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关注本地新闻

3 分钟阅读 | 2017 年 9 月

如果您误以为地方新闻已经失宠,那么请再想一想。实际上,新闻收视率在 2015 年至 2016 年期间有所增长,并在 2017 年初呈现持续增长态势。

根据尼尔森 2017 年第一季度的《本地观察报告》,本地广播电视新闻是美国人最常见的电视新闻来源。

例如,在包括地方广播新闻、有线电视新闻和全国广播新闻在内的所有美国电视新闻消费中,地方新闻在 18 岁及以上人群和 25-54 岁人群中的覆盖率高于任何其他新闻领域。在 18 岁及以上的成年人中,地方新闻的覆盖率比全国广播新闻高出 18%,比有线电视新闻高出一倍多(46% 对 22%)。同时,在 25-54 岁人群中,地方新闻的覆盖率比全国广播新闻高 25%,比有线电视新闻高一倍多(40% 对 17%)。此外,成年人观看地方新闻的时间为 2 小时 22 分钟,是观看全国广播新闻时间的两倍多。

LPM 市场的成年人平均每周在电视上消费超过 440 亿分钟的新闻内容,相当于每人每周消费近 6 小时(5:47)。新闻约占电视总收视率的 18.2%,高于 2015 年的 14.7%。

在新闻消费方面,新报告发现,孟菲斯是观看本地新闻时间最长的 Set Meter 市场,每人每周 3 小时 55 分钟,而克利夫兰是观看本地新闻时间最长的 Local People Meter(LPM)市场,每人每周 3 小时 27 分钟。

多元化、年轻化和本地化

但故事并未就此结束。在总人口中,非裔美国人收看地方新闻的比例高于全国广播和有线电视新闻。从种族/族裔的所有新闻消费来看,非裔美国成年人每周花在电视新闻上的时间也最多,达到 7 小时 17 分钟。白人成年人每周花在电视上的时间略少,为 6 小时 12 分钟,但新闻消费占其所有电视收视份额的 19%,在种族和族裔中最高。其次是亚裔成年人,占 18%,非裔美国成年人占 17%,西班牙裔成年人占 13%。

关于千禧一代,第一季度《本地观察报告》揭穿了 "千禧一代不看广播电视,尤其是本地新闻 "的误解。与全国广播和有线电视新闻相比,地方新闻除了与不同受众有很高的互动性外,年轻观众的比例也更高:27% 的地方新闻受众年龄在 18-49 岁之间,而全国广播和有线电视新闻的这一比例分别为 24% 和 19%。

数字新闻消费呈上升趋势

数字新闻方面也增长强劲。在美国排名前 25 位的电视市场中,从 2015 年到今年年初,通过个人电脑的新闻消费增长了 100%,通过智能手机的消费增长了 52%。同时,中型市场通过个人电脑和智能手机的新闻消费分别增长了 98% 和 64%。虽然通过智能手机和笔记本电脑/个人电脑观看新闻的增长速度快于通过传统电视屏幕观看新闻的增长速度,但通过电视观看本地新闻的总体覆盖率和时间远远高于通过个人电脑和智能手机观看新闻的覆盖率和时间。

在每周收看的新闻消费中(18 岁以上人群平均每周到达率),本地电视新闻占 45.9%,全国广播新闻占 38.8%,有线电视新闻占 22.1%,智能手机新闻占 26.5%,个人电脑新闻占 25%。

这对整个新闻业的未来意味着什么?数据显示,地方新闻在人们的生活中占据着突出而重要的位置,比以往任何时候都有更多的观众收看地方新闻,以获取影响其所在社区日常生活的信息。

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