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现在的电视是什么?

4 分钟阅读 | 作者:Alison Gensheimer | 2024 年 4 月
艾莉森-根斯海姆

聚合电视时代的广告

在我们进入正式的 Upfronts/NewFronts 季节时,电视是我们许多人最关心的话题。但是,人们对 "看电视 "的含义是否已经有了共识?

随着每一个新频道的出现、新屏幕的普及或新的微观世代成为消费者的焦点,我们对电视的认识也在发生变化。线性电视和流媒体电视之间曾经泾渭分明的界限已经变得模糊,而这最终可能会成为所有人的最佳选择。欢迎来到聚合电视的世界。 

一切,无处不在,同时进行

我曾经听到过一句话,最近一次是在 CIMM East 会议上,这句话让我记忆犹新:电视不是无处不在,而是无处不在。

YouTube 是电视吗?快速频道或在手机上观看的节目呢?定义的改变取决于你和谁交谈,我开始怀疑这是否重要。对于广告商来说,重要的问题是观众在哪里,现在是这样,将来也是这样。观众越来越多地同时出现在多个地方。"电视 "不再局限于整齐划一的频道和特定的屏幕,而是以上所有。这种灵活性正在创造难以置信的机遇。  

这也意味着广播公司和出版商不仅要与自己竞争观众的注意力,还要与整个数字生态系统竞争。现在,他们要面对的是整个数字生态系统。虽然需要一些时间,但整个行业已经开始跟上受众的脚步,这意味着他们可以真正开始利用受众。

如果受众在观看方式上有更多选择,直播电视时刻就能覆盖更多受众。试想一下,现在用户可以主动参与电视广告,还能创造出什么新形式。有了这么多新的数据源,我们就能规划和测量标准演示之外的内容,从而建立真正有共鸣、可扩展的营销活动。  

当然,所有这一切都需要重新考虑整个营销活动过程,不仅是测量,还包括规划和优化。

规划的力量

最近,营销人员一直在问自己,计划是否已死。我不这么认为,但我们许多人被教导的计划方式可能需要改变。 

媒体计划是在渠道层面,甚至是供应商层面制定的,因为数据就在那里。这使得计划几乎无法扩展。此外,新的、热门的、粘性强的平台不断涌现,迫使营销人员重新考虑甚至彻底改变他们的计划。被颠覆的不仅仅是购买。衡量标准、洞察力和绩效也会陷入特定渠道的孤岛,受众的实际用户体验也会被混淆。

这并不是否定策划的重要性,而是突出了策划的重要性。受众行为的变化速度比整个行业都要快。加倍努力地进行规划,有助于您领先于这种变化,并将其转化为您的优势。 

如果你各自为政,那么你的投资回报率也只能是各自为政。对营销活动真正影响的了解也就无从谈起。优化需要不断地、全面地进行,这意味着规划是一项建立在可靠数据基础上的持续性、跨媒体工作。 

伟大的决策取决于伟大的数据

新媒体生态系统的成功最终取决于数据。但并非所有数据都是一样的。 

作为广告主,你要站在老板和利益相关者面前说,这个计划将带来这样的结果。要自信地做到这一点,你必须信任你的数据。而要获得可信和稳定的数据,我认为有两个不可或缺的因素: 

您的数据必须是跨渠道
如果您想在不损失准确性的情况下扩大规模,您的测量必须是跨渠道的,能够抵御监管/隐私方面的问题,并为您提供受众及其消费习惯的完整、重复数据。要做到这一点,您需要通过面板校准的大数据集。

您的数据必须独立
测量解决方案必须与平台和发布商无关。只有这样,它们才能真正具有互操作性,并能够跨所有渠道进行监测。也只有这样,才能确保透明度、准确性和可信度,使您的决策建立在事实的基础上。

电视的融合速度之快超出了我们的想象。为了跟上时代的步伐,营销人员需要重新定义电视的含义,加倍努力进行持续规划和优化,并确保为其战略提供支持的数据能够在不丧失准确性的前提下进行扩展和调整。变化可能很大,但赢面会更大。

如需了解更多融合媒体的见解,请观看我们最新的视频,了解 CTV 战略以及营销人员在今年的 Upfronts 之前需要了解的信息

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