对于乐迷来说，观看他们喜爱的音乐家的现场表演是一种前所未有的体验。因此，音乐节--有许多艺术家登台表演，往往持续几天--越来越受欢迎，许多国家最大的音乐节成为家喻户晓的名字，这一点并不奇怪。
根据尼尔森关于音乐节的受众洞察力报告，现在约有36%的美国普通民众听说过科切拉音乐节，比2013年的22%有所上升。同时，Lollapalooza是整体上最知名的音乐节，有52%的普通民众听说过该活动。Bonnaroo的知名度也很高，有21%的美国人听说过它。而在社交媒体时代，粉丝们越来越多地与不能参加的朋友分享他们在现场的经历。
希望接触到热情的音乐节粉丝的品牌--无论他们是亲自参加还是在线参加--不仅需要了解这些音乐节的受众，还需要了解其人群的独特习惯。例如，虽然两个音乐节在影响力和知名度方面可能相似，但波纳鲁音乐节的粉丝是狂热的咖啡因饮用者，这一事实对一个咖啡品牌来说非常重要。
