Les spécialistes du marketing sont constamment à la recherche de moyens pour mesurer l'augmentation de la notoriété de l'offre promotionnelle d'une marque en ligne. Lorsque vous dépensez des milliers d'euros pour une campagne de marque, il n'est pas seulement important de mesurer le succès après la campagne, mais aussi d'avoir la visibilité et le pouvoir de faire quelque chose pendant qu'elle est encore active.
C'est pourquoi de plus en plus d'entreprises investissent dans des technologies qui leur permettent de visualiser les performances des campagnes en temps réel. Une approche collaborative est également idéale. Le fait que tout le monde examine les mêmes données pour identifier les optimisations immédiates incite à l'action. C'est l'un des moyens les plus efficaces de s'assurer qu'une campagne fonctionne à plein régime.
EXEMPLE DE CAS : COLLABORER POUR RÉUSSIR
L'une des chaînes de magasins à la croissance la plus rapide d'Australie lançait une nouvelle promotion pour l'une de ses nouvelles gammes de produits. Le détaillant et son agence, MediaCom, ont travaillé avec Fairfax Media, le principal fournisseur australien d'informations et de petites annonces en ligne, pour lancer le produit auprès d'un public âgé de 25 à 49 ans. Pour garantir le succès de la campagne, Mediacom souhaitait disposer de mesures pertinentes et en temps réel de l'impact de la marque, qu'il pourrait surveiller et optimiser de manière proactive, et utiliser pour communiquer directement avec les éditeurs.
Grâce à Nielsen Online Brand Effect, Fairfax Media et MediaCom ont pu collaborer directement sur les performances de la marque tout au long de la campagne. Ensemble, ils ont passé en revue les éléments clés de la campagne qui favorisent la notoriété - les créations et la fréquence. Mediacom a été en mesure d'apporter deux modifications essentielles à l'optimisation de la notoriété de la marque, en partenariat avec Fairfax Media, afin d'accroître la notoriété de la campagne de manière plus efficace et d'augmenter l'utilisation de la taille de l'annonce la plus performante.
Les données exploitables en temps réel ont permis des optimisations en vol, et avec l'annonceur et ses partenaires travaillant ensemble dans l'écosystème des médias numériques, Nielsen a été en mesure d'aider la campagne à maximiser l'impact de la marque et, en fin de compte, à améliorer le retour sur investissement.
LE RÉSULTAT
Mediacom a pu travailler en partenariat avec Fairfax Media pour prendre des mesures d'optimisation à bord afin d'optimiser la campagne. Cela s'est traduit par
- Augmentation de la notoriété de la promotion de 35,4%.
- L'optimisation a permis d'augmenter la notoriété de la marque de 23,1 % et de réduire de 14,4 % le nombre de réponses "Aucun" entre les utilisateurs témoins et les utilisateurs exposés.
- Ouverture de canaux de communication et, par le biais d'une collaboration directe et d'un suivi proactif des possibilités d'optimisation, développement d'une relation consultative plus forte avec Fairfax Media.

À PROPOS DE NIELSEN BRAND EFFECT EN AUSTRALIE

Nielsen Online Brand Effect est la solution industrielle qui permet aux annonceurs et à leurs partenaires numériques d'améliorer rapidement et de manière rentable la performance de leurs campagnes publicitaires en ligne, augmentant ainsi les dépenses médiatiques effectives et maximisant la valeur de leur investissement numérique. Grâce à un tableau de bord intuitif et collaboratif, toutes les parties concernées peuvent accéder à un système commun et travailler ensemble pour contrôler, mesurer et optimiser leurs campagnes sur l'effet de marque.