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フォードがニールセン・オートモーティブ・グリーン・マーケター・オブ・ザ・イヤーを受賞

2分で読む|2010年11月

フォードは、ロサンゼルス国際自動車ショーで行われたプレゼンテーションで、ニールセン・オートモーティブ・グリーン・マーケター・オブ・ザ・イヤーを初受賞した。この賞は、環境に配慮したマーケティング施策によって消費者の認知度を高め、消費者の認識をポジティブに変化させることに大きく貢献したブランドを表彰するものである。

フォードは、フィエスタとフュージョン・ハイブリッドの主要キャンペーンや、ハイブリッド車とマイル・パー・ガロン(MPG)関連の広告をフィーチャーしたDrive One 2.0ブランド広告により、ハイブリッド車と低燃費車に関する重要な認知度をこの1年で高めてきた。さらに、フォードの公式スポンサーであるFoxのリアリティ番組『アメリカン・アイドル』では、ハイブリッド車が特に強調され、毎週何百万人もの人々の間で環境に配慮したメッセージの認知度向上に貢献している。昨シーズン、アメリカン・アイドルの人気番組「フォード・ミュージック・ビデオ・チャレンジ」では、毎週フォードの独占ミュージックビデオが放映され、フュージョン・ハイブリッドとエスケープ・ハイブリッドが取り上げられ、消費者の注目を集めることに成功した。一方、同社は、新しい層の自動車購入希望者へのリーチを拡大することを目的とした新しいアプリを発表し、ソーシャルメディアにおける新境地を開拓し続けた。

「オートモーティブ・グリーン・マーケター・オブ・ザ・イヤーは、ニールセンについて 、クリエイティブが優れているというだけではありません。それが効果的な広告キャンペーンの重要な要素であることは周知の通りです。「しかし、これは1つのクリエイティブよりも大きなものです。この賞は、ブランドを活用して『グリーン』ムーブメントを促進し、自動車業界が燃費効率と環境に優しい実践を推進するために行っているすべての活動に対する肯定的な認識を生み出すことに最も効果的であった自動車マーケティング会社に贈られるものです。これはフォードが最もよく例証している。"

オートモーティブ・グリーン・マーケター・オブ・ザ・イヤーのファイナリストと受賞者を決定するために、ニールセンは3つの調査-約7,000人の米国消費者を対象としたクロスメディア調査、テレビ広告効果とソーシャルメディアの "バズ "に関するデータの個別分析-を活用した。 そして、これら3つの調査を分析し、メディアの種類を超えた「グリーン」な自動車マーケティングに対する意識レベルと認識を把握した。2009年10月から2010年9月の間に、「グリーン」をテーマにした全米規模のテレビ広告を実施した自動車メーカーが対象となった。

ニールセンの調査によると

- 消費者の85%が、最近「グリーン」な自動車広告を見た記憶があると答え、測定された23ブランドの平均では、消費者の67%が、広告を見た後、グリーン・マーケティングに対してより肯定的な印象を持ったと答えた。

- さらに、41%の消費者が、この広告を見たことで、その車種の購入意欲が高まったと答えている。

- グリーンの自動車広告は、平均的な自動車広告よりも反響が大きく、メッセージ・リコール(視聴者が広告、広告に登場するブランドや自動車、そしてグリーンのメッセージを想起できる割合)が12%高かった。

- 自動車ブランドについて分析した約6万件のソーシャルメディア・メッセージの中で、消費者は、グリーン・オート・マーケティングの取り組みを好意的にとらえており、肯定的な「バズ」は否定的な「バズ」の12倍であった。

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