Para os fãs de música, ver seus músicos favoritos se apresentarem ao vivo pode ser uma experiência sem igual. Portanto, não é de surpreender que os festivais de música - com muitos artistas subindo ao palco, geralmente durante alguns dias - estejam ganhando popularidade, com muitos dos maiores festivais do país se tornando nomes conhecidos.
De acordo com o relatório Audience Insights Report on Music Festivals da Nielsen, cerca de 36% da população geral dos EUA já ouviu falar do Coachella, em comparação com 22% em 2013. Enquanto isso, o Lollapalooza é o festival de música mais conhecido em geral, com 52% da população em geral tendo ouvido falar do evento. O Bonnaroo também é muito conhecido, com 21% dos americanos tendo ouvido falar dele. E na era da mídia social, os fãs estão cada vez mais compartilhando suas experiências no local com amigos que não podem comparecer.
As marcas que pretendem alcançar os fãs apaixonados de festivais - sejam eles presenciais ou on-line - precisam entender não apenas quem esses festivais alcançam, mas também os hábitos exclusivos de suas multidões. Por exemplo, embora dois festivais de música possam parecer semelhantes em termos de alcance e reconhecimento, o fato de os fãs do Bonnaroo serem ávidos consumidores de cafeína é importante para uma marca de café.
