Ford a remporté le tout premier prix Nielsen Automotive Green Marketer of the Year lors d'une présentation au salon international de l'automobile de Los Angeles. Ce prix a récompensé la marque qui a fait les plus grands progrès en matière de sensibilisation des consommateurs et d'évolution positive de leur perception des initiatives de marketing écologique.
Au cours de l'année écoulée, Ford a fait connaître ses véhicules hybrides et ses voitures économes en carburant grâce à des campagnes clés pour la Fiesta et la Fusion hybride, ainsi qu'à ses publicités de marque Drive One 2.0 mettant en vedette des hybrides et des publicités liées au nombre de miles par gallon (MPG). En outre, le parrainage officiel par Ford de l'émission de téléréalité American Idol sur la chaîne Fox, qui a mis l'accent sur les offres de véhicules hybrides, a contribué à sensibiliser des millions de personnes chaque semaine à son message écologique. La saison dernière, le populaire concours de vidéos musicales Ford d'American Idol, dans le cadre duquel des vidéos musicales Ford exclusives étaient diffusées chaque semaine, mettait en vedette la Fusion Hybrid et l'Escape Hybrid, réussissant ainsi à attirer l'attention des consommateurs. Parallèlement, l'entreprise a continué à innover dans le domaine des médias sociaux en lançant de nouvelles applications destinées à toucher une nouvelle catégorie d'acheteurs potentiels de voitures.
"Le prix Automotive Green Marketer of the Year ne concerne pas seulement une grande créativité, même si nous savons tous que c'est un élément crucial de toute campagne publicitaire efficace", a déclaré Lois Miller, présidente de Nielsen Automotive. "Cependant, ce prix est plus important qu'une seule création. Ce prix est décerné au spécialiste du marketing automobile qui a su le plus efficacement tirer parti de sa marque pour promouvoir le mouvement "vert" et sensibiliser le public à tout ce que l'industrie automobile fait pour favoriser l'efficacité énergétique et les pratiques écologiques. Ford en est le meilleur exemple".
Pour déterminer les finalistes et le gagnant du prix Automotive Green Marketer of the Year, Nielsen s'est appuyé sur trois études : une enquête cross-média auprès de près de 7 000 consommateurs américains, et des analyses distinctes de données sur l'efficacité de la publicité télévisée et le "buzz" des médias sociaux. Ces trois études ont ensuite été analysées pour comprendre les niveaux de sensibilisation et les perceptions du marketing automobile "vert" à travers les types de médias. Les constructeurs automobiles ayant diffusé des publicités télévisées nationales sur le thème de l'écologie entre octobre 2009 et septembre 2010 étaient éligibles.
Selon les recherches de Nielsen :
- 85 % des consommateurs ont déclaré se souvenir d'avoir vu récemment une publicité automobile "verte" et, en moyenne sur les 23 marques mesurées, 67 % des consommateurs ont déclaré avoir une opinion plus positive du marketing vert après avoir vu la publicité.
- En outre, 41 % des consommateurs ont déclaré que l'annonce les avait incités à envisager l'achat du véhicule en question.
- Les publicités automobiles vertes ont eu une meilleure résonance que la publicité automobile moyenne, avec un taux de rappel du message de 12 % supérieur, c'est-à-dire le pourcentage dans lequel un spectateur peut se souvenir d'une publicité, de la marque ou du véhicule présenté dans la publicité, et du message vert véhiculé.
- Parmi près de 60 000 messages analysés sur les médias sociaux pour les marques automobiles, les consommateurs considèrent leurs efforts de marketing en matière d'automobile verte sous un jour favorable, avec 12 fois plus de "buzz" positif que négatif.
