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포드, 사상 첫 닐슨 자동차 부문 올해의 친환경 마케터상 수상

2분 읽기 | 2010년 11월

포드는 로스앤젤레스 국제 오토쇼에서 열린 프레젠테이션에서 최초의 닐슨 자동차 부문 올해의 친환경 마케터상을 수상했습니다. 이 상은 친환경 마케팅 이니셔티브를 통해 소비자 인지도를 높이고 소비자 인식을 긍정적으로 변화시키는 데 가장 큰 성과를 거둔 브랜드에게 수여됩니다.

포드는 지난 한 해 동안 피에스타 및 퓨전 하이브리드에 대한 주요 캠페인과 하이브리드 및 갤런당 연비(MPG) 관련 광고가 포함된 드라이브 원 2.0 브랜드 광고를 통해 하이브리드 차량 및 연비 효율성이 높은 자동차에 대한 인지도를 크게 높였습니다. 또한, 하이브리드 제품을 특별히 강조한 Fox의 리얼리티 쇼 아메리칸 아이돌을 공식 후원함으로써 매주 수백만 명의 시청자들에게 친환경 메시지에 대한 인지도를 높이는 데 기여했습니다. 지난 시즌에는 매주 포드 독점 뮤직비디오가 방영되는 아메리칸 아이돌의 인기 프로그램인 '포드 뮤직 비디오 챌린지'에 퓨전 하이브리드와 이스케이프 하이브리드가 등장하여 소비자들의 관심을 사로잡는 데 성공했습니다. 한편, 포드는 새로운 계층의 잠재적 자동차 구매자에게 도달 범위를 넓히기 위해 새로운 앱을 출시하며 소셜 미디어에서 계속해서 새로운 지평을 열었습니다.

"올해의 자동차 친환경 마케터상은 단순히 훌륭한 크리에이티브가 효과적인 광고 캠페인의 중요한 요소라는 것은 누구나 알고 있습니다."라고 닐슨 오토모티브의 사장인 로이스 밀러(Lois Miller)는 말합니다. "하지만 이 상은 하나의 크리에이티브보다 더 큰 의미가 있습니다. 이 상은 브랜드를 가장 효과적으로 활용하여 '친환경' 운동을 촉진하고 연비 효율성과 친환경 실천을 위해 자동차 업계가 하고 있는 모든 일에 대해 긍정적인 인식을 심어준 자동차 마케터에게 수여하는 상입니다. 포드는 이를 가장 잘 보여주었습니다."

올해의 자동차 친환경 마케터 최종 후보와 수상자를 결정하기 위해 닐슨은 미국 소비자 약 7,000명을 대상으로 한 크로스 미디어 설문조사와 TV 광고 효과 및 소셜 미디어 "버즈" 데이터에 대한 별도의 분석 등 세 가지 연구 조사를 활용했습니다. 그런 다음 이 세 가지 연구를 분석하여 미디어 유형에 따른 '친환경' 자동차 마케팅에 대한 인지도 수준과 인식을 파악했습니다. 2009년 10월부터 2010년 9월 사이에 '친환경'을 주제로 전국적으로 TV 광고를 집행한 자동차 제조업체가 조사 대상에 포함되었습니다.

닐슨 조사 결과:

- 85%의 소비자가 최근 '친환경' 자동차 광고를 본 기억이 있다고 답했으며, 조사 대상 23개 브랜드에서 평균적으로 67%의 소비자가 광고를 본 후 친환경 마케팅에 대해 더 긍정적인 의견을 갖게 되었다고 답했습니다.

- 또한, 41%의 소비자가 광고 덕분에 추천 차량 구매를 고려하게 되었다고 답했습니다.

- 녹색 자동 광고는 시청자가 광고, 광고에 등장한 브랜드 또는 차량, 전달된 녹색 메시지를 떠올릴 수 있는 비율인 메시지 회상률이 12% 더 높아 일반 자동 광고보다 더 큰 반향을 일으켰습니다.

- 자동차 브랜드에 대해 분석한 약 6만 개의 소셜 미디어 메시지 중 소비자들은 친환경 자동차 마케팅 활동에 대해 부정적인 내용보다 긍정적인 '버즈'가 12배나 많은 긍정적인 시각으로 바라보고 있습니다.

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