MRI-Simmons와 S&P Global Mobility는 Nielsen ONE에 고급 시청자 분석 기능을 확대하고 있습니다.
이번 협력을 통해 마케터들은 캠페인 전 과정에 걸쳐 단일하고 일관된 타겟층 정의를 유지할 수 있게 되어, 상호 운용성이 한층 더 강화될 것입니다.
2026년 6월 4일 – 뉴욕 – 시청자 측정, 데이터 및 미디어 인텔리전스 분야의 글로벌 선도 기업인 닐슨(Nielsen)은 오늘, 급변하는 현대 미디어 환경에서 차세대 고급 시청자 측정을 구현하기 위해 미디어오션(Mediaocean) 과 새로운 협력 관계를 맺었다고 발표했다.
닐슨은 데이터 기반 선형(DDL) 전국 TV 캠페인을 위한 고급 시청자 세그먼트 보고 기능을 제공함으로써, 글로벌 미디어 투자의 신뢰할 수 있는 기록 시스템인 미디어오션(Mediaocean)의 프리즈마(Prisma) 플랫폼 내에 자사의 빅데이터 + 패널 시청률 측정 솔루션 통합을 확대할 예정이다.
이번 협력을 통해 마케터들은 광고 전 과정에 걸쳐 단일하고 일관된 타겟 정의 기준을 유지할 수 있게 되어, 업계 전반의 상호 운용성이 한층 강화될 것입니다. 고객사는 ‘닐슨 오디언스 빌더(Nielsen Audience Builder)’ 내에서 1차 및 3차 데이터, 닐슨 자체 데이터를 기반으로 한 고급 타겟 세그먼트를 정의한 후, ‘미디어오션(Mediaocean)’ 내에서 해당 측정 지표를 바로 확인할 수 있습니다.
이를 통해 두 회사는 광고 기획 및 성과 측정 워크플로우 전반에 걸쳐 보다 정교한 타겟팅 기준을 일관되게 적용할 수 있도록 지원함으로써, 마케터들이 기존의 연령 및 성별 기반 인구통계학적 접근 방식을 넘어설 수 있도록 돕고 있습니다.
또한 이번 협력을 통해 데이터 기반의 선형 캠페인에 대한 연속성과 가시성이 강화되어, 광고주들이 멀티스크린 광고 성과를 더 잘 이해하고 평가할 수 있는 방안을 제공하게 됩니다.
닐슨의 최고 제품 책임자(CPO) 아킬 파레크는 다음과 같이 말했다. “광고의 다음 단계는 진정한 상호운용성을 기반으로 구축될 것입니다. 이는 단순한 데이터 공유를 넘어, 기획 단계부터 측정 단계에 이르기까지 일관되게 적용되는 타겟 정의가 핵심입니다. 미디어오션(Mediaocean)과 함께, 우리는 마케터들에게 바로 이러한 기능을 제공할 것입니다. 즉, 타겟을 한 번 정의한 후 그 정밀성을 캠페인 전 과정에 걸쳐 적용할 수 있는 능력을 말입니다.”
프리즘(Prisma)의 최고제품책임자(CPO) 드류 케인(Drew Kane)은 “여기서 가장 중요한 주제는 ‘일관성’입니다”라고 말했다. “광고 생태계가 점점 더 파편화됨에 따라, 기획, 실행, 측정 전 단계에 걸쳐 일관된 타겟층 정의를 유지하는 것이 어려운 과제가 되었습니다. 닐슨(Nielsen)과의 협력을 통해, 우리는 마케팅 여정 전반에 걸쳐 더 높은 가시성과 일관성을 제공하는, 더욱 유기적으로 연결된 워크플로우를 구축하는 데 기여하고 있습니다.”
이와 동시에, S&P Global Mobility는 자동차 분야 첨단 소비자 인사이트 분야의 선두주자인 Polk Automotive Solutions 포트폴리오의 인사이트를 통합하여, 마케터들이 해당 분야의 고객에게 더 효과적으로 접근할 수 있도록 지원하고 있습니다. (Polk의 데이터는 약 35년에 걸친 차량 소유자 이력, 연간 10억 건 이상의 차량 거래 내역, 그리고 매일 6억 5천만 대 이상의 차량 추적 데이터를 포함하고 있습니다.)
이제 마케터와 광고 대행사는 Nielsen Audience Builder, Nielsen Media Impact, Nielsen ONE , Nielsen ONE 포함한 닐슨의 기획 및 측정 제품 전반에서 Polk Audiences를 활용할 수 있습니다. 또한 이러한 타겟팅 데이터는 닐슨의 빅데이터+패널 데이터와 연계되어 제공되며, 닐슨의 디지털 기획 및 측정 솔루션에 통합될 예정입니다.
미국 소비자에 대한 설문조사 기반 인사이트를 제공하는 선도 기업인 MRI-Simmons 역시 닐슨(Nielsen)과의 협력 관계를 확대하여, Nielsen ONE 및 측정 도구 내에서 연구 기반의 새로운 시청자 인사이트를 제공할 예정이다.
고객에게 주어지는 전반적인 이점은 더욱 향상된 데이터 기반 기획, 측정 및 최적화 역량을 통해 캠페인 성과가 개선된다는 점입니다.
이번 통합과 이를 통해 제공되는 기능들은 2026년 가을 TV 시즌에 맞춰 9월에 정식 출시될 예정입니다.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
Mediaocean 소개
Mediaocean은 브랜드와 대행사가 영향력 있는 옴니채널 마케팅 경험을 제공할 수 있도록 지원하는 기술을 통해 광고 생태계의 미래를 이끌고 있습니다. 연간 2,000억 달러 이상의 광고 지출이 자사 소프트웨어 플랫폼을 통해 처리되는 가운데, Mediaocean은 AI와 자동화 기술을 활용하여 투자와 성과를 최적화합니다. 이 회사의 광고 인프라와 광고 기술 도구는 전 세계 10만 명 이상의 사용자에게 활용되고 있습니다. Mediaocean은 미디어 관리 및 재무 분야에서 업계가 신뢰하는 기록 시스템인 Prisma, 크리에이티브, 전달, 측정 및 최적화를 위한 선도적인 독립 광고 기술 플랫폼인 Innovid, 그리고 광고 검증 및 브랜드 안전을 위한 통합 솔루션인 Protected by Mediaocean을 소유 및 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.mediaocean.com을 방문해 주십시오.
Prisma 소개
Prisma는 AI 기반의 첨단 미디어 구매, 최적화 및 실행을 위한 업계에서 신뢰받는 플랫폼입니다. Mediaocean의 일원인 Prisma의 광고 인프라는 브랜드, 대행사, 미디어 공급업체, 데이터 제공업체 및 광고 기술 파트너를 연결하여 모든 채널에 걸친 워크플로우를 위한 엔드투엔드 SaaS 솔루션을 제공합니다. 전 세계 10만 명 이상의 사용자가 Prisma 플랫폼을 독립적인 기록 시스템으로 활용하여 보다 효율적이고 효과적으로 업무를 수행하고 있습니다. Prisma는 G2에서 선정한 기업용 크로스 채널 소프트웨어 제공업체 부문 1위에 올랐습니다. 자세한 내용은 go.prisma.mediaocean.com에서 확인하세요.
미디어 연락처:
Elaine Wong
Nielsen Communication
elaine.wong@nielsen.com
