MRI-Simmons und S&P Global Mobility erweitern die Funktionen zur Zielgruppenanalyse in Nielsen ONE.
Die Zusammenarbeit wird zu einer besseren Interoperabilität beitragen, indem sie es Marketingfachleuten ermöglicht, während des gesamten Kampagnenzyklus eine einheitliche Zielgruppendefinition beizubehalten.
4. Juni 2026 – New York – Nielsen, ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich Zuschauerforschung, Datenanalyse und Medienintelligenz, gab heute eine neue Zusammenarbeit mit Mediaocean bekannt, um die nächste Phase der fortschrittlichen Zuschauerforschung in der sich rasch wandelnden Medienlandschaft von heute voranzutreiben.
Nielsen wird Berichte zu erweiterten Zielgruppensegmenten für datengesteuerte lineare (DDL) nationale TV-Kampagnen bereitstellen, um die Integration seiner Big-Data- und Panel direkt in die Prisma-Plattform von Mediaocean – das bewährte System für globale Medieninvestitionen – weiter auszubauen.
Die Zusammenarbeit wird zu einer besseren branchenweiten Interoperabilität beitragen, indem sie es Marketingfachleuten ermöglicht, während des gesamten Werbeprozesses eine einheitliche Zielgruppendefinition beizubehalten. Kunden können innerhalb von Nielsen Audience Builder erweiterte Zielgruppensegmente (First- und Third-Party-Daten sowie Daten aus dem Nielsen-Eigenbestand) definieren und die entsprechenden Messkennzahlen anschließend direkt in Mediaocean einsehen.
Auf diese Weise unterstützen die beiden Unternehmen Marketingfachleute dabei, über die traditionellen demografischen Merkmale wie Alter und Geschlecht hinauszugehen, indem sie die konsistente Anwendung komplexerer Zielgruppendefinitionen in allen Arbeitsabläufen der Anzeigenplanung und -messung ermöglichen.
Die Zusammenarbeit sorgt zudem für mehr Kontinuität und Transparenz bei datengesteuerten linearen Kampagnen und bietet Werbetreibenden eine bessere Möglichkeit, die Leistung von Werbung auf mehreren Bildschirmen zu verstehen und zu bewerten.
Akhil Parekh, Chief Product Officer bei Nielsen, erklärte: „Die nächste Herausforderung für die Werbebranche wird auf echter Interoperabilität beruhen – nicht nur auf dem Datenaustausch, sondern auf einer einheitlichen Zielgruppendefinition, die sich von der Planung bis hin zur Messung durchzieht. Gemeinsam mit Mediaocean bieten wir Marketingfachleuten genau das: die Möglichkeit, Zielgruppen einmalig zu definieren und diese Präzision dann über den gesamten Kampagnenzyklus hinweg beizubehalten.“
„Das zentrale Thema ist hier Konsistenz“, sagte Drew Kane, Chief Product Officer bei Prisma. „Da das Werbeökosystem immer fragmentierter wird, ist es zu einer Herausforderung geworden, eine einheitliche Zielgruppendefinition über die gesamte Bandbreite von Planung, Umsetzung und Messung hinweg aufrechtzuerhalten. Durch die Zusammenarbeit mit Nielsen tragen wir dazu bei, einen besser vernetzten Arbeitsablauf zu schaffen, der mehr Transparenz und Abstimmung über die gesamte Marketingreise hinweg ermöglicht.“
Gleichzeitig integriert S&P Global Mobility Erkenntnisse aus seinem Polk Automotive Solutions-Portfolio, einem führenden Anbieter von detaillierten Zielgruppenanalysen im Automobilbereich, damit Marketingfachleute Kunden in diesem Sektor besser erreichen können. (Die Daten von Polk umfassen fast 35 Jahre Fahrzeugbesitzerdaten, jährlich mehr als eine Milliarde Fahrzeugtransaktionen und täglich mehr als 650 Millionen erfasste Fahrzeuge.)
Vermarkter und Agenturen können „Polk Audiences“ nun in allen Planungs- und Messprodukten von Nielsen nutzen, darunter Nielsen Audience Builder, Nielsen Media Impact, Nielsen ONE und Nielsen ONE . Diese Zielgruppen werden zudem mitPanel BigPanel von Nielsen verknüpft und in die digitalen Planungs- und Messlösungen von Nielsen integriert.
MRI-Simmons, ein führender Anbieter von umfragebasierten Erkenntnissen über amerikanische Verbraucher, baut ebenfalls seine Zusammenarbeit mit Nielsen aus, um neue, forschungsgestützte Zielgruppenerkenntnisse in die Nielsen ONE und Messinstrumente Nielsen ONE zu integrieren.
Der größte Vorteil für die Kunden ist eine verbesserte Kampagnenleistung durch noch leistungsfähigere datengestützte Planungs-, Mess- und Optimierungsfunktionen.
Diese Integration und die damit verbundenen Funktionen werden im September offiziell eingeführt, pünktlich zur TV-Saison im Herbst 2026.
Über Nielsen
Nielsen ist ein weltweit führender Anbieter von Publikumsmessung, Daten und Analysen. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem globalen Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - heute und in Zukunft. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com und bleiben Sie mit uns in den sozialen Medien in Verbindung(X, LinkedIn, YouTube, Facebook und Instagram).
Über Mediaocean
Mediaocean gestaltet die Zukunft des Werbeökosystems mit Technologien, die Marken und Agenturen in die Lage versetzen, wirkungsvolle Omnichannel-Marketingerlebnisse zu schaffen. Mit einem jährlichen Werbevolumen von über 200 Milliarden US-Dollar, das über seine Softwareprodukte abgewickelt wird, setzt Mediaocean KI und Automatisierung ein, um Investitionen und Ergebnisse zu optimieren. Die Werbeinfrastruktur und die Ad-Tech-Tools des Unternehmens werden weltweit von mehr als 100.000 Menschen genutzt. Mediaocean besitzt und betreibt Prisma, das branchenweit anerkannte System für Medienmanagement und Finanzen, Innovid, die führende unabhängige Ad-Tech-Plattform für Kreation, Auslieferung, Messung und Optimierung, sowie Protected by Mediaocean, eine integrierte Lösung für Anzeigenverifizierung und Markensicherheit. Weitere Informationen finden Sie unter www.mediaocean.com.
Über Prisma
Prisma ist die bewährte Branchenplattform für fortschrittlichen, KI-gestützten Mediaeinkauf, -optimierung und -ausführung. Als Teil von Mediaocean verbindet die Werbeinfrastruktur von Prisma Marken, Agenturen, Medienanbieter, Datenanbieter und Ad-Tech-Partner mit einer durchgängigen SaaS-Lösung für Workflows über alle Kanäle hinweg. Weltweit nutzen über 100.000 Menschen die Prisma-Plattform als eigenständiges System of Record, um effizienter und effektiver zu arbeiten. Prisma wurde von G2 als führender Anbieter von kanalübergreifender Unternehmenssoftware eingestuft. Besuchen Sie go.prisma.mediaocean.com, um mehr zu erfahren.
Medienkontakt:
Elaine Wong
Nielsen Communication
elaine.wong@nielsen.com
