根据对截至2月21日的黄金时段冬奥会收视数据的分析，与超级碗相比，黄金时段冬奥会电视观众主要是女性。估计56%的奥运观众是女性，而44%是男性。超级碗的收视率几乎完全相反，其观众由54%的男性和46%的女性组成。

对谁在观看2010年冬奥会的详细调查显示了大量的额外见解：

•  奥运会的收视率在老年观众中显然是最高的。青少年的收视率比今年黄金时段奥运会广播的全国平均水平低57%。18-49岁群体的收视率比全国平均水平低20%，而55岁及以上群体的收视率则高出82%。
• 少数民族的奥运会收视率大大低于整个人口的收视率。 西班牙裔和非洲裔观众的收视率分别比全国平均水平低74%。亚洲人的收视率比全国平均水平低15%。
• 奥运会在美国中西部地区的收视率比全国其他地区都要高。该地区的收视率比全国平均水平高24%。西南部的收视率最低，比全国平均水平低28%。
•  以高清观看的家庭更有可能观看奥运会。 大约55%的奥运观众是在具有高清功能/可接收的家庭中。这些家庭的收视率高出14%。 DVR家庭也有类似的收视倾向。大约41%的奥运观众在DVR家庭中，其收视率比全国平均水平高12%。

奥运会与超级碗

为了给这些人口统计学方面的见解提供一些背景，尼尔森将奥运会的美国收视率趋势与本月初举行的超级碗的趋势进行了比较。收视率之间最明显的区别在于性别。奥运会女性观众的收视率比全国平均水平高9%，而奥运会男性观众的收视率则低9%。 女性收视率比超级碗的全国平均水平低11%，而男性收视率则高11%。

与奥运会一样，超级碗的收视率在老年观众中是最高的，尽管差异没有那么大。超级碗在青少年中的收视率比全国平均水平低20%（相比之下，奥运会的收视率低57%）。超级碗的收视率在老年人群中有所提高，在18-49岁年龄段的收视率比全国平均水平高6%，在55岁及以上年龄段的收视率高15%。

比较还发现，超级碗的观众中有较大比例是非裔美国人、西班牙裔或亚裔（23%对奥运会的11%）。与每项赛事的全国平均水平相比，非裔美国人和西班牙裔市场的收视率在超级碗中也更高。非裔美国人观众的收视率比超级碗的全国平均水平低18%，而西班牙裔观众的收视率则低49%。两项赛事的亚裔收视率几乎相同（超级碗比平均水平低16%，奥运会比平均水平低15%）。

虽然奥运会的收视率在中西部各州是最高的，但超级碗的收视率在中东部各州的观众中是最高的。太平洋地区的超级碗收视率最低，与全国平均水平相比，该地区的奥运会收视率高出3%。