Pour les amateurs de musique, voir leurs musiciens préférés se produire sur scène peut être une expérience sans pareille. Il n'est donc pas surprenant que les festivals de musique - où de nombreux artistes montent sur scène, souvent pendant quelques jours - gagnent en popularité, et que les plus grands festivals du pays soient devenus des noms familiers.
Selon le rapport Audience Insights Report on Music Festivals de Nielsen, quelque 36 % de la population générale des États-Unis a désormais entendu parler de Coachella, contre 22 % en 2013. Pendant ce temps, Lollapalooza est le festival de musique le plus connu dans l'ensemble, avec 52% de la population générale ayant entendu parler de l'événement. Bonnaroo est également très connu, avec 21 % des Américains qui en ont entendu parler. Et à l'ère des médias sociaux, les fans partagent de plus en plus leurs expériences sur le terrain avec des amis qui ne peuvent pas y assister.
Les marques qui cherchent à atteindre les fans de festivals passionnés - qu'ils y participent en personne ou en ligne - doivent comprendre non seulement qui ces festivals touchent, mais aussi les habitudes uniques de leur public. Par exemple, si deux festivals de musique peuvent se ressembler en termes de portée et de notoriété, il est important pour une marque de café de savoir que les fans de Bonnaroo sont de grands consommateurs de caféine.
