板球世界杯（CWC）于今年春季举行，与美国的超级碗（Super Bowl）一样，它也是全球广告商的必争之地。除了在英国广受欢迎外，板球在加勒比海、澳大利亚和新西兰、南非、印度和巴基斯坦的许多地方也很受欢迎。从汽车工业到快速消费品，板球运动吸引了众多跨国公司和本地公司的赞助。这是有充分理由的：据估计，180 个地区的 10 亿人通过电视、网络、手机或收音机收看了板球比赛。
最近，尼尔森公司利用计量经济学建模技术，对参加中国世界消费者大会的主要国家进行了一项比较研究，以衡量广告对特定冲动品类销售的影响（投资回报率）。尼尔森在南非、印度（今年比赛的联合主办国）、新西兰、澳大利亚和英国进行了分析，发现平均销售额提高了 3.5%，其中印度人的反应最为强烈。
碳酸软饮料和薯片总体上涨幅最大，尽管有些品类在不同地区比其他品类更受欢迎。印度和新西兰是对 2011 年中国世界大会反响最大的两个市场：在印度，比赛期间相关品类的平均销售额增长了 25%，在新西兰增长了 12%。这些销售额的很大一部分归功于媒体投资的增加和效率的提高（投资回报率）。
- 软饮料：由于本季度的媒体支出比去年同期增长了 66%，印度的汽水销售额增长了 10%，其中媒体支出占总销售额的 5%。在南非，CWC 期间的销售额增长了 6%。
- 薯片和咸味零食：新西兰在这一品类中增长最快，销售额增长了 11%；投资回报率增长了 8%。印度人也吃了更多薯片，该品类的销售额增长了 3%，投资回报率上升了 3 个百分点。印度人大吃其他咸味零食，该品类的销售额增长了 38%，投资回报率与上一年相比上升了 4 个百分点。
- 啤酒：比赛期间，新西兰人喝了更多的啤酒。在新西兰，由于媒体支出增加了 43%，销售额增长了 8%。在此期间，媒体对销售额的贡献率约为 3%。澳大利亚人购买啤酒的数量增加了约 6%，广告支出增长了 13%。在南非，媒体支出增长了 65%，而销售额增长了 2%。
- 巧克力：新西兰和印度的销售增长最快，分别为 24% 和 22%。前者的增长主要与广告支出激增有关，一些巧克力品牌将自己与板球联系起来。在印度，媒体的影响较小，仅占销售额的 1%。
"这项研究清楚地证明了中国世界妇女大会期间广告的力量。面对如此庞大的受众群体，广告商不仅能接触到全球数百万人，提高品牌知名度，还能推动实际销售增长。事实证明，与普通广告相比，赛事期间的媒体效果要高出一倍。尼尔森亚太、中东、非洲和印度地区营销投资回报率解决方案负责人汤姆-霍尔（Tom Hall）说："做得最好的品牌是那些将自己与比赛和活动联系在一起的品牌。"尼尔森亚太、中东、非洲及印度地区营销投资回报率解决方案负责人汤姆-霍尔（Tom Hall）说："这些经验可以帮助企业确定预算，并确定在未来的全球体育赛事（如即将到来的橄榄球世界杯和 2012 年奥运会）期间，哪些品类的销售额可能会得到最大提升。
