aos anunciantes uma maneira mais eficaz de compreender e avaliar o desempenho dos anúncios em múltiplas telas.
Akhil Parekh, diretor de produtos da Nielsen, afirmou: “A próxima fronteira da publicidade será construída com base na verdadeira interoperabilidade — não apenas no compartilhamento de dados, mas em uma definição consistente de público-alvo que se estenda desde o planejamento até a medição. Juntamente com a Mediaocean, estamos oferecendo aos profissionais de marketing exatamente isso: a capacidade de definir públicos-alvo uma única vez e, em seguida, manter essa precisão ao longo de todo o ciclo de vida da campanha.”
“O grande tema aqui é a consistência”, afirmou Drew Kane, diretor de produtos da Prisma. “À medida que o ecossistema publicitário se torna cada vez mais fragmentado, manter uma definição consistente de público-alvo ao longo do planejamento, da ativação e da medição tornou-se um desafio. Ao nos associarmos à Nielsen, estamos ajudando a criar um fluxo de trabalho mais integrado, que proporciona maior visibilidade e alinhamento ao longo de toda a jornada de marketing.”
Ao mesmo tempo, a S&P Global Mobility está integrando os insights de seu portfólio Polk Automotive Solutions, líder em análises avançadas de público-alvo no setor automotivo, para que os profissionais de marketing possam alcançar melhor os clientes desse setor. (Os dados da Polk abrangem quase 35 anos de histórico de proprietários de veículos, mais de um bilhão de transações de veículos por ano e mais de 650 milhões de veículos monitorados diariamente.)
Os profissionais de marketing e as agências agora podem utilizar o Polk Audiences em todos os produtos de planejamento e medição da Nielsen, incluindo o Nielsen Audience Builder, o Nielsen Media Impact, Nielsen ONE e Nielsen ONE . Esses públicos-alvo também estarão disponíveis em combinação com os dados do Big Data+Panel da Nielsen e serão integrados às soluções digitais de planejamento e medição da Nielsen.
A MRI-Simmons, uma das principais empresas fornecedoras de insights baseados em pesquisas sobre os consumidores americanos, está igualmente ampliando sua parceria com a Nielsen para oferecer novos insights sobre o público, baseados em pesquisas, dentro das ferramentas Nielsen ONE e medição Nielsen ONE .
A principal vantagem para os clientes é o melhor desempenho das campanhas, graças a recursos ainda mais avançados de planejamento, medição e otimização baseados em dados.
Essa integração e os recursos decorrentes serão lançados oficialmente em setembro, bem a tempo para a temporada de TV do outono de 2026.
Sobre a Nielsen
A Nielsen é líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos globais - agora e no futuro. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Sobre a Mediaocean
A Mediaocean está impulsionando o futuro do ecossistema publicitário com tecnologia que capacita marcas e agências a oferecer experiências de marketing omnicanal de grande impacto. Com mais de US$ 200 bilhões em gastos publicitários anualizados gerenciados por meio de seus produtos de software, a Mediaocean utiliza IA e automação para otimizar investimentos e resultados. A infraestrutura publicitária e as ferramentas de tecnologia de publicidade da empresa são utilizadas por mais de 100.000 pessoas em todo o mundo. A Mediaocean detém e opera a Prisma, o sistema de registro de confiança do setor para gestão de mídia e finanças; a Innovid, a principal plataforma independente de tecnologia de publicidade para criação, veiculação, medição e otimização; bem como a Protected by Mediaocean, uma solução integrada para verificação de anúncios e segurança da marca. Acesse www.mediaocean.com para obter mais informações.
Sobre a Prisma
A Prisma é a plataforma de confiança do setor para compra, otimização e execução avançadas de mídia, impulsionadas por IA. Como parte da Mediaocean, a infraestrutura de publicidade da Prisma conecta marcas, agências, fornecedores de mídia, provedores de dados e parceiros de tecnologia de publicidade por meio de uma solução SaaS completa para fluxos de trabalho em todos os canais. Mais de 100.000 pessoas utilizam a plataforma Prisma em todo o mundo como um sistema de registro independente para operar com maior eficiência e eficácia. A Prisma foi classificada como a fornecedora nº 1 de software empresarial multicanal pela G2. Acesse go.prisma.mediaocean.com para saber mais.
Contato com a mídia:
Elaine Wong
Nielsen Communication
elaine.wong@nielsen.com
