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福特汽车首次荣获尼尔森年度汽车绿色营销奖

2 分钟阅读 | 2010 年 11 月

在洛杉矶国际车展的颁奖典礼上,福特汽车首次荣获 "尼尔森汽车绿色营销年度大奖"。该奖项旨在表彰在环保营销活动中获得消费者认知并积极转变消费者观念方面取得最大进步的品牌。

在过去的一年里,福特围绕其混合动力车和节油汽车开展了一系列重要活动,如嘉年华和 Fusion 混合动力车的宣传活动,以及以混合动力车和每加仑英里数(MPG)相关广告为特色的 Drive One 2.0 品牌广告。此外,福特还正式赞助了福克斯公司的真人秀节目《美国偶像》,该节目特别强调了混合动力产品,这有助于提高每周数百万人对其绿色信息的认识。在上一季的《美国偶像》节目中,每周播出的福特独家音乐视频中都会出现 Fusion 混合动力车和 Escape 混合动力车的身影,成功吸引了消费者的注意力。与此同时,福特公司继续在社交媒体领域开疆拓土,推出了新的应用程序,旨在扩大与新的潜在购车者群体的接触。

"尼尔森汽车行业总裁洛伊丝-米勒(Lois Miller)表示:"年度汽车绿色营销者奖不仅仅是关于优秀的创意,尽管我们都知道这是任何有效广告活动的关键因素。尼尔森汽车行业总裁 Lois Miller 说道,"然而,这不仅仅是一个创意。该奖项旨在表彰那些最有效地利用自身品牌推动'绿色'运动,并为汽车行业在提高燃油效率和环保实践方面所做的一切创造积极意识的汽车营销公司。福特就是最好的例证。

为了确定年度汽车绿色营销者的入围者和获奖者,尼尔森利用了三项研究--对近7000名美国消费者进行的跨媒体调查,以及对电视广告效果和社交媒体 "热议 "数据的单独分析。 通过对这三项研究的分析,我们了解了不同媒体类型对 "绿色 "汽车营销的认知水平和看法。在 2009 年 10 月至 2010 年 9 月期间投放过任何以 "绿色 "为主题的全国性电视广告的汽车制造商都有资格参与评选。

尼尔森研究发现

- 85%的消费者表示,他们记得最近看到过 "绿色 "汽车广告,而在所调查的 23 个品牌中,平均有 67% 的消费者表示,在看过广告后,他们对绿色营销有了更积极的看法。

- 此外,41% 的消费者表示,广告增加了他们购买该特色车辆的考虑。

- 绿色汽车广告比普通汽车广告更能引起共鸣,其 "信息回忆率"(Message Recall)高出 12%。"信息回忆率 "是指观众能够回忆起广告、广告中出现的品牌或车辆以及所传达的绿色信息的百分比。

- 在为汽车品牌分析的近 60,000 条社交媒体信息中,消费者对他们的绿色汽车营销努力给予了好评,正面 "热议 "是负面的 12 倍。

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