Ford zdobył pierwszą w historii nagrodę Nielsen Automotive Green Marketer of the Year podczas prezentacji na Los Angeles International Auto Show. Nagroda została przyznana marce, która poczyniła największe postępy w zdobywaniu świadomości konsumentów i pozytywnej zmianie ich postrzegania w zakresie przyjaznych dla środowiska inicjatyw marketingowych.
W ciągu ostatniego roku Ford zbudował znaczną świadomość wokół swoich pojazdów hybrydowych i samochodów paliwooszczędnych dzięki kluczowym kampaniom Fiesty i Fusion Hybrid, a także reklamom marki Drive One 2.0 z hybrydami i reklamami związanymi z milami na galon (MPG). Ponadto, oficjalny sponsoring Forda w reality show Foxa American Idol, w którym szczególny nacisk położono na ofertę hybrydową, pomógł zwiększyć świadomość ich ekologicznego przesłania wśród milionów ludzi każdego tygodnia. W ostatnim sezonie popularnego programu American Idol, Ford Music Video Challenge, w którym co tydzień emitowane były ekskluzywne teledyski Forda, pojawiły się modele Fusion Hybrid i Escape Hybrid, skutecznie przyciągając uwagę konsumentów. W międzyczasie firma kontynuowała przełom w mediach społecznościowych, uruchamiając nowe aplikacje mające na celu rozszerzenie zasięgu na nową klasę potencjalnych nabywców samochodów.
"Nagroda Automotive Green Marketer of the Year to nie tylko świetna kreacja, choć wszyscy wiemy, że jest to kluczowy element każdej skutecznej kampanii reklamowej" - powiedziała Lois Miller, prezes Nielsen Automotive. "Jest to jednak coś więcej niż jedna kreacja. Ta nagroda jest przyznawana firmie zajmującej się marketingiem motoryzacyjnym, która najskuteczniej wykorzystała swoją markę do wspierania "zielonego" ruchu i budowania pozytywnej świadomości na temat wszystkiego, co przemysł motoryzacyjny robi, aby zwiększyć oszczędność paliwa i praktyki przyjazne dla środowiska. Ford dał tego najlepszy przykład".
Aby wyłonić finalistów i zwycięzcę Automotive Green Marketer of the Year, firma Nielsen wykorzystała trzy badania - ankietę obejmującą różne media przeprowadzoną wśród prawie 7000 amerykańskich konsumentów oraz oddzielne analizy danych dotyczących skuteczności reklam telewizyjnych i "szumu" w mediach społecznościowych. Te trzy badania zostały następnie przeanalizowane w celu zrozumienia poziomów świadomości i postrzegania "zielonego" marketingu motoryzacyjnego w różnych typach mediów. Producenci samochodów, którzy w okresie od października 2009 r. do września 2010 r. wyemitowali jakiekolwiek krajowe reklamy telewizyjne o tematyce "ekologicznej", kwalifikowali się do wzięcia udziału w badaniu.
Badania firmy Nielsen wykazały:
- 85% konsumentów stwierdziło, że przypomniało sobie, że widziało ostatnio "zieloną" reklamę samochodu, a średnio we wszystkich 23 badanych markach 67% konsumentów stwierdziło, że po obejrzeniu reklamy ma bardziej pozytywną opinię na temat ekologicznego marketingu.
- Co więcej, 41% konsumentów stwierdziło, że reklama zwiększyła ich chęć zakupu prezentowanego pojazdu.
- Zielone reklamy motoryzacyjne rezonowały lepiej niż przeciętna reklama motoryzacyjna z 12% wyższym wskaźnikiem Message Recall, czyli procentem, w jakim widz może przypomnieć sobie reklamę, markę lub pojazd przedstawiony w reklamie oraz zielone przesłanie.
- Spośród prawie 60 000 wiadomości w mediach społecznościowych przeanalizowanych pod kątem marek motoryzacyjnych, konsumenci postrzegają ich ekologiczne działania marketingowe w korzystnym świetle, z 12 razy większym pozytywnym "szumem" niż negatywnym.
