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La crisis económica de los 100 primeros días se vincula ahora a la marca Obama en Internet

2 minutos de lectura | Abril 2009

Valerie Bogus, Nielsen Online

El Presidente Barack Obama ha llegado a su centésimo día en el cargo en medio de un sentimiento generalmente positivo, según un análisis de Nielsen Online del "buzz" en línea en torno al 44º Presidente. Utilizando nuestro Mapa de Asociación de Marcas para trazar palabras clave y frases, demostramos visualmente cómo han cambiado las conversaciones entre sus primeros 100 días en el cargo, en comparación con los 100 días anteriores a su toma de posesión.

La economía y el paquete de estímulo económico son los temas más estrechamente asociados con el mandato del Presidente Obama, ya que palabras como "crisis", "billón", "bancos" e "impuestos" están anidadas más estrechamente con "economía" y el Presidente. Aparte de términos nuevos como "socialista" y "culpa" que aparecen en el mapa de los últimos 100 días, sorprende la falta de contenido negativo o con carga emocional sobre el Presidente en este conjunto de datos extraído de millones de mensajes y publicaciones en línea que mencionan a Obama.

Qué diferencia hacen 100 días - Otras conclusiones

  • Tras la investidura, el locutor de radio Rush Limbaugh y el ex presidente George W. Bush son ahora los más asociados a Obama en las conversaciones en línea. Anteriormente, el senador por Arizona John McCain era el que más se relacionaba con Obama.
  • Los debates sobre las guerras de Afganistán e Irak -dos temas que produjeron un gran volumen de comentarios emocionalmente fuertes en Internet- aparecen de forma más destacada, y más juntos, en la muestra más reciente, rodeados de palabras como "terroristas" y "tropas".
  • El Presidente venezolano Hugo Chávez es el único dirigente extranjero cuyo nombre surge en correlación con el debate sobre Obama.
  • La CNN es el único medio de comunicación que aparece en el mapa
  • Obama lleva poco "equipaje" preelectoral a la Casa Blanca. Las preguntas sobre su ciudadanía y sus raíces keniatas, por ejemplo, prácticamente desaparecen del debate una vez que asume el cargo.
  • El cambio, mantra de su campaña, se ha alejado en el mapa.

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*Sobre el mapa de asociación de marcas

Similar a una diana, el BAM determina correlaciones de frases dentro de un conjunto de datos de medios generados por el consumidor. Se coloca un concepto principal (marca, tema, personalidad, etc.) en el centro de la diana, y las frases que guardan relación con el concepto principal aparecen dentro de uno de los tres anillos. Todas las palabras/frases del mapa tienen una correlación significativa con el término central. Para facilitar la visualización, las palabras están separadas en el mapa de asociación en diferentes categorías, como se ve en la leyenda. Cuanto más cerca aparezca una palabra del concepto principal en el centro de la diana, mayor será la correlación. Además, los grupos de frases que residen juntos en el mapa se colocan juntos a efectos de relación.

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