Si vous croyez à tort que les informations locales sont tombées en disgrâce, détrompez-vous. En réalité, le nombre de téléspectateurs a augmenté entre 2015 et 2016 et a continué de croître au début de l'année 2017.
Selon le rapport Local Watch Report du premier trimestre 2017 de Nielsen, les informations télévisées locales diffusées sont la source d'informations la plus courante à la télévision parmi les Américains.
Par exemple, sur l'ensemble de la consommation d'informations télévisées aux États-Unis, qui comprend les informations locales diffusées, les informations câblées et les informations nationales diffusées, les informations locales ont une plus grande portée parmi les personnes de 18 ans et plus et les personnes de 25 à 54 ans que n'importe quel autre segment d'informations. La portée des informations locales est 18% plus élevée que celle des informations diffusées au niveau national et plus du double (46% contre 22%) de celle des informations diffusées par le câble chez les adultes de 18 ans et plus. Dans le même temps, la portée des informations locales est 25% plus élevée que celle des informations diffusées au niveau national et plus du double (40% contre 17%) de celle des informations diffusées sur le câble parmi les personnes âgées de 25 à 54 ans. En outre, les adultes ont passé deux heures et 22 minutes à regarder les informations locales, soit plus du double du temps qu'ils ont passé à regarder les informations diffusées au niveau national.
En moyenne, les adultes des marchés LPM consomment plus de 44 milliards de minutes de contenu d'actualités à la télévision au cours d'une semaine normale, ce qui représente près de six heures par personne chaque semaine (5:47). Les actualités représentent environ 18,2 % de l'audience totale de la télévision, contre 14,7 % en 2015.
En ce qui concerne la consommation d'informations, le nouveau rapport révèle que Memphis est le premier marché Set Meter pour le temps passé à regarder les informations locales, avec trois heures et 55 minutes par personne et par semaine, tandis que Cleveland est le premier marché Local People Meter (LPM), avec trois heures et 27 minutes.
Divers, jeune et local
Mais l'histoire ne s'arrête pas là. Sur l'ensemble de la population, les informations locales touchent plus d'Afro-Américains que les informations nationales diffusées sur les chaînes hertziennes et le câble. Si l'on considère l'ensemble de la consommation d'informations au sein de la race ou de l'ethnie, les adultes afro-américains sont également ceux qui passent le plus de temps à regarder les informations à la télévision, soit sept heures et 17 minutes par semaine. Les adultes blancs passent un peu moins de temps, soit six heures et 12 minutes par semaine, mais la consommation d'informations représente 19 % de leur part de l'ensemble de l'écoute de la télévision, ce qui est le taux le plus élevé au sein de la race et de l'appartenance ethnique. Viennent ensuite les adultes asiatiques (18 %), les adultes afro-américains (17 %) et les hispaniques (13 %).
En ce qui concerne les Millennials, le rapport de veille locale du premier trimestre bat en brèche l'idée fausse selon laquelle ce groupe ne regarde pas la télévision, en particulier les informations locales. En plus d'avoir un engagement élevé auprès de divers publics, les informations locales ont une composition plus élevée de téléspectateurs plus jeunes que les informations nationales diffusées et câblées : 27% du public des informations locales est âgé de 18 à 49 ans, contre 24% pour les informations diffusées au niveau national et 19% pour les informations câblées.
La consommation d'informations numériques en hausse
On observe également une forte croissance sur le front de l'information numérique. Sur les 25 principaux marchés télévisuels des États-Unis, la consommation d'actualités sur ordinateur personnel a augmenté de 100 % et de 52 % sur smartphone entre 2015 et le début de cette année. Dans le même temps, la consommation d'informations dans les marchés de taille moyenne a augmenté de 98 % via un ordinateur personnel et de 64 % via un smartphone. Alors que la consommation d'actualités via smartphone et ordinateur portable/PC augmente plus rapidement que la consultation d'actualités sur les écrans de télévision traditionnels, la portée globale et le temps passé à regarder les actualités locales à la télévision sont beaucoup plus élevés qu'ils ne le sont sur les ordinateurs personnels et les smartphones.
Dans l'univers de la consommation hebdomadaire d'actualités (personnes âgées de 18 ans et plus, portée hebdomadaire moyenne), les actualités télévisées locales arrivent en tête avec 45,9 %, les actualités télévisées nationales avec 38,8 %, les actualités câblées avec 22,1 %, les actualités sur smartphones avec 26,5 % et les actualités sur ordinateurs personnels avec 25 %.
Qu'est-ce que cela signifie pour l'avenir de l'information en général ? Les données montrent que les informations locales occupent une place prépondérante et importante dans la vie des gens, et que les téléspectateurs sont plus nombreux que jamais à les regarder pour obtenir des informations qui ont une incidence sur leur vie quotidienne dans leur communauté.
