Dla fanów muzyki oglądanie występów ulubionych muzyków na żywo może być przeżyciem jak żadne inne. Nie dziwi więc fakt, że festiwale muzyczne, podczas których wielu artystów występuje na scenie, często w ciągu kilku dni, zyskują na popularności, a wiele z największych festiwali w kraju stało się nazwami domowymi.
Według raportu Nielsena Audience Insights Report on Music Festivals, około 36% ogólnej populacji USA słyszało obecnie o Coachelli, co stanowi wzrost z 22% w 2013 roku. Tymczasem Lollapalooza jest najbardziej znanym festiwalem muzycznym w ogóle, z 52% populacji słyszało o tym wydarzeniu. Bonnaroo również ma wysoką świadomość - słyszało o nim 21% Amerykanów. W dobie mediów społecznościowych fani coraz częściej dzielą się swoimi doświadczeniami z przyjaciółmi, którzy nie mogą uczestniczyć w festiwalu.
Marki chcące dotrzeć do zagorzałych fanów festiwali - niezależnie od tego, czy uczestniczą w nich osobiście, czy online - muszą zrozumieć nie tylko to, do kogo te festiwale docierają, ale także unikalne zwyczaje ich uczestników. Na przykład, podczas gdy dwa festiwale muzyczne mogą wyglądać podobnie pod względem zasięgu i świadomości, fakt, że fani Bonnaroo są zapalonymi miłośnikami kofeiny jest ważny dla marki kawy.
