Contrairement au Super Bowl, l'audience des Jeux olympiques d'hiver en prime time est majoritairement féminine, selon une analyse des données d'audience des Jeux olympiques d'hiver en prime time jusqu'au 21 février. On estime que 56 % des téléspectateurs des Jeux olympiques sont des femmes, contre 44 % d'hommes. L'audience du Super Bowl était presque exactement l'inverse, avec 54 % d'hommes et 46 % de femmes.
Un examen détaillé des téléspectateurs des Jeux olympiques d'hiver de 2010 révèle une multitude d'informations supplémentaires :
- Les taux d'audience des Jeux olympiques sont clairement les plus élevés parmi les téléspectateurs plus âgés. Les taux d'audience des adolescents sont inférieurs de 57 % à la moyenne nationale pour les diffusions des Jeux olympiques de cette année aux heures de grande écoute. Les taux d'audience chez les 18-49 ans sont inférieurs de 20 % à la moyenne nationale, tandis que les taux d'audience chez les 55 ans et plus sont supérieurs de 82 %.
- L'audience des Jeux olympiques parmi les minorités ethniques est considérablement inférieure à celle de la population dans son ensemble. Les taux d'audience des téléspectateurs hispaniques et afro-américains sont chacun inférieurs de 74 % à la moyenne nationale. Les taux d'audience des Asiatiques sont inférieurs de 15 % à la moyenne nationale
- Les Jeux olympiques sont plus regardés dans la région du centre-ouest des États-Unis que dans n'importe quelle autre partie du pays. Les taux d'audience dans cette région sont supérieurs de 24 % à la moyenne nationale. C'est dans le sud-ouest que l'audience est la plus faible, avec des taux inférieurs de 28 % à la moyenne nationale.
- Les foyers qui regardent en haute définition sont plus susceptibles de regarder les Jeux. Environ 55 % des téléspectateurs des Jeux olympiques vivent dans des foyers capables de recevoir la haute définition. Le nombre de téléspectateurs dans ces foyers est supérieur de 14 %. Les foyers équipés d'un magnétoscope numérique ont des tendances similaires. Environ 41% des téléspectateurs olympiques se trouvent dans des foyers DVR et ont des taux d'audience 12% plus élevés que la moyenne nationale.
Jeux olympiques contre Super Bowl
Pour replacer ces données démographiques dans leur contexte, Nielsen a comparé les tendances d'audience des Jeux olympiques aux États-Unis avec celles du Super Bowl qui s'est déroulé au début du mois. La différence la plus nette entre les performances d'audience est liée au sexe. Les audiences des téléspectatrices des Jeux olympiques sont supérieures de 9 % à la moyenne nationale, tandis que celles des téléspectateurs masculins sont inférieures de 9 %. Les taux d'audience des femmes sont inférieurs de 11 % à la moyenne nationale du Super Bowl, tandis que les taux d'audience des hommes sont supérieurs de 11 %.
Comme pour les Jeux olympiques, les taux d'audience du Super Bowl ont été les plus élevés chez les téléspectateurs plus âgés, même si la différence n'est pas aussi importante. Les taux d'audience du Super Bowl chez les adolescents sont inférieurs de 20 % à la moyenne nationale (alors que les taux d'audience des Jeux olympiques sont inférieurs de 57 %). Les audiences du Super Bowl s'améliorent dans les catégories démographiques plus âgées, où elles sont supérieures de 6 % à la moyenne nationale dans la tranche d'âge 18-49 ans et de 15 % dans la tranche d'âge 55 ans et plus.
La comparaison a également révélé qu'un pourcentage plus élevé de téléspectateurs du Super Bowl étaient afro-américains, hispaniques ou asiatiques (23 % contre 11 % pour les Jeux olympiques). Les taux d'audience des marchés afro-américain et hispanique ont également été plus élevés lors du Super Bowl que la moyenne nationale pour chaque événement. Les taux d'audience des Afro-Américains ont été inférieurs de 18 % à la moyenne nationale pour le Super Bowl, tandis que les taux d'audience des Hispaniques ont été inférieurs de 49 %. Les audiences asiatiques pour les deux événements étaient presque identiques (16 % en dessous de la moyenne pour le Super Bowl contre 15 % en dessous de la moyenne pour les Jeux olympiques).
Alors que les taux d'audience des Jeux olympiques sont les plus élevés dans les États du centre-ouest, les taux d'audience du Super Bowl sont les plus élevés parmi les téléspectateurs des États du centre-est. Les taux d'audience les plus faibles pour le Super Bowl ont été enregistrés dans le territoire du Pacifique, qui affiche des taux d'audience supérieurs de 3 % pour les Jeux olympiques par rapport à la moyenne nationale.
