콘텐츠로 건너뛰기
02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > 미디어

지역 뉴스의 모든 것

3분 읽기 | 2017년 9월

지역 뉴스가 인기가 떨어졌다는 오해가 있다면 다시 생각해 보세요. 실제로 뉴스 시청은 2015년부터 2016년까지 증가했으며 2017년 초에도 지속적인 성장세를 보이고 있습니다.

닐슨의 2017년 1분기 로컬 시청 보고서에 따르면, 미국인들이 가장 많이 시청하는 TV 뉴스는 지역 방송 TV 뉴스입니다.

예를 들어 지역 방송 뉴스, 케이블 뉴스, 전국 방송 뉴스를 포함한 모든 미국 TV 뉴스 소비에서 지역 뉴스는 18세 이상과 25~54세 사이에서 다른 어떤 뉴스 세그먼트보다 더 높은 도달률을 보였습니다. 18세 이상 성인 중 지역 뉴스의 도달률은 전국 방송 뉴스보다 18% 높으며, 케이블 뉴스의 도달률보다 2배 이상(46% 대 22%) 높습니다. 한편, 25-54세 사이의 지역 뉴스 도달률은 전국 방송 뉴스보다 25%, 케이블 뉴스보다 두 배 이상(40% 대 17%) 높습니다. 또한 성인의 지역 뉴스 시청 시간은 2시간 22분으로 전국 방송 뉴스 시청 시간보다 두 배 이상 길었습니다.

LPM 시장의 성인들은 평균적으로 일주일에 440억 분 이상의 뉴스 콘텐츠를 TV를 통해 소비하고 있으며, 이는 1인당 매주 거의 6시간(5:47)에 달하는 시간입니다. 뉴스는 전체 TV 시청 시간 중 약 18.2%를 차지하며, 이는 2015년의 14.7%에서 증가한 수치입니다.

새로운 보고서에 따르면 뉴스 소비와 관련하여 멤피스는 1인당 주당 3시간 55분으로 지역 뉴스 시청 시간이 가장 많은 세트 미터 시장으로 나타났으며, 클리블랜드는 3시간 27분으로 로컬 피플 미터(LPM) 시장 중 가장 높은 수치를 기록했습니다.

다양성, 젊음, 로컬 튜닝

하지만 이야기는 여기서 끝나지 않습니다. 전체 인구 중 지역 뉴스는 전국 방송 및 케이블 뉴스보다 더 많은 아프리카계 미국인에게 전달됩니다. 인종/민족별로 전체 뉴스 소비를 살펴보면, 아프리카계 미국인 성인의 TV 뉴스 시청 시간은 주당 7시간 17분으로 가장 많습니다. 백인 성인은 주당 6시간 12분으로 약간 적지만 전체 TV 시청 시간에서 뉴스 소비가 차지하는 비중은 19%로 인종과 민족 내에서 가장 높습니다. 그다음으로 아시아계 성인이 18%, 아프리카계 미국인 성인이 17%, 히스패닉계 성인이 13%를 차지합니다.

밀레니얼 세대의 경우, 1분기 로컬 시청 보고서는 밀레니얼 세대가 방송, 특히 지역 뉴스를 시청하지 않는다는 오해를 깨뜨립니다. 지역 뉴스는 다양한 시청자의 참여도가 높을 뿐만 아니라 전국 방송 및 케이블 뉴스보다 젊은 시청자 구성이 더 높습니다. 지역 뉴스 시청자의 27%가 18-49세인 반면 전국 방송은 24%, 케이블 뉴스는 19%에 불과합니다.

증가하는 디지털 뉴스 소비

디지털 뉴스 분야에서도 강력한 성장세를 보이고 있습니다. 미국 상위 25개 TV 시장에서 2015년부터 올해 초까지 개인용 컴퓨터를 통한 뉴스 소비는 100%, 스마트폰을 통한 뉴스 소비는 52% 증가했습니다. 반면, 중형 시장의 뉴스 소비는 개인용 컴퓨터를 통해 98%, 스마트폰을 통해 64% 증가했습니다. 스마트폰과 노트북/PC를 통한 뉴스 소비가 기존 TV 화면을 통한 뉴스 시청보다 빠르게 증가하고 있지만, 전체 도달 범위와 TV에서 지역 뉴스를 시청하는 시간은 PC와 스마트폰보다 훨씬 더 높습니다.

주간 뉴스 소비(18세 이상 주간 평균 도달자 수)를 보면 지역 TV 뉴스가 45.9%, 전국 방송 뉴스가 38.8%, 케이블 뉴스가 22.1%, 스마트폰 뉴스가 26.5%, 개인용 컴퓨터에서 소비되는 비율이 25%로 앞섰습니다.

이는 뉴스 전반의 미래에 어떤 의미가 있을까요? 데이터에 따르면 지역 뉴스는 사람들의 삶에서 눈에 띄고 중요한 위치를 차지하고 있으며, 그 어느 때보다 많은 시청자가 지역 사회의 일상 생활에 영향을 미치는 정보를 얻기 위해 뉴스를 시청하는 것으로 나타났습니다.

유사한 인사이트 계속 탐색