季节性因素导致本月电视总体使用率下降 3
按照通常从二月份开始的季节性收视趋势,美国三月份的整体电视使用率再次下滑。尽管各类电视的收视率都有所下降,但在本月的《TheGaugeTM》报告中,有线电视和流媒体电视的收视份额却有所上升,这是因为与每月 3% 的总体降幅相比,这两类电视的收视降幅较小。虽然这些变化与去年的月度趋势相似,但也表明美国人的媒体习惯正在发生更大的变化。
女子体育的影响力与日俱增
与2023 年 3 月类似,NCAA "疯狂三月 "锦标赛帮助有线电视收视保持稳定,并获得了 0.7 个份额点,因为该类别的体育收视率增长了 43%,以 28.3% 的电视收视率结束了本月。不过,与去年几乎完全由男子组比赛推动的情况不同,今年三月 NCAA 女子组比赛在电视屏幕上大放异彩。
事实上,3 月 25 日在 ESPN 上进行的爱荷华鹰队与西弗吉尼亚山地人队之间的 NCAA 女子篮球赛跻身当月有线电视转播的前十名(总排名第七)。而去年的同类比赛几乎没有进入有线电视转播的前 100 名。这还不包括四月份进行的八强赛、四强赛和冠军赛。
这项赛事对体育迷的吸引力凸显了高需求内容对收视率的影响(无论平台或渠道如何),同时也彰显了我们看到的女性体育崛起的大趋势。
![测宽仪数据甜甜圈图](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2024/04/the-gauge-MAR-2023-4k.png?w=1024)
季节性还是媒体习惯的改变?
除了 "疯狂三月 "之外,2024 年电视从 2 月到 3 月的变化几乎与去年相同,反映了天气、假期、节假日等年度变化所带来的收视季节性。然而,随着我们对数据的深入研究,我们可以看到影响行业的更大转变的证据。
与过去几年的季节性趋势相似,3 月份广播收视率下降了 6%,最终占电视收视份额的 22.5%。尼尔森在2021 年 5 月发布第一版GaugeTM时,广播类节目占电视收视份额的 25%,尽管收视率持续下降,但广播类节目的韧性相当好,下降幅度没有一些人预期的那么大。
相比之下,流媒体收视率与上月相比仅下降了 1%,但份额却增加了 0.8 个百分点,在 3 月份的电视收视率中占 38.5%。没有哪个类别的年度变化比流媒体更为剧烈,因为它比一年前增长了 12%,份额增加了 4.4 个百分点。其中部分变化来自 FAST 频道提供商(PlutoTV、The Roku Channel 和 TubiTV),还有相当一部分是由有线电视网络内容推动的。
因此,虽然有线电视类节目在电视中的份额可能正在缩小,但有线电视内容在消费者心目中仍具有强大的影响力。除了 "疯狂三月 "之外,3 月 7 日的国情咨文演讲也吸引了3220 万观众(仅有线电视就吸引了 1410 万观众),这提醒我们,有线电视仍然是以新闻为主导的电视类别,因为本月排名前 10 位的有线电视节目中有 6 个与国情咨文演讲有关。展望 11 月,在 2024 年美国大选之前,有线电视将在受众如何与新闻媒体联系方面发挥重要作用。
布赖恩-富勒的三月数据趋势
方法和常见问题
量表 "是如何制作的?
The Gauge 的数据来自两个单独加权的面板,然后合并成图表。尼尔森的流媒体数据来自全国电视面板中支持流媒体计费器的电视家庭子集。线性电视资源(广播和有线电视)以及总使用量基于尼尔森整体电视面板的收视情况。
所有数据均以每个收视源的时间段为基础。代表广播月的数据是基于报告区间内的直播+7 收视率(注:直播+7 包括电视直播收视率和最多七天后的线性内容收视率)。
其他 "包括哪些内容?
在《标准》中,"其他 "包括不属于广播、有线或流媒体类别的所有其他电视使用。这主要包括所有其他调谐(未测量来源)、未测量的视频点播(VOD)、音频流、游戏和其他设备(DVD 播放)的使用。
从 2023 年 5 月开始,尼尔森开始利用 "流媒体内容收视率"(Streaming Content Ratings)来识别由该服务中报告的平台分发的原创内容,从而对通过有线电视机顶盒观看的内容进行重新分类。这些观看内容将记入流媒体和分发内容的流媒体平台。它也将从其他类别中移除,因为其他类别之前也反映了该内容。在 "流媒体内容评级 "中未被确定为原创的、通过有线电视机顶盒观看的内容仍将包含在 "其他 "中。
其他流媒体 "包括哪些内容?
列为 "其他流媒体 "的流媒体平台包括任何未单独细分的电视高带宽视频流媒体。其他流媒体 "不包括旨在提供直播和有线(线性)节目的应用程序(vMVPD 或 MVPD 应用程序,如 Sling TV 或 Charter/Spectrum)。
线性流媒体在哪些方面做出了贡献?
线性流媒体(由 vMVPD/MVPD 应用程序聚合观看所定义)不包括在流媒体类别中,因为通过这些应用程序观看的广播和有线电视内容归入各自的类别。 这一方法上的变化已在 2023 年 2 月区间实施。
Hulu 和 YouTube 上的直播流媒体如何?
流媒体类别中不包括通过 vMVPD 应用程序(如 Hulu Live、YouTube TV)进行的线性流媒体。流媒体类别中的 "Hulu SVOD "和 "YouTube Main "指的是不包含线性流媒体的平台使用情况。