02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > 미디어

첫 100일간의 경제 위기, 이제 온라인에서 오바마 브랜드와 연결됩니다.

2분 읽기 | 2009년 4월

발레리 보거스, 닐슨 온라인

닐슨 온라인이 제44대 대통령을 둘러싼 온라인 '버즈'를 분석한 결과, 버락 오바마 대통령이 취임 100일을 맞이한 가운데 대체로 긍정적인 여론이 형성되고 있는 것으로 나타났습니다. 브랜드 연관성 지도를 사용하여 키워드와 문구를 표시함으로써 취임 100일 전과 취임 100일 후의 대화가 어떻게 변화했는지 시각적으로 보여줍니다.

'위기', '조', '은행', '세금' 등의 단어가 '경제' 및 대통령과 더 밀접하게 연관되어 있기 때문에 경제와 경기 부양책은 오바마 대통령의 재임 기간과 가장 밀접한 관련이 있는 이슈입니다. 지난 100일 동안 맵에서 발견된 '사회주의자', '비난'과 같은 새로운 용어를 제외하면, 오바마 대통령이 언급된 수백만 개의 온라인 메시지와 게시물에서 선별한 이 데이터 세트에는 대통령에 대한 감정적이거나 부정적인 콘텐츠가 놀라울 정도로 부족합니다.

100일의 차이 - 기타 조사 결과

  • 취임 후, 라디오 진행자 러시 림보와 조지 W. 부시 전 대통령이 온라인 대화에서 오바마와 가장 밀접하게 연관된 인물로 나타났습니다. 이전에는 애리조나 주 상원의원 존 매케인이 오바마와 가장 밀접한 연관성을 보였습니다.
  • 아프가니스탄과 이라크 전쟁에 대한 논의는 온라인에서 많은 양의 감정적인 버즈를 생성한 두 가지 주제로, 가장 최근 샘플에서는 '테러리스트', '군대' 등의 단어에 둘러싸여 더 눈에 띄게, 더 가깝게 등장합니다.
  • 우고 차베스 베네수엘라 대통령은 오바마에 대한 논의와 관련하여 이름이 언급된 유일한 외국 지도자입니다.
  • CNN은 지도에 표시되는 유일한 미디어 매체입니다.
  • 오바마는 선거 전의 '짐'을 거의 가지고 백악관에 들어갑니다. 예를 들어, 그의 시민권과 케냐 출신에 대한 질문은 그가 취임하면 지도상의 논의에서 사라질 수밖에 없습니다.
  • 그의 캠페인 슬로건인 '변화'는 지도 밖으로 더 멀리 이동했습니다.

이미지를 클릭하면 확대됩니다.

*브랜드 연관 지도 정보

과녁과 마찬가지로 BAM은 소비자가 생성한 미디어의 데이터 세트 내에서 문구 상관관계를 파악합니다. 과녁의 중앙에 주요 개념(브랜드, 이슈, 성격 등)이 배치되고, 세 개의 고리 중 하나에 주요 개념과 연관성이 있는 문구가 나타납니다. 지도의 모든 단어/구문은 중심 용어와 상당한 상관관계가 있습니다. 보기 쉽도록 연관성 맵에서 단어는 범례에서 볼 수 있듯이 여러 카테고리로 구분되어 있습니다. 단어가 과녁의 중앙에 있는 주요 개념에 가까울수록 상관관계가 더 강해집니다. 또한 맵에서 함께 존재하는 구문 그룹은 관계 목적으로 함께 배치됩니다.

관련 태그:

유사한 인사이트 계속 탐색