在不到 20 年的时间里，流媒体视频既改变了电视行业的格局，也在一定程度上重塑了流媒体出现之前电视行业的面貌。

随着内容创作者、媒体公司和设备制造商在越来越多的平台上推出新的免费广告支持电视频道（FAST），广告作为一种跨平台和服务的货币化手段开始蓬勃发展，不仅如此，预定的直播节目也在不断获得青睐。

然而，尽管一些创作者可以迅速开发并推出新的 FAST 频道，最好还能制定战略分销计划，但要确保频道的长期生存能力却很难保证。

首先，在过去的一年里，FAST 市场变得异常拥挤。鉴于快速发展的 FAST 格局，对行业规模的估计也不尽相同。根据Gracenote Video Data 的数据，目前有 1900 多个 FAST 频道供观众选择，仅美国就有 1300 多个。而在 2023 年中期，美国仅有 1,000 个频道。

八个月内增长了 30%。更重要的是，各个 FAST 平台，如 Pluto TV、亚马逊的 Freevee 和 Tubi，通常都有数百个频道，为个人电子节目指南提供了充足的选择。

尽管行业拥堵，但观众的参与度和广告费用越来越多地集中在观众通过联网电视（^CTV2）访问的over-the-^top1内容上。例如，在 2023 年第三季度，观众每天花在 CTV 内容上的时间不到两小时³ ，占他们看电视总时间的 40% 以上（每天 4:34）。 

观看 FAST 节目的时间也在增长：2024 年 2 月，Pluto TV、Tubi 和 Roku 频道占电视总使用量的 3.^7%4。随着收视率的上升，广告也在跟进。数字电视研究有限公司预测，全球 FAST 收入将从 2023 年的 80 亿美元增至 2029 年的 170 亿美元。

并不是每个人都能从上升趋势中获益。更多的频道并不等同于更多的观众。它只是分散了观众群。整个流媒体行业都是如此，观众已经不堪重负。例如，Motley Fool 一月份的一项调查发现， 62% 的观众表示流媒体选择太多，39% 的观众表示他们订阅的服务逐年减少。

FAST 服务将从订阅超载中获益，德勤 2023 年的一项调查发现， 19% 的消费者已从付费订阅转向 FAST 服务。此外，尼尔森最新的流媒体消费者调查发现，70% 的受访者表示熟悉 FAST，并在过去三个月中观看过 FAST 内容。获取新内容是一个主要驱动因素，63%的受访者表示他们可以使用传统的 VOD 服务，但有兴趣探索 FAST 平台上的新内容。

然而，随着整个行业对内容货币化的关注，进入 FAST 行业的创作者、出版商和广播公司需要做的不仅仅是向观众提供他们的节目。

吸引和留住受众的最佳方式是为他们提供他们真正需要的东西。但是，内容并不是与生俱来就具有向受众传递信息的能力。这就是元数据的作用所在。但与内容一样，元数据也不是千篇一律的。这在 FAST 服务中尤为明显，因为在这些服务中，各个频道都来自不同的发行商。

但是，当内容包含一个Gracenote ID 时，它就会自动链接到一系列标准化的娱乐资产，这些资产对于满足受众的搜索和发现之旅至关重要。链接信息包括

• 说明
• 类型
• 演员
• 图像
• 计划可用性

FAST 生态系统仍处于早期阶段，在元数据方面正在迎头赶上。例如，最近的一项分析发现，在提交给 Gracenote 的 FAST 节目中，有 31% 没有包含任何类型信息。这本身就会限制货币化的机会，因为品牌和代理商不可能在不知道节目类型的情况下针对内容做广告。

但拥有基础知识仅仅是个开始。要想在未来取得成功，就必须采取丰富数据的策略，在图像和描述的基础上提供更完整的内容。情绪、主题、场景和设定等附加信息提供了一个新的信息层，可以提升节目对寻找观看内容的受众的吸引力。

此外，丰富的元数据有助于确保内容在下一代 FAST 体验到来时脱颖而出，包括增强推荐引擎的搜索和发现算法--这在传统 VOD 环境中已成为桌面赌注。

规范而全面的元数据的重要性怎么强调都不为过。迪斯尼最近对元数据进行了全面调整，将 Hulu 内容引入 Disney+ 应用程序，这凸显了各个应用程序和平台在内容和元数据方面的巨大差异。

虽然这项工作是在 VOD 领域进行的，但它说明了整个流媒体领域对元数据的各种处理方法，以及由此带来的相关分发挑战。不过，拥有合适的元数据合作伙伴，可以确保内容快速接入任何平台，并提供尽可能丰富的受众体验--包括那些尚未在 FAST 生态系统中实现的内容。

如需进一步了解未来 FAST 内容的需求，请下载我们的 FAST 工具包。 

资料来源

^{1Over-the-top}(OTT) 指观众通过互联网连接访问的流媒体视频内容。
2CTV 指任何与互联网连接的电视。最常见的使用情况是流媒体视频内容。
3尼尔森全国电视小组
4尼尔森的《测量仪》，2024 年 2 月