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百日经济危机与奥巴马网络品牌息息相关

2 分钟阅读 | 2009 年 4 月

瓦莱丽-博格斯,尼尔森在线

尼尔森在线对围绕第 44 任总统的网络 "热议 "进行了分析,结果显示,奥巴马总统上任 100 天,民众普遍对他抱有好感。我们使用品牌关联图绘制关键词和短语,直观地展示了奥巴马上任 100 天与宣誓就职前 100 天之间的对话变化。

由于 "危机"、"万亿"、"银行 "和 "税收 "等词与 "经济 "和总统的嵌套关系更为紧密,因此经济和经济刺激计划是与奥巴马总统任期关系最为密切的议题。除了 "社会主义者 "和 "指责 "等新词出现在过去 100 天的地图中,在这个从数百万条提及奥巴马的在线信息和帖子中收集的数据集中,令人惊讶地发现缺乏有关总统的情绪化或负面内容。

100 天带来的变化 - 其他发现

  • 就职典礼后,电台主持人拉什-林堡(Rush Limbaugh)和前总统乔治-W-布什(George W. Bush)现在是网络对话中与奥巴马关系最密切的人。此前,亚利桑那州参议员约翰-麦凯恩与奥巴马的关系最为密切。
  • 关于阿富汗战争和伊拉克战争的讨论--这两个话题在网上引起了大量、强烈的反响--在最新的样本中被放在了更显著的位置,而且与 "恐怖分子 "和 "军队 "等词的距离更近。
  • 委内瑞拉总统乌戈-查韦斯是与奥巴马的讨论相关的唯一一位外国领导人。
  • CNN 是唯一出现在地图上的媒体
  • 奥巴马入主白宫时,几乎不带选举前的 "包袱"。例如,关于他的公民身份和肯尼亚血统的问题,在他上任后几乎就从映射的讨论中消失了。
  • 他的竞选口号 "变革 "在地图上越走越远。

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*关于品牌关联图

与靶心类似,BAM 可以确定消费者生成的媒体数据集中的短语相关性。一个主导概念(品牌、问题、个性等)被置于牛眼的中心,与主导概念相关的短语出现在三个环中的一个。地图上的所有单词/短语都与中心词显著相关。为便于查看,关联图上的词被分为不同的类别,如图例所示。单词越接近牛眼中心的主导概念,相关性就越强。此外,在关联图上同时出现的词组也会被放在一起。

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