营销人员一直在寻找各种方法来衡量品牌促销活动在网络上的知名度提升情况。当您花费数千美元开展一项品牌活动时，不仅要在活动结束后衡量成功与否，还要在活动仍在进行时就有能见度和能力去做一些事情。
因此，越来越多的公司开始投资于能够实时查看营销活动绩效的技术。协作式方法也很理想。让每个人都查看相同的数据，以确定即时优化措施，从而激发行动。这是确保营销活动充分发挥潜力的最有效方法之一。
案例：合作共赢
澳大利亚增长最快的零售连锁店之一正在为其一个新产品系列推出新的促销活动。该零售商及其代理公司 MediaCom 与澳大利亚领先的在线新闻和分类信息提供商 Fairfax Media 合作，针对 25-49 岁的受众推出了该产品。为确保活动取得成功，Mediacom 希望获得相关的实时品牌提升指标，以便主动监测和优化，并利用这些指标与出版商直接沟通。
利用尼尔森在线品牌效应，费尔法克斯媒体和 MediaCom 能够在整个营销活动中就品牌表现进行直接合作。他们共同审查了提高知名度的关键活动元素--创意和频率。通过与 Fairfax Media 的合作，Mediacom 能够做出两个关键的品牌提升优化改变，以便更有效地提高活动的知名度，并增加使用率，使广告尺寸达到最佳表现。
通过可操作的实时数据进行飞行优化，并与广告主及其合作伙伴在数字媒体生态系统中合作，尼尔森能够帮助广告活动最大限度地提升品牌形象，并最终提高投资回报率。
结果
Mediacom 能够与 Fairfax Media 合作，采取机上优化行动来优化活动。结果是
- 推广活动的知名度提高了 35.4
- 优化后，品牌提升了 23.1%，"无 "回复从对照用户到曝光用户减少了 14.4%。
- 开辟沟通渠道，通过直接合作和主动监测优化机会，与费尔法克斯媒体建立了更牢固的咨询关系。
关于澳大利亚的尼尔森品牌效应
尼尔森在线品牌效应（Nielsen Online Brand Effect）是一种行业解决方案，可帮助广告商及其数字合作伙伴快速、经济地提高在线广告活动的绩效，从而增加有效的媒体支出，实现数字投资价值的最大化。通过一个直观的协作式仪表板，所有相关方都可以访问一个共同的系统，并合作监控、衡量和优化其品牌提升活动。
