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洞察力>数字和技术

无论是好是坏,iTunes和RIAA都是如此

2分钟阅读 | 2009年2月

Josh Tanz

自2000年以来,音乐产业发生了巨大变化。专辑销售量逐年急剧下降,而合法和非法的在线音乐下载却急剧增加。苹果公司的iTunes商店已经售出了 60多亿首歌曲,而美国唱片业协会(RIAA)已经起诉了35,000多个非法音乐内容分销商。

音乐专辑销售

不过,在上个月,音乐产业进入了一个新的时代。从12月19日开始,RIAA停止发布新的诉讼。1月6日,,苹果公司宣布将允许无限制复制其文件。从本质上讲,音乐的传输已经成为一个不受限制的自由市场。

2007年,苹果公司首席执行官史蒂夫-乔布斯写了一封公开信,认为取消iTunes音乐的复制限制将有利于整个音乐产业。他认为,由于90%的音乐是以不受限制的CD格式出售的,可下载的文件已经可以用于盗版。乔布斯声称,取消iTunes文件的限制不会影响音乐盗版,而且会增加对iTunes音乐的需求。在我看来,这种观点对消费者的偏好进行了折扣。对单个数字曲目的需求在持续增加,而消费者已经不喜欢在实体零售商处购买CD。这一点已经被Virgin Megastores公司的首席执行官西蒙-赖特所重申。在回应时代广场的维珍大卖场的关闭时,赖特说:"完全依赖录制的音乐的商店有一个困难的未来"。

在短期内,最近的变化导致iTunes和点对点网络(允许用户之间免费传输文件的程序)的使用增加,因为消费者蜂拥而至消费这些内容。

音乐下载应用的用户
音乐下载应用花费的时间

但我并不指望这种趋势会持续下去。请不要把我的观点当作尼尔森的官方立场,而是作为一个伴随着数字音乐时代到来的千禧一代的视角。目前人们使用iTunes而不是P2P网络有两个主要原因:(1)iTunes提供CD质量的音乐;(2)对非法下载者的法律行动的恐惧。随着iTunes障碍的消除,容易传播的文件将迅速迁移到P2P网络上。随后,由于文件可以通过免费渠道获得,iTunes的使用量将大幅下降。同时,由于没有来自RIAA的行动威胁,P2P网络的使用率将大幅提高。

随着音乐销售的衰落,音乐家们逐渐从巡演、授权、赞助和商品交易中获得了更多的收入。这种趋势只会加速,为营销人员提供巨大的机会,将他们的产品与受欢迎的行为联系起来。