MRI-Simmons et S&P Global Mobility étendent leurs fonctionnalités avancées d'analyse d'audience à Nielsen ONE.
Cette collaboration contribuera à renforcer l'interopérabilité en permettant aux spécialistes du marketing de conserver une définition unique et cohérente de leur audience tout au long du cycle de vie de la campagne.
4 juin 2026 – New York – Nielsen, leader mondial dans le domaine de la mesure d'audience, des données et de l'analyse des médias, a annoncé aujourd'hui un nouveau partenariat avec Mediaocean afin de mener à bien la prochaine étape de la mesure avancée d'audience dans un paysage médiatique en constante évolution.
Nielsen fournira des rapports sur des segments d'audience avancés pour les campagnes télévisées nationales de type « data-driven linear » (DDL), afin d'étendre l'intégration de sa solution de mesure d'audience « Big Data + Panel » directement au sein de la plateforme Prisma de Mediaocean, le système de référence de confiance pour les investissements médias à l'échelle mondiale.
Cette collaboration contribuera à renforcer l'interopérabilité du secteur en permettant aux professionnels du marketing de conserver une définition unique et cohérente de leur audience tout au long du parcours publicitaire. Les clients peuvent définir des segments d'audience avancés (propres, tiers et appartenant à Nielsen) dans Nielsen Audience Builder, puis consulter les indicateurs de mesure correspondants directement dans Mediaocean.
Ce faisant, les deux entreprises aident les professionnels du marketing à dépasser les critères démographiques traditionnels liés à l'âge et au sexe, en permettant l'application cohérente de définitions d'audience plus avancées tout au long des processus de planification et de mesure publicitaires.
Cette collaboration apporte également davantage de continuité et de visibilité aux campagnes linéaires basées sur les données, offrant ainsi aux annonceurs un meilleur moyen de comprendre et d'évaluer les performances publicitaires sur plusieurs écrans.
Akhil Parekh, directeur des produits chez Nielsen, a déclaré : « La prochaine étape pour la publicité reposera sur une véritable interopérabilité — pas seulement le partage de données, mais une définition cohérente de l’audience qui s’applique de la planification jusqu’à la mesure. En collaboration avec Mediaocean, c’est exactement ce que nous offrons aux spécialistes du marketing : la possibilité de définir des audiences une seule fois, puis de maintenir cette précision tout au long du cycle de vie de la campagne. »
« Le thème central ici, c'est la cohérence », a déclaré Drew Kane, directeur des produits chez Prisma. « Alors que l'écosystème publicitaire se fragmente de plus en plus, il est devenu difficile de maintenir une définition cohérente de l'audience tout au long des phases de planification, de mise en œuvre et de mesure. En nous associant à Nielsen, nous contribuons à créer un flux de travail plus intégré qui offre une meilleure visibilité et une meilleure coordination tout au long du parcours marketing. »
Parallèlement, S&P Global Mobility intègre les données issues de son portefeuille Polk Automotive Solutions, leader dans le domaine des analyses avancées sur les audiences du secteur automobile, afin de permettre aux spécialistes du marketing de mieux cibler les clients de ce secteur. (Les données de Polk s'appuient sur près de 35 ans d'historique des propriétaires de véhicules, plus d'un milliard de transactions automobiles par an et le suivi quotidien de plus de 650 millions de véhicules.)
Les professionnels du marketing et les agences peuvent désormais exploiter les audiences Polk dans l'ensemble des produits de planification et de mesure de Nielsen, notamment Nielsen Audience Builder, Nielsen Media Impact, Nielsen ONE et Nielsen ONE . Ces audiences seront également disponibles en association avec les données Big Data+Panel de Nielsen et intégrées aux solutions de planification et de mesure numériques de Nielsen.
MRI-Simmons, l'un des principaux fournisseurs d'informations issues d'enquêtes sur les consommateurs américains, renforce également sa collaboration avec Nielsen afin de proposer de nouvelles données d'audience fondées sur la recherche au sein des outils Nielsen ONE et de mesure Nielsen ONE .
Au final, les clients bénéficient d'une amélioration des performances de leurs campagnes, grâce à des capacités encore plus performantes en matière de planification, de mesure et d'optimisation basées sur les données.
Cette intégration et les fonctionnalités qui en découlent seront officiellement lancées en septembre, juste à temps pour la saison télévisuelle de l'automne 2026.
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Nielsen est un leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs audiences mondiales, aujourd'hui et à l'avenir. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com et rejoignez-nous sur les médias sociaux(X, LinkedIn, YouTube, Facebook et Instagram).
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Elaine Wong
Nielsen Communication
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