当涉及到广告时，如果一个活动没有达到预期的受众，那么这个活动就很有可能不会很成功。不幸的是，在数字领域达到正确的受众已被证明对许多营销人员具有挑战性。事实上，超过三分之一的数字印象并没有到达正确的受众手中。虽然拥有准确的访客信息可以提高成功的几率，但北美区总裁Randall Beard解释了使测量数字受众交付如此具有挑战性的错综复杂的因素，以及营销人员如何能够提高他们的广告覆盖率。