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量化 TikTok 广告的影响

2 分钟阅读 | 2022 年 4 月

流行的视频共享平台 TikTok 在过去几年中迅速蹿红。目前,该平台已在超过 155 个国家和地区使用,在中东地区,该平台因其引人入胜的娱乐和励志内容而获得了巨大的发展。

在本案例研究中,TikTok 委托尼尔森进行了一项联合市场组合模型 (MMM) 研究,以调查其全渠道沉浸式广告解决方案对促进整个消费类商品的销售和 ROAS 有何影响。通过使用尼尔森的营销组合模型解决方案,TikTok 发现了品牌如何最大化 ROAS 的数据驱动型洞察。以下是 TikTok 测量主管 Jorge Ruiz 的发言:

+10%

运行 > 1 种广告格式,提高 ROAS

$1.83

TikTok 总 ROAS

每消费一美元的零售销售收入

+16%

播放周数越多,ROAS 越高

方法:联合 MMM 解决方案方法利用第三方供应商提供的 "Ad Intel "数据,为其他出版商提供估算支出,供模型使用。Ad-Intel 通过自身注册、媒体声明和爬虫技术获取数据。该模型采用多元回归法,将媒体和其他驱动因素结合起来,以确定销售额如何根据每个驱动因素的波动而发生变化。 提升系数 "被数学化地赋予每个驱动因素(又称系数或弹性),并定义每个驱动因素导致的销售额变化。尼尔森对 TikTok 广告支出的 ROAS 和效果进行了细化测量。 

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