Bagi penggemar musik, melihat musisi favorit mereka tampil secara langsung bisa menjadi pengalaman yang tiada duanya. Jadi tidak mengherankan bahwa festival musik—dengan banyak artis naik ke panggung, seringkali selama beberapa hari—semakin populer, dengan banyak festival terbesar di negara ini menjadi nama rumah tangga.

Menurut Nielsen's Audience Insights Report on Music Festivals, sekitar 36% dari populasi umum AS kini telah mendengar tentang Coachella, naik dari 22% pada tahun 2013. Sementara itu, Lollapalooza adalah festival musik paling terkenal secara keseluruhan, dengan 52% masyarakat umum pernah mendengar tentang acara tersebut. Bonnaroo juga memiliki kesadaran yang tinggi, dengan 21% orang Amerika pernah mendengarnya. Dan di era media sosial, penggemar semakin banyak berbagi pengalaman mereka di lapangan dengan teman-teman yang tidak dapat hadir.

Merek yang ingin menjangkau penggemar festival yang bersemangat—baik mereka hadir secara langsung maupun online—perlu memahami tidak hanya siapa yang dijangkau festival ini, tetapi juga kebiasaan unik orang banyak mereka. Misalnya, sementara dua festival musik mungkin terlihat serupa dalam hal jangkauan dan kesadaran, fakta bahwa penggemar Berat Bonnaroo adalah peminum kafein yang rajin penting untuk diketahui oleh merek kopi.